PicWicToys

PicWicToys
PicWicToys logosu
2019'dan beri logo.
Sainte-Geneviève-des-Bois'deki La Croix-Blanche alışveriş bölgesinde PicWicToys mağazası
Essonne'daki Sainte-Geneviève-des- Bois'deki La Croix-Blanche alışveriş bölgesinde PicWicToys mağazası
oluşturma 20 Temmuz 1977 : RCS kaydı
kurucular Stephane Mulliez
Önemli noktalar Romain Mulliez (Başkan)
Hukuki durum anonim şirket
Slogan "Oyuna yol açın"
Merkez ofisi Lille Fransa
 
Yön Romain Mulliez
Nathalie Peron-Lecors
Aktivite Belirli bir mala tahsis edilmiş mağazalarda oyun ve oyuncakların perakende ticareti
Ürün:% s Oyunlar , Oyuncaklar
etkili 451 (2016 yılı boyunca)
SİREN 310 635 347
İnternet sitesi www.picwictoys.com
Kendi fonları 25.591.300 € (2016 sonu)
Devir 102,961,500 € (2016'da)

Son hesaplar kullanılamıyor

Net kazanç 1.446.900 € (2016'da)

PicWicToys bir olan zincir mağaza ait oyuncaklar adı Picwic Stéphane Mulliez altında 1977 yılında başlatılan, Englos bölümünde Kuzey . Picwic markası, PicWicToys'u oluşturmak için Toys “R” Us France ile birleşmesinin ardından 2019'da yeniden ortaya çıktı . Zincirin Fransa genelinde 55'ten fazla lokasyonu var ve gelecekteki mağazaların planlanması planlanıyor.

Öykü

kökenler

“Oyuncak süpermarket Fransa'da olmasaydı” diye fark ettikten sonra, Stéphane Mulliez üzerinde Picwic başlattı Englos-les-Geants alanı alışveriş içinde Englos (Kuzey, Fransa). 1981 yılında Roncq ve Noyelles alışveriş bölgelerinde iki mağaza açan marka , dört yıl sonra kapatmak üzere Lille'deki ana meydanda yerlerini aldı . İş 1993 yılına kadar, o zaman yakın kuruldu var V2 alışveriş merkezinin içinde Villeneuve-d'Ascq .

1997'den itibaren Picwic, Sainte-Geneviève-des-Bois , Vert-Saint-Denis , Beauvais , Livry-Gargan , Rennes , Le Pontet , Amiens , Dunkirk , Valenciennes'de kurularak Fransa'da geliştirildi . 2004 yılında Pontet mağazası kapanırken, 2006 ve 2008 yıllarında Lomme ve Barentin'de 4.000 m 2 ' lik iki mağaza açılmıştır  . Lomme açıldığında Avrupa'nın en büyük oyuncak mağazasıydı.

2016 yılında marka olarak açılan 24 inci yılında mağaza Sarcelles'te . 2018 yılında bir açıldı 25 inci içinde mağaza Havre .

Dönüşüm planı (Eylül 2018)

Marka, çalışma konseyine şunları duyurur: 4 Eylül 2018beş zarar eden mağazanın kapatılması (Rennes, Sainte-Geneviève-des-Bois, Gennevilliers, Sarcelles ve Englos). Bazıları azalan ticari alanlarda bulunur veya kafa kafaya rekabetten muzdariptir. Bu kapanışlara 48 işten çıkarma eşlik ediyor. Aynı zamanda zincir, ağın geri kalanına ve dijitale yapılan stratejik yatırımları duyuran bir dönüşüm planı başlatıyor. Yeni bir müşteri yolculuğuna bir milyon Euro yatırım yapıldı.

Oyuncak pazarının zorluklarıyla karşı karşıya kalan Picwic CEO'su Nathalie Peron-Lecors, geliştirme için çeşitli yollar sunuyor: mağaza içi oyun gösterilerinin artması, eğitim atölyelerinin geliştirilmesi, daha kaliteli ürün seçimi ve otomatik dolapların çoğaltılması. mağazaların önü.

Oyuncakların Devralması “R” Us

NS 8 Ekim 2018, Toys “R” Us'un Amerikan ana şirketinin tasfiyesinin açıklanmasından altı ay sonra, Evry ticaret mahkemesi Jellej Toys'un Fransız yan kuruluşu için devralma teklifini kabul etti. Eylül ayı başlarında kurulan Jellej Toys'un başında, ailesi sermayenin %10'una sahip olan Tony Lesaffre, geri kalanı ise Toys "R" Us'ın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki alacaklılarından biri olan Cyrus Capital'e ait. Picwic ile bağlantılı olan Jellej Toys, Fransa'daki 53 Toys "R" Us mağazasının 44'ünün yanı sıra 1036 çalışanının (1171 içinden) devralınmasını teklif ediyor ve Toys "R" Us in Saint'deki genel merkezinin ve lojistik merkezinin bakımıyla birlikte -Fargeau- Ponthierry.

Rekabet kurumu, Jellej Toys ile Picwic'in sahibi Luderix International'ın birleşmesini onaylar. 19 Nisan 2019. Jellej'in varlıklarını Luderix'in başkentine bağışlayacağı işlemin ardından Luderix, Toys “R” Us France, Picwic mağazaları ve web sitelerini işletecek.

PicWicToys'un Doğuşu

Her iki grup da 19 Temmuz 2019iki isminin birleşmesinden doğan yeni bir marka olan PicWicToys'a. Toys “R” Us başlığı altında işletilen 43 mağaza ve 20 Picwic mağazası isimlerini değiştiriyor. Çok kanallı bir stratejinin temel taşı olan benzersiz bir web sitesi de kullanıma sunuldu. Toys “R” Us markası daha sonra Fransız dağıtım ortamından kayboldu. Markasını tanıtmak için 6 milyon Euro'luk büyük bir lansman mekanizması kuruldu.19 Temmuz ve yıl sonuna kadar.

Zincir, yeni konfigürasyonunda oyuncak pazarının %11'ini elinde bulundurmasını sağlıyor.

Yeniden yapılanma planı (Haziran 2020)

PicWicToys duyurdu 2 Haziran 2020personel temsilcileri için bir yeniden yapılanma planı. Bu plan, Fransa'daki zincirdeki 63 mağazadan 23'ünün, bir lojistik deposunun ve Paris bölgesinde bulunan iki idari merkezinden birinin kapatılmasını sağlıyor. 447 gönderinin veya işgücünün üçte birinin ortadan kaldırılmasına yol açacaktır. Depo kapanışının Ekim ayının sonunda, mağazaların kapanışının ise Ekim ayının sonunda yapılması planlanıyor.Ocak 2021.

Notlar ve referanslar

  1. Petit 2013 , s.  62
  2. Petit 2013 , s.  63
  3. Petit 2013 , s.  64
  4. "  Sarcelles: My Place alışveriş merkezinde bir oyuncak mağazası açılıyor  ", leparisien.fr ,10 Ocak 2017( çevrimiçi okuyun , 10 Ocak 2017'de danışıldı )
  5. "  In Le Havre, La Lézarde de Montivilliers alışveriş merkezinde 25 PicWic mağazanın açılışı  " üzerine, Paris-Normandie (erişilen Eylül 14, 2020 ) .
  6. "  Picwic oyuncak markası sırayla mağazalarını kapatıyor  " , Les Echos'ta ,4 Eylül 2018( 4 Haziran 2020'de erişildi )
  7. "  Picwic mağazalarının 5 kapatılması açıkladı  " üzerine, Fransa 3 Hauts-de-France (erişilen 4 Haziran 2020 )
  8. "  Toys R Us: Bir Oyuncak Devinin Sonu  " , https://businessmodele.fr adresinde ,5 Ocak 2019
  9. "  Toys'R'Us France, Jellej Toys / Picwic tarafından devralındı  " , lsa-conso.fr'de ( 4 Haziran 2020'de erişildi )
  10. "  Toys'R'Us / Picwic birleşme nihayet yetkili  " üzerine lsa-conso.fr (erişilen 14 Ekim 2019 )
  11. BRUNO BOKANOWSKI, "  Oyuncaklar" R "Biz ve Picwic: evet!  » , larevuedujouet.fr'de ,19 Nisan 2019
  12. Bruno Bokanowski, "  Picwic + Oyuncaklar" R "Biz = PicWicToys  " , larevuedujouet.fr'de ,19 Temmuz 2019
  13. Marie Bartnik , "  La Grande Récré ve Toys'R'Us, iyileşmelerinden bir yıl sonra küllerinden yeniden doğuyor  " , Le Figaro.fr'de ,8 Ekim 2019( 14 Ekim 2019'da erişildi )
  14. "  23 mağaza kapatmak için PicWicToys planları  " üzerine, lsa-conso.fr (erişilen Haziran 3, 2020, )

Ekler

İlgili Makaleler

Dış bağlantılar

bibliyografya

Makale yazmak için kullanılan belge : Bu makale için kaynak olarak kullanılan belge.