Giymeye hazır

Hazır giyim bitmiş bir ürün olarak satılan parçadan oluşmaktadır ve sergiledi ölçmek . Bu geleneksel olarak kadınlar için özel tasarıma ve erkekler için büyük ölçüde karşı çıkıyor . Zanaatkar dikiş ve kişiye özel giyimden seri üretime izin veren boyutların standartlaştırılmasına geçişi belirtir .

Tarihi

Daha sonra ilk yarısında hazır giyim gösterisi olarak adlandırılacak başlangıcı XX inci  yüzyılın. Bunlar bazen anekdot niteliğinde, bazen ölçek olarak büyüyen deneyimlerdir, ancak bu yüzyılın ikinci yarısının yaşayacağı seri üretimden çok uzaktır.

Birinci Dünya Savaşı sırasında Amerikan ordusu askerlerini olabildiğince çabuk giydirmek zorunda kaldı, bu nedenle imalat süresinden tasarruf etmek ve dolayısıyla maliyetleri düşürmek için boyutlar standartlaştırıldı. Bu tekniğe daha sonra "giyim" adı verilir, terim genişleyecektir ve şimdi tüm giyim endüstrilerini belirtmektedir. Paris modanın merkezidir .

Kadar İkinci Dünya Savaşı , giyim üretimi sadece dörtte temsil terzilik, huzur evindeki yapılan veya sipariş edilmiş terzi biz modellerini getirebilir kime harika modacılarına  "resimlerinde" dünya bütün satın alma seamstresses: bu patronlar içinde muslin pamuk bir kopyasını yapmak için. Savaştan sonra, trendlerini tüm dünyaya dayatan Paris haute couture'un altın çağıydı.

Kadın Giyim Endüstrisi Federasyonu başkanı Albert Lempereur, baskı ve giyim üreticilerini Amerika Birleşik Devletleri'ne götürüyor; Amerikan yöntemlerini Fransa'ya ithal etti. Bu dönem “hazır giyim” görünür ve bir için 1950 yılında tekrar kullanılacağını 1948'de ise reklam arasında Publicis şirket tarafından Weill  : “Weill vous va” , aslında müşterilere güven vermek istediği sloganı kesimlerini bulmak. Gerçekten de, Amerika gezisinden döndüğümüzde Jean-Claude Weill, Fransa'da devrim niteliğindeki hazır giyim konseptini tanıttı ve böylece Amerikan hazır giyiminden esinlenerek bir Fransız hazır giyim formu icat etti  : modernite. Atölyesinde bu prensibin avantajlarını sıralıyor: kumaş seçimi, çeşitlilik. "Hazır giyim" terimi daha sonra seri olarak üretilen ve her giysi üzerinde bir etiket şeklinde bir marka içeren herhangi bir giysiyi belirtir. Etiketin kullanımı yaygınlaşacak ve "hazır giyim" terimi artık sadece ölçüye göre yapılmamış kıyafetleri ifade ediyor . Jacques Fath , öldüğü yıl bir hazır giyim hattı çıkarır. Marcel Rochas , aynı dönemde, kendini kopyalayarak önünü açar; hemen ardından Jacques Heim veya Schiaparelli gelecektir .

Hazır giyim fuarı Haziran 1956Paris'te. Vogue Amerikan "hazır giyim" o yılın yazında, terziler dükkanların geçiş moda atölyelerinde özel yayınlar.

1958'de ve bu eğilimin amansız ilerleyişine karşı savaşmak için , Chambre Syndicale de Haute Couture başkanı olarak Jacques Heim , toplu satışa yönelik özel modeller satmak için “hazır giyim tasarımını” başlattı . Birkaç yıl sonra, modacılarına kendileri başlattı modacılarına 'hazır giyim” in arasından sıyrılmak için ‘endüstriyel hazır giyim’ Daha ucuz malzemeler, daha basit şekilleri kullanılır ve her şeyden daha az prestij vardı.. Moda evleri için bugün de devam eden bir ekonomik modelin ardından hedef, yüksek moda koleksiyonlarından uygun fiyatlı modelleri reddetmektir. "Haute couture ölüyor. […] Ama hayır. Her şeye rağmen, ölen kadın iyi gidiyor; hazır giyim genç kızın kendisine uyguladığı transfüzyonları yeniden yaşar. Ve eğer modacılar […] 3000 franktan yüz veya iki yüz elbise sergileyebiliyorlarsa, bunun nedeni 300 franktan on bin sattıkları içindir. » Ancak bu « moda tasarımcısı hazır giyim » hala « düşük haute couture » yan ürünü olarak kabul edilmektedir . 1960'lara kadar, hazır giyim, haute couture ile omuzları ovuşturdu, ancak bu ve genel olarak lüks, zemini kaybetti. Christian Dior ( Miss Dior ile ) ve diğerlerinin çok erken başlattığı modelin ardından, büyük moda evleri aynı anda hem hazır giyim hem de lisanslı ürünler üretiyor: Pierre Cardin , Carven , adlarını pazarlayan markalar haline geliyor. ürünler dışında. Courrèges , iki hazır giyim serisi geliştirmek için haute couture faaliyetlerini bir süre durdurdu. Sol kenar çizgisi ile Yves Saint Laurent , lüks hazır giyimiyle çağına damgasını vuruyor. Moda, atölyelerden fabrikalara ve butiklerden büyük ölçekli dağıtıma taşındı.

Her şeye rağmen Chambre Syndicale , büyük evlerin hayatta kalması için ne kadar gerekli olursa olsun hazır giyim yaratıcılarını entegre etmeyi reddediyor. Üç kategori oluşturulmuştur: kadın haute couture ve erkekler için özel tasarım, tasarımcı hazır giyim, lüks ama anekdot ve sanayileşmiş hazır giyim. Gittikçe daha fazla, bu hazır giyim kitlesi yaratıcı hale geliyor, küresel bir önem kazanıyor ve Paris artık trendleriyle gezegene hakim değil: Milano, New York ve özellikle 1960'larda Londra modanın merkezleri haline geliyor . Bu süre zarfında, yalnızca hazır giyime yemin eden yeni nesil stilistler Fransa'da doğdu: Emmanuel Khanh, Jean Bousquet Daniel Hechter , Michèle Rosier , Jacqueline ve Élie Jakobson , Chantal Thomass ve hatta İngiltere'de Mary Quant . . Nesil aşağıdaki bebek patlaması tüketmek gerekiyor ve onun büyükleri kaidelerinin giysiler reddeder. Pek çok açık mağazanın ötesinde, hazır giyim, dağıtım markalarında gittikçe daha önemli hale geliyor: Denise Fayolle'nin yardım ettiği Prisunic , kıyafetlere daha fazla yer bırakmak için raflarını genişletiyor; La Redoute veya 3 Suisses stilistleri çağırır. Dim Dam Dom , 1965'ten itibaren aynı stilistleri televizyona getirerek onlara benzersiz bir görünürlük sağladı.

1980'lerde yeni nesil tasarımcılar Thierry Mugler , Azzedine Alaïa , Claude Montana ve Jean Paul Gaultier haute couture'den geçmeden modaya yaklaşarak lüks, yenilikçi hazır giyim üretti. Bunu Japon ve ardından Belçikalı tasarımcıların minimalist ve yaratıcı hazır giyim takip edecek. Bu tasarımcılardan bazıları, 1990'larda hazır giyimden sıkı haute couture gereksinimine geçerek eğilimi tersine çevirecek .

2000'li yıllarda, endüstriyel hazır giyim tarafından başlatılan kitlesel tüketimden uzakta, genellikle benzersiz parçalar sunan haute couture ile biraz daha fazla kopya üretilen modacılardan lüks hazır giyim arasındaki fark, "Couture" resmi adını alır. " Paris'teki haute couture defilelerinin bir parçası olarak , hatta daha sonra" demi couture " olarak yapıldığında . Modacılarına ve genç tasarımcıların hazır giyim koleksiyonları tarafından sunulmaktadır geçit içinde Paris , Milano veya New York'ta haute couture ve hazır giyim arasındaki, mevsimlere göre, ... Paris alternatif.

Endüstriyel hazır giyim koleksiyonları ticari fuarlarda sergileniyor (Prêt-à-Porter Paris ve Paris'te Kim Sonraki, Berlin'de Ekmek ve Tereyağı, Floransa'da Pitti Uomo vb.) Ve bazı markalar küresel ticaret devleri haline geliyor. : Uniqlo , H&M , Zara , Gap

Günümüzde, yaratıcıların ve büyük evlerin çoğu cirolarını ve hazır giyimin karşılığını veren faaliyetlerden kâr elde ediyorlar, haute couture, evin teknik bilgisinin bir vitrini olmaktan öteye gitmiyor ve bunun imajını geliştirmeye izin veriyor. ve iletişim kurmak, ancak karlılığı birkaç on yıldır açık olsa bile düşük olan.

Notlar ve referanslar

Notlar

  1. 1934'te Lucien Lelong tarafından bir "Yayıncılık" departmanı oluşturuldu  ; büyük bir modacı, ana koleksiyonuna eklenen bir seriyi ilk kez piyasaya sürüyor. Bu ikinci hat, markalı kumaşlarla evin atölyelerinde elle yapılır. Kalite, haute couture kreasyonlarıyla karşılaştırılabilir, ancak fark, bu koleksiyona özgü modellerin önceden beş boyutta üretilip depolanmasında yatıyor; değişiklikler ekstra. Lucien Lelong, “her halükarda, birkaç ay önce gösterilen modellerin uyarlamaları değiller: sadece güzellik duygusu ve işçiliğin kalitesi aynıdır. "

Referanslar

  1. "  Hazır giyim  " , supdemod.eu'da ( 2 Nisan 2021'de erişildi )
  2. Olivier Saillard ( yön. ), Anne Zazzo ( yön. ) Et al. ( Terc.  Bertrand Delanoë ), Paris Haute Couture , Paris, Skira ,Kasım 2012, 287  p. ( ISBN  978-2-08-128605-4 ) , "Bir haute couture kronolojisi", s.  274
  3. Olivier Saillard ( yön. ), Anne Zazzo ( yön. ), Lila Ralison ve diğerleri. ( Terc.  Bertrand Delanoë ), Paris Haute Couture , Paris, Skira ,Kasım 2012, 287  p. ( ISBN  978-2-08-128605-4 ) , "Lucien Lelong ve" Baskı "satırı", s.  159
  4. " Giyim ", MN Boutin-Arnaud, S. Tasmadjian, Éditions Nathan, 1997. ( ISBN  2-09-182472-0 )
  5. Noël Palomo-Lovinski (  İngilizceden Lise-Éliane Pomier tarafından çevrilmiştir ), En büyük moda tasarımcıları: Coco Chanel'den Jean Paul Gaultier , Paris, Eyrolles'e ,2011, 192  p. ( ISBN  978-2-212-55178-5 ) , "Moda Endüstrisi: Kısa Bir Tarih", s.  8 - 9
  6. Catherine Örmen, Modaya nasıl bakmalı: siluetin tarihi , Baskı Hazan, 2009
  7. Joëlle Porcher, Vichy, mini, bikini: şanlı otuzlu yıllarda moda , Carbonne, Loubatières ,2015, 124  p. ( ISBN  978-2-86266-728-7 ) , “Hazır giyimin zaferi”, s.  56 ve sv.
  8. Mariella Righini , "  Moda - Kurtuluşun Kalası  ", Le Nouvel Observateur ,27 Ocak 1969, s.  32 ( ISSN  0029-4713 )
  9. Anne-Cécile Sanchez, "  Ve Saint Laurent, kadını sevdin  " üzerine, lepoint.fr , Le Noktası ,25 Temmuz 2008( 14 Ocak 2013'te danışıldı )  :"Ağustos 1956'da, Vogue özel bir" hazır giyim "sayısı çıkardı, couture dünyasında yeni bir kelime: yakında terzilere alışmış Fransız kadınları, Prisunic. "
  10. (in) "  Demi Couture Rise üzerinde  " üzerine, fashionologie.com , SugarInc25 Ekim 2011(erişim tarihi 2 Şubat 2013 )
  11. Michèle Leloup, "  Les couturiers sur le fil  " , lexpress.fr adresinde , L'Express ,25 Ocak 1996(erişim tarihi 2 Aralık 2012 )

İlgili Makaleler

Kaynakça