Genel duyuru topluluğu | |
Aktivite | basın Ajansı |
---|---|
Duyurular Genel Toplum (LMS) basına reklam yönetimi konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan XIX inci yüzyıl için 1852 yılında bağlantılı, Agence Havas sahte olduğu, tekel iş modeli kullanarak, sayısız ittifaklar veya rakipler Fransızlarla birleşmeler yoluyla reklam affermage .
1806-1807 yılında Birinci İmparatorluğu basın ve reklam arasındaki bağlantının bir standardizasyon organize: medeni kanun 1824 bir yasa ticari adı korunmasını uyguladı iken, bazı yasal veya sivil eylemlerin yayın gerektiriyordu. Paris Ticaret Mahkemesi istatistiklerine göre , 1826 ile 1838 yılları arasında , Paris'te 1106'nın üzerinde kayıtlı sponsorluk, 401'i basın yayınları ve bazı basılı kitapçı işleri ve tiyatrolar içindir. Mali reklamcılıkta açgözlü ekonomik ve mali gazetelerin görünüşü 1836-1837 tarihleridir. Bu doğuşuydu L'Actionnaire ve La Bourse içinde 1836 , daha sonra La Bourse industrielle ve Le capitaliste içinde 1838 . Ayrıca Yapımcı ve Organizatör , iki Saint-Simoncu organ, 1837'de kurulan Journal of Industry and Capitalist , Le Crédit ve L'Économiste vardır . Bu basının gelişimi, Moniteur des tirages halklarının doğuşuyla birlikte 1860'ların ortalarını anımsatıyor .
Paris Borsası daha sonra kayda değer bir patlama yaşadı: 1830'da orada sadece 44 menkul kıymet listelendi ve Aralık 1836'da L'Actionnaire'de 223 listeleme vardı . Bunların 34'ü basın sektöründen gelen hisse senetleridir. In Borsa aitAğustos 1837260 hisse senedi arasında 38 gazete ve yayın bulunmaktadır.
SGA ilk olarak 1845 yılında , aynı zamanda romantik bir oyun yazarı ve sosyalist aktivist olan Charles Duveyrier ( 1803-1866 ) tarafından "Compagnie Générale d' Annonces " adı altında kuruldu . CGA , 1836'da Émile de Girardin tarafından başarıyla kurulan ve 1837'de satış fiyatını düşürmek için "reklamların" değerini öven La Presse için çalışıyor . O zamana kadar, seri ilanlar ve reklamlar doğrudan gazetelerin kendileri tarafından ele alındı. The21 Mayıs 1845, sütunlarında CGA'nın yaratıldığını ilan eden La Presse'dir .
CGA, üç Émile de Girardin gazetesinin reklamını on beş yıl süreyle yılda 300.000 frank ve karın yarısını ödeyerek "kiraladı" . Charles Duveyrier , reklamcılara üç tür ekleme teklif etti: çok amaçlı reklamlar olarak bilinen en kısa reklamlar, İngilizce reklamlar, yani ticari reklamlar ve finansal reklamcılık için büyük ölçüde kullanılacak afiş reklamlar. Omnibus duyuruları, hat başına 30 sent olarak fiyatlandırıldı. Diğer duyurular, iki kat daha uzun, 2 frank tutuyor. CGA, grubun altı ana gazetesinin reklam yönetimi ile kısa sürede görevlendirilecek. 1850'de Paris'teki Place de la Bourse yakınlarındaki 36 rue Vivienne'deki reklam komisyoncusu Eugène Panis tarafından devralındı ve ona "Bigot et C ie " adını veren ve ardından 1855'te "Panis et Bigot" şirketini kurdu. ve "Bigot et C ie ", kısa bir süre sonra Havaş'ın koynuna girmiştir.
"Lagrange et Cerf" adlı bir diğer çok aktif reklam komisyoncusu, 1920 yılında genç varisi Édouard Lebey (1850-1922) Havaş Ajansı'nın yönetimini ' Auguste Havas'ın ölümü üzerine devralacak olan Lebey ailesi tarafından satın alındı. . Bir "Office Général des Annonces", "Lebey, Lagrange et Cerf" şirketi tarafından oluşturulur. Başında , CGA gelmeden önce Émile de Girardin'in reklam portföyünün yaratıcısı , ancak kendisi için, özellikle 1866'da satın alınan günlük La Liberté için çalışmaya devam eden Jacques-Édouard Lebey .
1848'den itibaren demiryolu patlaması reklamcıların başarısını sağladı, çünkü bu yeni şirketlerin yeni sermaye çekmesi ve hizmetlerini duyurması gerekiyordu. Fransız basınında reklam eklerine ayrılan alan daha sonra önemli ölçüde arttı. O Journal des tartışmalar 1865, olanlar içinde% 30,3 ile 1835 yılında 13.6 dan% La Presse ve gazete Le Siècle 1865 diğerinde sırasıyla% 30,8 ile, 1845 yılında sırasıyla 17.1 ve 11.3 den% artmıştır. Ve 34.2% Paris gazeteleri de aynı gelişmelerden yararlanıyor.
Aynı zamanda, Bulletin de Paris'in etrafında dördüncü bir direk kuruldu.28 Şubat 1848İllerdeki birçok süreli yayının reklamını yöneten Adrien de Lavalette tarafından . Onlar tercih Bülten de Paris için Correspondance Havas daha az iyi bilgilendirilmiş, ancak teklifler, abonelerine anında malzeme avantajları:. Bülten de Paris bunları kendi makaleleri üçüncü veya dördüncü sayfalarında görünebilir bölge dışı reklam duyuruları yerleştirilmesi, karşılığında, şarj özgür verir. Bölgesel reklamcılık ilk kez ulusal hale geldi.
In 1850 , o tarafından satın alındı Mathieu Laffite Adrien Duport ve reklam komisyoncu Louis Bullier şirketi "Bullier-Duport et birleşmiş, C yani ". Jean-François Fauchey'i entegre etmek için " Fauchey, Laffite, Bullier et Compagnie " şirketini kurduk .
2 Kasım 1852, Charles-Louis Havas emekli sadece başkentinde bir hissesini aldıktan sonra Bülteni de Paris açar Fransız gazeteleri yeni bir “telgraf gönderir” bölümünde, içinde 1853 yılında başarı fonunda, oğulları için daha kolay bir hayat kurmak için, yeni bir ticari potansiyel: 1854'te : 9,200 kilometre ile sınırlı olan Fransız telgraf ağı, Londra'dan sonra Brüksel, Viyana, Cezayir ve Madrid'e bağlandı.Aralık 1851.
1856'da yayıncılık şirketi daha da genişledi: 20 rue de la Banque adresinde bulunan "Laffite, Bullier et Mercier" idi ve 1850'den beri "Compagnie générale d 'duyurularının" sahibi "Bigot et C ie " ye daha yakın hale geldi. : "Bu nedenle, Panis, Bigot ve Laffite'nin birbirleriyle bağlantılı üç evinin başkentteki tüm siyasi gazeteleri yeniden birleştirdiğini söyleyebiliriz. İki gazete kapandığında, Paris reklamcılığının tekeline sahipler ”diyor bir gazete, ilde aynı tekele sahip olmakla tehdit ediyorlar.
Aynı yıl Genel Muhabirlik Bürosu'nu satın alarak, Yazışma Bülteni'ne dönüştürüldü .Ocak 1857, 1870 yılına kadar sürecek yayın.
Bu son söz Temmuz 1857, Louis Bullier eski rakipleri ile bir anlaşma takdis: 1820lerde oluşturulan "Lagrange et Cerf Lebey," Jacques-Edouard Lebey ve "Panis, Bağnaz et C yani 1855 yılında birleşmiş": yarattığı Société Générale des Annonces değiştirir "Compagnie générale d'Administration" ve Bulletin de Paris'in sahibidir . Birlikte, Paris basın pazarının çoğunu kontrol ediyorlar. 1860'larda, bu anlaşmalar çok eleştirildi ve 1857'de bunlara katılan Adrien Duport tarafından itiraz edildi.
Tarihçi Michaël Palmer'a göre Kasım 1857'de , reklamcılıkta 1852'de başlayan Havaş tekelinin kurulması tamamlandı. 1854'ten beri telgraf gönderilerindeki patlama ile hızla zenginleşen Havaş kardeşler, Paris'teki SGA- Bülten grubunda güçlendiler . Fauchey, Laffite ve Bullier aileleri ile sermayesi olan "Havas, Fauchey, Laffite, Bullier et C ie " şirketini oluştururlar. Mathieu Laffite ve Louis Bullier tarafından vilayetlerdeki başarılı yönetişim politikasıyla ulusal ve uluslararası ölçekte başarıya ulaşmak istiyorlar .
Birleşme , artık birden fazla sonuçları olan bir grup olan Havaş Ajansını organizasyonunu elden geçirmeye zorluyor . The25 Eylül 1859Auguste Havas , üç faaliyeti (telgraf bilgi gönderileri, yabancı basının çevirisi ve reklamcılık) ve üç başlığı bir araya getiren "yeni bir Société Générale des Annonces" yaratmaya karar verdi: Bulletin de Paris , Correspondance Havas ve Correspondance Bullier (eski - Genel duyurular ofisi). Nihai dahili yeniden düzenleme,25 Eylül 1865 : Yeni Société Générale des Annonces, "Havas Fauchey, Laffite Bullier" ile birleşti. İki şirket zaten aynı hissedarlara sahipti. Bu yeni yapı Havaş Acentası'na aittir , bilgiler bağlıdır. Charles-Louis Havas'ın iki oğlu, Émile de Girardin'in reklam portföyünün yaratıcısı Jacques-Édouard Lebey ve 1850 ile 1857 yılları arasında satın almalarla birbirini takip eden birçok reklamcı ailesinin diğer beş temsilcisinin yanında yönetici ortak oldular .
1872'de SGA-Havas grubu "Société Audbourg" u ve 1873'te "Dollingen et Séguy" u satın aldı.
Yeni operasyon, daha kozmetik, 1875'te Auguste Havas ve Charles Lafitte , gazete reklamlarından sorumlu başka bir ajans olan Place de la Bourse'u açmak için güçlerini birleştirdiler .
1879'da yasal yapı elden geçirildi: SGA'nın il basınında ve yurtdışında gösterilmek üzere ilanlarını sattığı, halka arz için 7,5 milyon avro değerinde Havaş halka açık limited şirketinin kurulmasıydı. sermaye Baron Émile d'Erlanger'e satıldı . İki şirket yakından bağlantılı olmaya devam ediyor: aynı yöneticiler ve aynı hissedar aileleri (Lebey, Cerf, Lagrange, Fauchey ve Laffite). Ancak tüzük farklıdır: SGA bir limited ortaklıktır , Havaş halka açık bir limited şirkettir . İlki ana şirkettir.
1912'de Havaş, Reuters ve AP, aralarında rekabeti engellemek için bir "konsorsiyum" kurdular. Bu operasyon, başlangıçta reklam bağlantılarını teşvik etmek için sonuçlandı, bu operasyon , SGA'nın 1903'ten beri başkanı olan Léon-Prosper Rénier (1857-1950) tarafından tasarlandı .
1920'de Société Générale des Annonces, Havaş Ajansı tarafından tamamen emildi ve iki şirket bir oldu. 1924'te Ajansın direktörü ve yönetim kurulu başkanı olan Léon-Prosper Rénier tarafından alınan bir karar , bu pozisyon Kurtuluş'a kadar korundu. 1920'den önce bu onursal pozisyon, Mathieu Laffite'nin yeğeni ve varisi Charles Laffite tarafından , iki operasyonel başkan yardımcısı, Léon-Prosper Rénier ve bilgi için Charles Houssaye ile yapıldı.