Yeşil pazarlama aynı zamanda "denilen, Pazarlama Yeşil" konumlandırma kullanılmasıdır ekolojik bir marka marka imajını geliştirmek için şirketin çevresel faaliyetlerde bir satış noktası veya iletişim gibi veya ürün.
Pazarlama çevre dayalı şirketi tarafından eylemler biçimini alır:
Yeşil pazarlama ilk olarak 1980'lerin sonunda ve 1990'ların başında ortaya çıktı. 1975'te, yeşil pazarlama üzerine ilk konferans AMA'da (American Marketing Association) düzenlendi ve bu, yeşil pazarlama üzerine ilk kitaplardan biri olan "Yeşil Pazarlama" nın yayınlanmasıyla sonuçlandı. .
1987 yılında, dört yıl önce kurulan genç Dünya Çevre ve Kalkınma Komisyonu tarafından yayınlanan Brundtland Raporu , sürdürülebilir kalkınmayı "gelecek nesillerin kendi ihtiyaçlarını karşılama yeteneklerinden ödün vermeden bugünün ihtiyaçlarını karşılamak" olarak tanımladı. ihtiyacı var ".
Bu yeşil eylemlerin temel amacı, her şeyden önce alıcıyı " sürdürülebilir kalkınma " yaklaşımına dahil ederek şirketin satışlarını artırmaktır . Şirketin stratejisi, bir ürünü satın alırken tüketicinin güvenine dayanmaktadır . Ve bu ürünü tüketici için satın alma gerçeği, ona çevre için bir eylem gerçekleştirmiş gibi hissettiriyor. Ekolojik pazarlama bağlamında, tamamen pazarlama hedeflerini gerçek bir vatandaş yaklaşımından ayırmak bazen zordur. Aslında, şirketin reklam kampanyalarına eylemlerinden daha fazla para harcaması durumunda ekolojik pazarlamayı kötüye kullanma eğiliminde olabiliriz. Daha sonra yeşil yıkamadan bahsediyoruz .
Ekolojik pazarlama, eko tasarım sürecine girmek için ürün yaşam döngüsünü hesaba katacaktır . Böylelikle şirket, aşağıdakilere karşılık gelebilecek nicel bir eko-tasarım kuracaktır:
Yeşil pazarlama, standartlar ve yasalarla düzenlenir.
Standardizasyon birkaç organ tarafından yönetilmektedir:
Çevresel standartları, özellikle de çevre yönetimini hesaba katan ISO 14000 serisi standartlar vardır . Bununla birlikte, 14020, 14021 ve 14025 standartları, ilgili ürünlerin kullanıcılarının sorunların güvenilir ve geçerli bilgilerle uygunluğunu doğrulamasına izin verdikleri için ekolojik pazarlamaya daha özeldir.
Fransa'da Grenelle I ve Grenelle II yasaları dikkate alınır. Nitekim, Grenelle de l 'ortamını desteklemek için Eco-Emballages , Ulusal Gıda Endüstrileri Birliği (ANIA) ve İlişkiler ve Tüketici Endüstrileri Çalışmaları Enstitüsü (ILEC) tarafından üç ana ilerleme alanı tanımlanmıştır :
Tüketicileri satın alma kriterleri hakkında bilgilendirmek ve çevresel etiketleme ile iyi geri dönüşüm eylemleri yapmalarına yardımcı olmak için iletişim araçları geliştirilmektedir . Gerçekten de, bu ekran hala çok geniş ve bilgi yelpazesinde ücretsiz olmasına rağmen, "Leclerc veya Casino gibi belirli süpermarketlerin etiketleri, çevre dostu eylemleri vurgulayan ilgili ürünün geri dönüşümü hakkında gittikçe daha fazla veri sergiliyor. - vatandaşlar C emisyonları gibi çevresel etkilerin rakamları veya istatistiklerinin yanı sıra yapılacakO 2veya Bilan Carbone veya yakma durumunda salınabilecek enerji miktarı .
Bu "çevresel gösterinin temel amacı, her şeyden önce bir tüketici ürününün yaşam döngüsü tarafından üretilen çevresel etkileri göstermektir. Ayrıca, bu iletişim araçlarının çok iyi bir şekilde uzatılabileceğini bilmek önemlidir. Diğer mal veya hizmetler, örneğin cep telefonu gibi.
Birçok üründe tüketiciler etiketlerin varlığını bulur . Bunlar her durumda bir kalite göstergesi değildir. Resmi kaliteli etiketler ayırt edilmelidir gelen diğer etiketler . Aslında, herhangi bir üçüncü şahıs kontrolüne yol açmayan özel etiketler ve öz beyanlar vardır. ISO 14020 (çevre etiketleri ve beyannameler üzerine) ve ISO 14021 (çevresel işaretler üzerine) standartları, bu faaliyet için bir çerçeve sağlamak ve böylece yanlış reklam yapma eğiliminde olan yanlış beyanların sayısını azaltmak için oluşturulmuştur.
Ekolojik pazarlama ile ilgili olarak, çevre dostu olduğu iddia edilen ürün ve hizmetleri bir araya getiren Ecolabel ve European Ecolabel gibi mevcut etiketlerin tamamı özeldir ve kriterlerine uygunluk ve ücret ödenmesine tabi kuruluşlar tarafından ödüllendirilir.