Mamut (hipermarket)

Mamut
1993'ten 2009'a Mamut logosu
oluşturma	10 Ekim 1968
Önemli tarihler	1996  : Groupe Auchan tarafından devralınması
kaybolma	6 Ekim 2009
Slogan	“Ne enerji! "
Hissedarlar	Fransa Rıhtımları
Aktivite	Büyük dağıtım
Ürün:% s	hipermarketler
ana şirket	Fransa Rıhtımları

Mamut bir oldu işareti ait hipermarketler Fransız grup hem mensup de France Docks'da ve Orta satın Paridoc . In 1996 de France, Dock tarafından satın alındı Auchan grubuna , Mammouth marka sonra yavaş yavaş kayboldu ve onun son hipermarket kapalı 2009 .

Mammouth markasının tarihi

Diğer entegre dağıtım gruplarının ( Carrefour gibi ) aksine , Mammouth afişi başlangıçta bir dağıtım grubuna (Docks de France) değil, birkaç dağıtım grubunu bir araya getiren bir satın alma merkezine (Fransa'da Paridoc) aittir. Mammouth afişi, en önemlileri Docks de France, Société Alsacienne de Super-Marchés (SASM), Guyenne et Gascogne ve Schiever Group olmak üzere yedi farklı dağıtım grubu tarafından kullanılmaktadır.

1977'de Docks de France , İspanyol Bask ülkesindeki Oiartzun'da bir Mammouth hipermarketi açtı .

1993 yılında Docks de France grubu, Société Alsacienne de Supermarkets'i (SASM) grubun sermayesi üzerinde bir halka arz teklifi (OPA) başlatarak 1,7 milyar FF'ye satın aldı . Docks de France'ın Paridoc satın alma merkezine katılımı bu nedenle %61'den %77'ye yükselir (SASM, Paridoc'un %16 hissedarıydı). Bu operasyon, Docks de France ve SASM grupları arasındaki yakın ve uzun bir işbirliğinin doruk noktasıdır. Mammouth daha sonra 3 rd  Fransa'nın en büyük hipermarket zinciri.

1996'da Auchan, Docks de France grubunu satın aldı ve 2009'da Fransız dağıtım ortamındaki Mammouth hipermarketlerinin varlığına son verdi .

Fransa'da kitlesel dağıtımda mamutun yeri

Kimlik ve görsel

Mamut, tabelanın varlığı sırasında birkaç logo kullanmıştır .

İlk logoya markanın lansmanında kullanılan “Mamut fiyatları eziyor” sloganı eşlik etti. Bütün bir Fransız neslinin zihnine damgasını vurmuş bir slogan.

1983'te slogan “Neye mal olduğunu bildiğimizde Mamut'u seçiyoruz” oldu.

Slogan, "fiyat ve zevk açısından hayatın devasa merkezi" olmak için fiyatlara yönelik tek referansı terk etmesiyle 1988'deydi (zamanın televizyon reklamı ile karşılaştırınız).

Sloganda son bir değişiklik 1993 yılında gerçekleşecek: “Mamut, ne enerji” logo ilk değişikliğini biliyorken: dişler tek bir çizgi ile temsil ediliyor ve açılar mamut çiziminde yuvarlatılmış köşelere yol açıyor.

• Başından beri farklı Mammoth logoları

• 1969'dan 1983'e kadar Mamut logosu ve sloganı.

• 1988'den 1993'e kadar Mamut logosu ve sloganı.

• 1993'ten 2009'a kadar Mamut logosu.

Onun sloganı "Mammoth fiyatları ezer" izin Coluche bir hale getirmek için bunu contrepèterie , "Büyükanne Prouts ezer".

konumlandırma

Docks de France, merkezi satın alma ajansı Paridoc aracılığıyla, kendisini hipermarket segmentinde toplu dağıtımda konumlandırmak için Mammouth markasını yarattı . Bu segmente 5.000 m²'den az alanlarla giriyorlar: Mammouth hipermarketinin ortalama alanı 3.403 m²'dir. Küçük boyutu, büyüklükleri nedeniyle (10.000 m²) şehirlerin eteklerinde yer alması gereken Carrefour hipermarketlerinin aksine, kentsel alanlarda kurulmasına izin verir. Benzer şekilde, satışlarının aralığı belirlidir: 1976'da gıda ürünleri satışları, Mammouth bayrağının cirosunun %70'ini (Carrefour için %50'ye karşı) ve taze ürünlerin %35'ini (Carrefour için %5'ten azına karşı) temsil ediyordu. Marka, açıkça diğer markalara göre düşük fiyatlar ve daha dar referans seçenekleri üzerine konumlanmıştır.

konumlar

Fransa'daki hipermarket sayısı

	1966 yılında	1969 yılında	1972'de	1975 yılında	1990 yılında	1993 yılında	1996 yılında	2000 yılında	2004 yılında	2009 yılında	2010 yılında	2012 yılında
Mamut hipermarketleri	0	1				89	75			1	0
Toplam hipermarket sayısı	2	89	223	323	933	1.036	1,109	1.154	1375			1900

Birkaç figürde mamut

1996 yılında Auchan tarafından satın alındığında, Fransa'da temsil edilen Mammouth markası:

• Mammouth bayrağı altında 75 hipermarket (bunların sadece 67'si Docks de France grubuna ait, diğerleri bağımsız franchise işletmecileri).
• 28.979 milyon FF ciro

French Docks hipermarket markası

Mammouth markasının mülkiyeti Paridoc satın alma merkezine ait olsa da, genellikle Paridoc'un hisselerinin %61'ini elinde bulunduran Docks de France grubunun mülkü olarak asimile edilir. 31 Aralık 1992 (daha sonra %77 31 Aralık 1993).

Mammouth markasının yaratılması

İlk Mammouth hipermarketi açılmış Montceau-les-Mines içinde Saône'daki-et-Loire ile10 Ekim 1968.

Paridoc satın alma merkezi

Paridoc bir şube satın alma merkezidir. Fransız metropoliten toprakları boyunca mevcuttur ve bir araya getirir.31 Aralık 1992 aşağıdaki dağıtım anahtarına göre yedi farklı dağıtım grubu:

• Fransa'daki rıhtımlar: %61;
• Alsas Süpermarket Şirketi (SASM): %16;
• Saintes Kooperatifi: %8;
• Schiever Grubu  : %6;
• Guyenne ve Gascogne: %4;
• PG süpermarketleri: %3,5;
• Charenton kuruluşları: %1,5.

Docks de France'ın Auchan tarafından özümsenmesi ve ardından gruba entegrasyonu, Paridoc satın alma merkezinin kullanışlılığını geçersiz kılacaktır. Bu kapanacak ve personeli 1998 yılı boyunca bir sosyal planın konusu olacaktır .

Marka geliştirme

Fransa'da büyük ölçekli dağıtımın başlangıcından itibaren, sektördeki tüm oyuncular için aynı şekilde gelişme gerçekleştirildi: yeni kuruluşlar aracılığıyla. Mammoth markası kuralın bir istisnası değildi. Bu sistemi frenleyen Royer ve ardından Raffarin yasalarıydı : sektörde bir yoğunlaşma dalgasına yol açtılar.

1996 yılında, Docks de France grubu, Auchan'ın kendisi tarafından satın alınmadan önce bir dış büyüme operasyonu düşündü.

Docks de France grubu, 1996 yılında Auchan tarafından emilerek sektördeki bu yoğunlaşma aşamasının kurbanı oldu.

Docks de France'ın Auchan tarafından devralınması

1990'ların başında, süpermarketlerin gelişimi engellendi. Raffarin yasası kötüleşir Royer yasa ve idari izne 300 m² daha ticari alan bunu aşan yeni kurulmasına tabi tutarak dağıtım sektörünü donar. Bu nedenle dağıtım grupları, satış alanlarını geliştirme sorunuyla karşı karşıyadır. Bu kanunun uygulanmasındaTemmuz 1996, Fransa'da toplu dağıtım sektörünün bir yoğunlaşma sürecinin kurulmasını teşvik edecektir.

Auchan tarafından satın alma

Auchan grubunun hissedarları için Docks de France, tamamlayıcılığın avantajını temsil ediyor. Her şeyden önce, coğrafi tamamlayıcılık: Tours'dan kaynaklanan Docks de France, Fransa'nın kuzeyinde oldukça yoktur. Ve sektörel tamamlayıcılık: Auchan grubu çok büyük satış alanlarında daha fazla bulunur: 10.000 m² yüzey alanına sahip hipermarketler, Docks de France daha küçük boyutlarda uzmanlaşmıştır (Mammoth ve Ataç süpermarketleri ile 5.000 m² hipermarketler).

Azınlık hissesi alımı

1996 baharında, Auchan grubu Docks de France'ın başkentinde azınlık hissesi aldı. Bu, 1996 yılı Mayıs ayı sonunda %10,6'ya, daha sonra Mayıs sonunda %16,64'e ulaştı.Haziran 1996. Bu katılım, Docks de France CEO'su Michel Deroy tarafından düşmanca olarak değerlendiriliyor.

Docks de France'ta devralma teklifi

24 Haziran 1996, zaten hisselerin %16.64'üne sahip olan Auchan, Docks de France grubu üzerinde, tamamı nakit olarak ödenecek hisse başına 1.250 FF fiyatla düşmanca bir devralma teklifi başlattı. Bu fiyat, Docks de France grubuna 17,5 milyar FF değerindedir.

9 Temmuz 1996, Yönetim Kurulu de France Docks'da grubunun çıkarlarına düşmanca ve aykırı olması teklif düşünmektedir. Beyaz bir şövalye aramaya gider ve yatırım bankaları Banexi ve Goldman Sachs'ı devralma teklifini Auchan'ın iştahına göre sindirilemez hale getirmekle suçlar . Ancak Yönetim Kurulu'nun basın açıklaması kendi içinde çelişkiler içeriyor, özellikle "Docks de France'ın yöneticileri şimdiye kadar hisselerini teklife vermeme kararı aldılar". Bu, Auchan yönünde bir açılım veya aile hissedarları bloğundaki bir çatlağın ifadesi olarak yorumlanabilir.

Son Temmuz 1996, satın alma teklifinin fiyatındaki artışın ardından (hisse başına 1.250 FF'den 1.270 FF'ye), Docks de France grubunun yönetimi Auchan'ın teklifini onayladı. Docks de France'ın yasal ve operasyonel özerkliği ile ilgili olarak Auchan'dan taahhütler aldığını iddia ediyor: “Auchan'ın niyeti, şirketin ve istihdamın sürdürülebilirliği ve yasal ve operasyonel özerkliği konusunda net olmak, yönetim kurulu, bu taahhütler, Auchan'ın teklifini Docks de France'ın çıkarlarıyla uyumlu olarak değerlendirdi ”. Docks de France grubu daha sonra 18.5 milyar Fransız frangı değerindeydi.

Auchan grubuna entegrasyon

Auchan, Mammouth hipermarketlerinin Auchan hipermarketlerine dönüşümüne hızla öncülük ediyor: Devralmadan 6 ay sonra, 24 mağaza zaten afiş değiştirdi. Ancak dönüşüm sadece markanın değişimini ilgilendirmiyor; markanın çalışma yöntemlerini, yönetim ve işletim sistemlerini de etkiler.  Zincirin teklifi de ürün çeşitlerini genişleterek kademeli olarak genişletilmek üzere gözden geçirilecektir : Auchan 60.000 referans sunarken Mammouth sadece 35.000 sunar.1996'da bir Auchan hipermarketi 97.000 F / m²'de satış yaptı, Mammouth kendi alanında 57.100 F / m²'ye ulaştı. büyük hipermarketler. Ayrıca, Mammouth bayrağı altındaki hipermarketler çok merkezi bir şekilde yönetilirken, Auchan hipermarketleri, yönetimlerinde (mağaza müdüründen departman müdürüne kadar değişen) belirli bir miktarda bağımsızlıktan yararlanır. Bir modelden diğerine geçişe yardımcı olmak için Auchan, mağazalar arasında eşleştirme fikrini icat etti: Her Mammouth mağazası bir Auchan ile eşleştirildi. Bu, iki markanın personelinin kendi teknik bilgilerini tartışmasına olanak tanır.

geçiş yol haritası

Devralma sonuçları belli olur olmaz yönetimin görevi şu yol haritasına ulaşmaktır:

• 23 Ağu 1996 : devralma teklifinin sonunda, Auchan grubu Docks de France hisselerinin %98,6'sına sahip.
• 26 Eylül 1996 : 7 “Grands Hyper” bölgesel departmanı ve ulusal bir “Hypers” departmanı ile iş koluna göre yeniden yapılanma
• 24 Nisan 1997 : Auchan markasının altından geçen ilk Mamut, Saint-Genis-Laval'dır (Lyon'un banliyölerinde)
• Mayıs 1997 : grubun yeni yasal yapısının sunumu
• son Eylül 1997 : 34 Mamut dönüştürülmeye devam edecek
• son Haziran 1998 : Mammouth markasının tamamen ortadan kalkması
• son Aralık 1998 : yasal yeniden düzenleme tamamlandı.

İşaretin kaybolması

6 Ekim 2009İçinde geçen Mammouth deposu, bağımsız ve Aşan grup ile bağlanmıştır, (41 yaşında, ilk Mammouth deposu açılmasından sonra) Lacroix-Saint-Ouen yakınındaki Compiègne'nin içinde Oise , kapanıyor. Bu eskiyen mağaza, sahibi Leclerc grubundan önce Paridoc'a, sonra Auchan'a katılmak için ayrılan eski bir "Center Leclerc" idi. Yerine , belediye sınırları içinde açıldığında Auchan bayrağını alacak ve daha sonra Leclerc olacak yeni bir hipermarket aldı .

Notlar ve referanslar

Notlar

1. (fr)  Pauline Blancard, Biz, 1970'in çocukları , 2011 , s.  9
2. (tr)  Jean-Claude Daumas Satılık tesislerin icadı - Carrefour ve hipermarket devrimi 2006 , s.  59
3. (fr)  Yazarlar topluluğu, Modern dağıtım araştırması , 2007 , s.  10
4. (tr)  Nicolas Alain ve Bury Didier, 1972'den 1979'a kadar büyük Fransız ticari grupları , 1981 , s.  9

Referanslar

1. Prisunic, Mammouth, Shopi ... Şimdi ortadan kaybolan bu 7 süpermarket tabelası zamanlarını belirledi
2. Émile-Michel Hernandez, “  İç iletişim: söylemden gerçeğe  ” , Presses Universitaires de Bordeaux,Mayıs 1994( 15 Mart 2015'te erişildi )
3. Bénédicte Epinay, "  Docks de France 1,7 milyar frank için SASM'yi cebe indiriyor  " , Les Échos ,17 Haziran 1993( 16 Mart 2015'te erişildi )
4. Autorité de la concurrence, "  Auchan şirketi tarafından yürütülen Docks de France şirketinin sermayesi için bir devralma teklifinin takip ettiği bir hissenin satın alınmasına ilişkin Görüş n ° 96-A-11  ” [PDF] ,10 Eylül 1996( 7 Mart 2015'te erişildi )
5. Jean Watin-Augouard, "  Hayvanlara isim verildiğinde  ", Markaların gözden geçirilmesi , n o  73,ocak 2011( çevrimiçi okuyun , 15 Mart 2015'te danışıldı )
6. [video] Mamut yaşam merkezi , [INA ] [ çevrimiçi sunum ]
7. [video] Reklam , Coluche (mizah yazarı)25 Nisan 2015. Sahne 00:05:57'de geçiyor.
8. "  Son dev kapanır, yüksek teknolojili bir Auchan gelir  " , Le Parisien ,5 Ekim 2009( 2 Mart 2015'te erişildi )
9. Hervé Loiseau, Corine Troïa, "  Satış noktaları 2004  ", INSEE Premiere , n o  1095,ağustos 2006( ISSN  0997-3192 , çevrimiçi okuma , erişim tarihi 6 Mart 2015 )
10. Mathilde Damgé, "  Sepetten otomatik kasaya, yarım asırlık hipermarketler  " , Le Monde ,14 Haziran 2013( 6 Mart 2015'te erişildi )
11. Jeannette Monarchi , "  Mammouth, Montceau'da devrim yaratan işaret  " , Le Journal de Saône-et-Loire'da ,20 Haziran 2013
12. Nicolas Desroche, "  Hipermarketler, bir Fransız icadı  " , Le Journal de Saône et Loire ,20 Haziran 2013( 2 Ekim 2015'te erişildi )
13. P.-AG, "  Docks de France satın almaya hazır  " , Les Échos ,15 Mart 1996( 15 Mart 2015'te erişildi )
14. Pierre de Gasquet, "  Auchan: çalışanlar Paridoc'un sosyal planına itiraz ediyor  " , Les Échos ,5 Şubat 1998( 25 Nisan 2015'te erişildi )
15. "  Auchan neden Mammoth'a saldırıyor  " , L'Usine nouvelle ,27 Haziran 1996( 2 Mart 2015'te erişildi )
16. Nathalie Raulin, "  Docks , Auchan'a bir milyar daha satıyor  " , Liberation (gazete) ,24 Temmuz 1996( 25 Nisan 2015'te erişildi )
17. PIERRE-ANGEL GAY, "  Auchan devralma teklifi: Docks de France ailelerinin sınava dayanışması  " , Les Échos ,9 Temmuz 1996( 25 Nisan 2015'te erişildi )
18. Pierre-Angel GAY, "  Auchan, Docks de France üzerinde düşmanca bir devralma teklifi başlattı  " , Les Échos ,25 Haziran 1996( 25 Nisan 2015'te erişildi )
19. Béatrice Peyrani, "  Aileler hipermarketler krallığında kendilerini parçalıyor  " , Genişleme ,6 Mart 1997( 25 Nisan 2015'te erişildi )
20. Stéphane Le Henaff, " L'absorpsiyon éclairs  de Docks de France  ", Points de vente , n o  692,3 Eylül 1997
21. "  Auchan , Mamut'u nazikçe entegre ediyor  " , LSA Conso ,27 Mart 1997( 15 Mart 2015'te erişildi )
22. Pierre-Angel Gay, "  Auchan, bir Mamutun ilk işareti değişikliğine devam ediyor  " , Les Échos ,25 Nisan 1997( 16 Mart 2015'te erişildi )
23. "  Gelecekteki Auchan Pazar günü açılmalı mı?"  » , Le Parisien'de ,9 Mart 2009

belgesel kaynaklar

bibliyografya

 : Bu makale için kaynak olarak kullanılan belge.

• Jean-Claude Daumas, "  İkinci fabrikaların buluş, - Carrefour ve hipermarket devrim  ", Réseaux La Découverte, n O  n ° 135-136,2006, s.  300 ( DOI  10.3917 / res.135.0059 , çevrimiçi okuma , erişim tarihi 2 Mart 2015 )

• Kolektif, Modern dağıtım üzerine araştırma, Kitap Evreni,2007, 203  s. ( ISBN  978-9973-786-89-0 ve 9973-786-89-0 , çevrimiçi okuyun )

• Pauline Blancard, Biz, 1970'in Çocukları: doğumdan yetişkinliğe , Gudensberg-Gleichen (Almanya) / Paris, Wartberg,2011, 63  s. ( ISBN  978-3-8313-2570-2 )

• Philippe Moati, Kitlesel dağıtımın geleceği , Odile Jacob , col .  "Tarih ve Belge",2001, 392  s. ( ISBN  2-7381-8515-0 , çevrimiçi okuyun )

• Gérard Cliquet, André Fady ve Guy Basset, Dağıtım yönetimi , Paris, Dunod ,2006, 366  s. ( ISBN  2-10-050672-2 )

• Jean-Yves Le Déaut , Dağıtımın evrimi hakkında bilgi raporu: Rapor n ° 2072 , Ulusal Meclis,ocak 2000( çevrimiçi okuyun )

• Nicolas Alain, Bury Didier, "  1972'den 1979'a kadar büyük Fransız ticari grupları  ", Ekonomi ve tahmin , n o  49,bin dokuz yüz Seksen bir( DOI  10.3406 / ecop.1981.145 , çevrimiçi okuma , erişim tarihi 25 Nisan 2015 )

Şuna da bakın:

İlgili Makaleler

• Auchan Grubu
• Fransa Rıhtımları
• Fransız dağıtım zincirlerinin listesi
• Fransa'da perakende sektörü

Dış bağlantılar

• Açılması üzerine Foto raporu 1 st  içinde hipermarket Mammoth Britain Resimleri Britain