Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch
Abercrombie ve Fitch illüstrasyonu
oluşturma 4 Haziran 1892
kurucular David T. Abercrombie ve Ezra Fitch
Hukuki durum anonim toplum
Eylem New York Menkul Kıymetler Borsası (ANF)
Merkez ofisi New Albany, Ohio Amerika Birleşik Devletleri
 
Yön Mike Jeffries, Aralık 2014'e kadar
yönetmenler Arthur C. Martinez ( içinde )
Aktivite Moda
Ürün:% s Çamaşırlar
etkili 13.000 tam zamanlı (Mart 2014)
66.000 yarı zamanlı (Mart 2014)
İnternet sitesi www.abercrombie.com
Kendi fonları azalan 1,72 milyon dolar (2013)
Devir azalan4,11 milyar USD (2013)
azalan44 milyon € (Paris 2013)
Net kazanç azalan 54,62 milyon ABD doları (2013)

Abercrombie & Fitch , Ohio merkezli ve 1892'de David Thomas Abercrombie ve Ezra Hasbrouck Fitch adlı iki adam tarafından kurulmuş bir Amerikan hazır giyim şirketidir . Esas olarak ergenleri ve genç yetişkinleri hedefler. 2011 yılında grubun yaklaşık on ülkede bin mağazası vardı. Üç markası Abercrombie & Fitch, Hollister Co. ve Gilly Hicks'tir . Grup, 2010 yılı başında tüm mağazalarını kapatan Ruehl No.925 markasını da bünyesine kattı.

Tarihi

Abercrombie & Fitch grubu, yalnızca 1892'de David T. Abercrombie ve Ezra H. Fitch tarafından kurulan bir şirketin adını taşır . Gerçekten de ilk Abercrombie & Fitch mağazası 1892'de Manhattan , New York'ta açıldı . Yürüyüş malzemelerinin satışında uzmanlaştı ve grubun şu anki imajından çok farklı olarak av tüfekleri, oltaları ve çadırlarıyla ünlüydü. 1976'da Abercrombie & Fitch iflas ilan etti ve 1977'de mağazasının kapılarını kalıcı olarak kapattı.

Bu mağazanın adı kısa bir süre sonra, 1979'da Houston merkezli bir mağaza zinciri tarafından alındı  : Oshman's Sporting Goods . Bu şirket, av kıyafetleri ve yenilik ürünlerinin postayla satışını canlandırdı. Ayrıca Beverly Hills , Dallas ve New York'ta mağazalar açtı . Oshman sonunda şirket adını ve faaliyetlerini 1988'de Columbus , Ohio merkezli bir giyim zinciri olan The Limited Group'a sattı .

1992'de bu asırlık zincirin sahibi Mike Jeffries tarafından devralındı , Ivy League'den (Amerika Birleşik Devletleri'nin Kuzeydoğusunun seçkin üniversiteleri) esinlenen bir spor giyim hattı başlatarak ve seksi bir iletişim ve politik olarak benimseyerek radikal bir dönüşüm geçirdi. yanlış. Abercrombie & Fitch'in şu anki versiyonu ağırlıklı olarak giyim satışı yapıyor ve kendisini “ Casual Luxury  ” markası olarak tanımlıyor  .

1997 yılından bu yana şirket, reklamlarının yanı sıra giyim tarzına ve işe alım politikasına dayalı olarak açtığı davalarla ilgili olumsuz söylentileri sayesinde dikkatleri üzerine çekmiştir. Şirket, diğer şeylerin yanı sıra, on beden tanga ve yedi beden dolgulu bikini üstleri satarak genç kızların erken cinselleştirilmesini teşvik etmekle suçlanıyor.

2005 yılında, Abercrombie'nin ayrımcılık nedeniyle yasal takibatta 50 milyon $ (37.8 milyon €) ödemesine karar verildi. Şirket, siyahi veya Latin kökenli adayların işe alınmasını reddetmekle veya onları görünmeyen pozisyonlara hapsetmekle suçlandı .

Ve 2013'te marka artık siyah giysiler yapmamaya karar verdi çünkü “siyah, kreasyonlarımızın gündelik tarzına uygun bir renk değil. Bize göre koyu tonlar daha resmi kıyafetler için ayrılmıştır ve smokinler için idealdir  ” dedi marka bir basın açıklamasında.

İçinde aralık 2014, markanın CEO'su Mike Jeffries istifa etti.

O zamandan beri markayı yöneten Fran Horowitz  (in) .

özellikleri

Marka bugün T-shirtler ve polo gömleklerin yanı sıra vintage tarzı kotlarla karakterize ediliyor (burada vintage, bu kotların yapay olarak eskitildiği anlamına geliyor).

Abercrombie & Fitch markasını temsil eden logo biraz destek . Kaybolma eğiliminde olmasına rağmen çoğu modelde bulunabilir.

Mağazaların karanlığa gömülme özelliği var. Müzik çok yüksek ve seçilen birkaç şarkı bir döngüde çalınıyor. Satıcılar, bazen çıplak göğüslü, fotoğraf çekmenin mümkün olduğu mankenlerdir. Giysiler, bir satın alma yapıldığında çanta gibi kokulu. Bütün bunlar, markanın karakteristiği olan belirli bir atmosfere, bazen eleştirilen bir atmosfere katkıda bulunur.

Ekonomik performans

2008 yılında marka , 3/4'ü Amerika'da olmak üzere 1.000'e yakın mağazada 3.54 milyar dolar (2.5 milyar euro) ciro elde etti .

2011'in ilk yarısında, markanın piyasa değeri 6 milyar doların üzerindeydi, ancak gelirde olduğu gibi düzenli olarak dalgalanıyor.

Pazarlama ve Reklamcılık

Abercrombie & Fitch, Bruce Weber tarafından çekilen cesur fotoğraflara dayalı pazarlamasıyla tanınır . Yarı çıplak erkek ve kadınlara sahiptirler. Şirket, reklam kampanyaları için sadece mağazalarının çalışanlarını sahneliyor. Normalde genel merkezde görev yapan cast direktörleri, markanın yeni yüzünün kim olacağını bulmak için şirketin Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa'daki kilit mağazalarına gidiyor. Şirket, bu döküm ve fotoğraf çekimlerini tanıtmak için web sitesini kullanıyor. Mağazalarda sergilenen kopyalar bazen modelin ve çalıştığı mağazanın adını taşır.

Abercrombie & Fitch'in imajı ve değerleri , lüks sektördeki markalara yakın, uluslararası bir yaşam tarzı konseptine dayanmaktadır . Şirket , Prada ve diğer prestijli markaların yanı sıra New York'ta Fifth Avenue'de 2005 yılında bir “amiral gemisi” mağazasının açılışından sonra lüks bir imaj vermeye başladı . Yıllarca kıyafetlerinin yapımında en kaliteli malzemeleri kullanarak ve bunları lüks sektörün sunduğu fiyatlara yakın fiyatlarla sattıktan sonra şirket, Casual Luxury markasını tescil ettirdi . Hayali bir sözlük, "en iyi kaşmiri, en yumuşak ve en güçlü pamukları ve en yüksek kaliteli deriyi kullanarak en üst düzeyde oturan ve gündelik giysiler sağlayan" ve " kot pantolon üretmek için en iyi üretim zincirlerini uygulayan ve / veya birleştiren bir şirket gibi çeşitli tanımlar verir. en büyük ayrıcalık…” Bu üst düzey görüntü, Abercrombie & Fitch'in Champs-Élysées gibi popüler arterlerde uluslararası mağazalar açmasını sağladı. Şirket, reklamlar yaparak bu imajın korunmasına yardımcı olmaktadır.

Mağazalar ve markalar

Mağazaların dış cephesi genellikle silmeli ve panjurlarla gizlenmiş pencereli bir cephe ile karakterize edilir. İç mekan yarı karanlıkta, satışa sunulan ürünler tavan lambaları ve spotlarla aydınlatılıyor. Dans , genç ve dinamik bir atmosfer yaratmak için 90 desibele kadar , inşaat makinelerinin rahatsızlığı ile karşılaştırılabilir ve işitme yeteneklerine zararlı bir seviyede oynanır .

Şirket, dört markası arasında bölünmüş 1.000'den fazla mağaza işletmektedir. Abercrombie & Fitch markasının Amerika Birleşik Devletleri'nde 300'den fazla mağazası var. Abercrombie & Fitch mağazaları genellikle 560 ile 3.300 m 2 arasında değişen alanlarda kurulur  . Grup, dünyanın çeşitli yerlerinde yeni Abercrombie & Fitch mağazalarının açıldığını duyurdu.

Grubun Abercrombie & Fitch dışında üç markası var. Genellikle yan kuruluşlar olarak görülmelerine rağmen , bu markalar bağımsız değildir ve şirketin bölümleri olarak işletilmektedir.

Abercrombie çocukları

Marka,  grup tarafından " Klasik Cool " olarak tanımlanmaktadır  . Bu, Abercrombie & Fitch'in yedi ila on dört yaş arası sürümüdür.

Hollister Co.

Hollister Co. , "SoCal" ( Güney Kaliforniya ) olarak tanımlanır . Abercrombie & Fitch'ten daha ucuz ürünler sunar ve genç yetişkinlerin yanı sıra gençleri de hedefler.

Gilly Hicks

Gilly Hicks , Abercrombie & Fitch grubunun mayo ve iç giyim satışında uzmanlaşmış bir alt markasıdır ve 2007 yılında piyasaya sürülmüştür.

Marka,  Abercrombie & Fitch'in "kışkırtıcı kuzeni" anlamına gelen " Cheeky Cousin " olarak tanımlanıyor  . On sekiz yaş ve üstü kadınlar için iç giyim ve ev giyimi sunmaktadır. Markanın ilk satış noktası açıldıOcak 2008için Natick . Avrupa'da, Gilly Hicks iki yıl sonra Londra'ya yerleşti. İçindekasım 2013, Abercrombie & Fitch Mağazanın Kapatıldığını Duyurdu  ; marka daha sonra sadece internette satılmaktadır. Altı yıl sonra Gilly Hicks , Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pop-up mağazaların varlığıyla fiziksel satış noktasına geri döndü .

Ruehl No.925

Marka, grubun en pahalısıydı ve 22 ila 35 yaşları arasındaki yeni mezunları hedef aldı. Satışlar hayal kırıklığı yarattı ve Abercrombie & Fitch grubu, 2009 sonunda tüm Ruehl No.925 mağazalarını kapatmaya karar verdi.

Gelişim

Grup, Abercrombie & Fitch'in Amerika Birleşik Devletleri'nde maksimum satış potansiyeline ulaştığına inanıyor. Uluslararası genişleme, gezegenin büyük şehirlerinin prestijli arterlerinde dikkatli bir değerlendirmeden sonra “amiral gemisi” mağazaları açmak amacıyla 2006 yılında başladı .

Kasten yavaş bir tempoda birkaç mağaza açtıktan sonra grup, Abercrombie & Fitch ve Hollister Co. mağazalarının uluslararası genişlemesini hızlandırdı.Yurtdışı merkezli mağazalarının iyi kârlılığını fark eden grup, yaklaşık on beş yeni mağaza açmayı planlıyor. 2012 yılı boyunca Avrupa ve Asya'da amiral gemisi” mağazaları . Şirket, 2012 yılı sonuna kadar satışlarının %30'unu yurtdışında elde etmeyi umuyor .

Kanada

Grubun Kanada'daki varlığı, yeni Abercrombie & Fitch, Abercrombie ve Hollister Co. mağazalarıyla devam ediyor.

Avrupa

Grup, 2007 yılında Londra'da bir Abercrombie & Fitch mağazasının açılmasıyla Avrupa pazarına girdi. O zamandan beri İtalya, Danimarka, Fransa, İspanya, Almanya ve Belçika'da mağazalar açtı:

Asya

Avrupa gibi, Asya da fethedilecek ilginç bir pazarı temsil ediyor. Tokyo'daki ilk Abercrombie & Fitch mağazasını açtıktan sonra, tüketimin güçlü olduğu Çin ve Japonya pazarına odaklanıldı. Tokyo'da Abercrombie & Fitch açılışında Kensuke Kojima O Raporları "elit beyaz erkeğin, Protestan ve Anglo-Sakson imgesi Japon pazarının mevcut trendi karşılık gelmeyen Abercrombie tarafından iletti" .

Latin Amerika

Latin Amerika'daki ilk Abercrombie & Fitch mağazası, Porto Riko adasındaki San Juan'da bulunuyor.

tartışmalar

2000'li yıllar boyunca, satılan ürün çeşitlerinin yanı sıra personel alımı konusunda da çeşitli tartışmalar ortaya çıktı. Bunlar, takip eden on yılda satışlarda ve karlarda düşüşe yol açar.

Giyim tartışmaları

2011 yılında, marka, küçük kızların erken cinselleştirilmesini kınayan birçok eleştirinin ardından, "7 yaşındaki" kızlara yönelik ve göğüs hizasında dolgulu bir mayoyu satıştan çekmek zorunda kaldı. Bir başka skandal da, bir yönetici, insani yardım derneklerinin geri alma taleplerine rağmen, müşteriler tarafından iade edilen ürünlerin sistematik olarak imha edildiğini ortaya çıkardığında markaya sıçradı. Markanın bir çalışanı, "Abercrombie, fakir bir kişinin kıyafetlerini giyebileceğini önermek istemiyor" dedi.

Abercrombie & Fitch, 8 yaşındaki eteklerle (58.5 cm) aynı bel ölçüsüne denk gelen XXXS bedenlerdeki kıyafetleri piyasaya sürdüğünde tartışmalara yol açtı. Bu yeni boyutlar, Hollywood modellerinin ve yıldızlarının inceliğini övdü. Daha sonra 2012'de geri çekildiler.

2013'te CEO Mike Jeffries'in "mağazalarında toptan satış yapmak istemediği" için 40 bedenden büyük kıyafetleri satmayı reddetmesi tartışma yarattı. İnce ve güzel insanlar istiyor ”. XL ve XXL raflardan yasaklandı. 80.000'den fazla İnternet kullanıcısı tarafından imzalanan bir dilekçenin uygulanmasından sonra marka, seçimini yeniden gözden geçirdi ve XL ve XXL kıyafetlerini tekrar kabul etti.

Markanın reklam kampanyaları da üzerinde yaygın olumsuz yankıları alıyorsanız sosyal medya . Boyutların büyütülmesi için dilekçeler, reklam görsellerinin parodileri, açık mektuplar, kötü vızıltılar geniş çapta iletilir ve şirketi birkaç kez tepki vermeye zorlar.

Yönetim tartışmaları

Abercrombie & Fitch'in işe alım politikası ve markanın uyguladığı yönetim yöntemleri birçok kez eleştirildi.

İçinde Nisan 2005Bir grup davası içinde ABD'nin davacı nedeniyle kökenli ve bu aynı nedenle, sahip işe alınmış olması değil Abercrombie ve Fitch suçlamak, onlarla temas olamazdı. Marka müşterileri pozisyonlarda çalışanların yerleştirdi. Marka, suçlamaları reddetse de davayı bitirmek için 50 milyon dolar ödedi. Mike Jeffries , “İyi görünümlü insanları, diğer iyi görünümlü insanları cezbettikleri için işe alıyoruz” diye açıklıyor.

2009 yılında Birleşik Krallık'ta ön kolunda protez olan ve uzun kollu giymesine izin verilen bir çalışan yaz sezonunda kısa kollu giymeyi reddedince işten çıkarılmış; Abercrombie ve Fitch nihayetinde mahkumdur.

Fransa'da Hakların Savunucusu, 2013 yılında markayı işe alma koşulları hakkında harekete geçerek, bunun “ayrımcı kriterlere ve özellikle fiziksel görünüme” dayalı göründüğünü vurguladı . İşe alım süreci, adayın beden ölçütlerine uyup uymadığını ölçmek için bir şablonun önünde beden doğrulamasını içerir. Belirtilmemiş olsa da yaş da bir kriter gibi görünüyor, ortalama 22 civarında; şirket, “kısmi ve düşük ücretli işlerin yaşlı bireyleri başvurmaya teşvik etmediğini ” savunarak bunu reddediyor . Aynı zamanda ciro ve devamsızlık önemli hale gelirken, iş müfettişliği Champs-Élysées mağazasında ve Hollister mağazalarında çalışma koşullarını izleyerek çekleri artırdı.

Giysilerin yok edilmesi

Müşteriler tarafından iade edilen ürünler, kusuru ne olursa olsun sistematik olarak imha edilir. Bununla birlikte, birkaç dernek bağış için tabelaya yaklaştı, ancak bir şirket yetkilisine göre: “Abercrombie ve Fitch, fakir bir kişinin kıyafetlerini giyebileceğini önermek istemiyor. Sadece belirli bir boydaki insanlar şirketin adını satın alabilir ve taşıyabilir. "

Ücret boşlukları

Abercrombie & Fitch, en aşırı ücret farklılıklarına sahip Amerikan şirketlerinden biridir. 2013 yılında, bir çalışanın ortalama maaşı ile CEO'nun maaşı arasındaki fark 1 ile 1.640 arasında değişiyordu.

Notlar

Referanslar

  1. Polygon.io , (firma), danışılan20 Şubat 2021
  2. (tr) http://fortune.com/2014/12/09/abercrombie-ceo-retires/
  3. (tr) Amerika Birleşik Devletleri Güvenlik ve Değişim Komisyonu, "  Abercrombie & Fitch 2013 10-K  " [html] ,31 Mart 2014( 27 Mayıs 2014'te erişildi )
  4. Dromard 2014 , s.  58.
  5. Prisma Dijital , "  Abercrombie & Fitch çökme devam  " üzerine Capital.fr (üzerinde erişilen 1 st 2016 Eylül )
  6. (içinde) Abercrombie & Fitch yastıklı bikini üstü yaşındakiler Ebeveynler
  7. Abercrombie & Fitch: Fran Horrowitz dizginleri ele alıyor 2 Şubat 2017
  8. (içinde) Abercrombie & Fitch Sonunda Yeni Bir CEO'ya Sahip Oldu 2 Şubat 2017
  9. "  Hoşçakal Abercrombie'nin küçük geyiği  " , Mode , lalibre.be'de , La Libre Belgique ,29 Ağustos 2014( 31 Ağustos 2014'te erişildi )
  10. "  Abercrombie mağazaları hakkında mideniz bulanıyor mu?" Bilimsel bir açıklaması var  ” , Lifestyle , lalibre.be'de , La Libre Belgique ,31 Mayıs 2014( 31 Ağustos 2014'te erişildi )
  11. değer hisse fiyatında artış gördü Le Figaro ekonomisi , 18 Mayıs 2011
  12. Yahoo Finance'de "Abercrombie & Fitch: ağır düşüş, endişeli Avrupa" , 3 Kasım 2011
  13. "  Abercrombie & Fitch hayata Gilly Hicks geri getirir  " de, fashionnetwork.com ,16 Şubat 2017
  14. Florent Gilles, "  Gilly Hicks, yaramaz Abercrombie markası Avrupa'ya geliyor  " , Marques , fashion-dailynews.com'da , Éditions Larivière ,19 Kasım 2010( 15 Kasım 2012'de erişildi )
  15. (in) Lauren Thomas , "  Hollister iç çamaşırı markası Gilly Hicks merkezlerinde açılan mağazaları ile olarak geri geliyordu  " üzerine CNBC ,22 Temmuz 2019( 29 Ocak 2020'de erişildi )
  16. Anne-Laure Allain, “  Abercrombie & Fitch, Ruehl'e veda ediyor  ” , Marques , fashion-dailynews.com'da , Éditions Larivière ,18 Haziran 2009( 15 Kasım 2012'de erişildi )
  17. Martina Miotto, “  Abercrombie & Fitch Milano'da açılır  ” ( Arşiv • wikiwix • Archive.is • Google • Ne yapmalı? ) , Marques , üzerinde fashion-dailynews.com , Éditions LaRiviere ,29 Ekim 2009( 21 Kasım 2012'de erişildi )
  18. "Abercrombie & Fitch Paris'te açıldı" , Le Figaro , 19 Mayıs 2011.
  19. "Abercrombie & Fitch tapınak Brüksel'de açılan üzerine Le Soir , 8 Aralık 2011'de.
  20. Abercrombie, küçük kızlar için şınav bikiniyi kendi web sitesinden kaldırıyor , L'Express , 29 Mart 2011
  21. Abercrombie "Şişman olanlar" kendi yollarına gidebilir
  22. Blandine Le Cain, "  Abercrombie & Fitch, skandaldan skandala  ", Le Figaro ,2 Temmuz 2014( çevrimiçi okuyun , 9 Eylül 2020'de danışıldı ).
  23. "  Abercrombie & Fitch, tartışmanın merkezindeki havalı marka  ", LExpress.fr ,23 ekim 2013( çevrimiçi okuyun , 22 Kasım 2017'de danışıldı )
  24. Séverine de Smet, "  Abercrombie au pilori du Net  ", Le Nouvel Observateur , n o  2535,6 Haziran 2013, s.  26 ( ISSN  0029-4713 )
  25. "  Abercrombie & Fitch," duruşu  " için kayıyor , Moda , lalibre.be , La Libre Belgique ,11 Temmuz 2013( 31 Ağustos 2014'te erişildi )
  26. Gwladys Bonnassie ve Romain Lescurieux, Abercrombie & Fitch, bir çeşitlilik "modeli" mi? üzerinde Parlons Bilgisi , 18 Mayıs 2011
  27. "  Abercrombie'deki iş görüşmesini anlatıyor  " , Company , lci.tf1.fr , TF1 News ,27 Mart 2012( 2 Ekim 2012'de erişildi )
  28. Chloé Henry , "  Yönetim à la mode elektro  ", L'Express , n o  3195,26 Eylül 2012, s.  126 - 127 ( ISSN  0014-5270 )
  29. Mary Bartnik, "  Abercrombie'de askeri yönetim yöntemleri  " , Sosyal , lefigaro.fr'de , Le Figaro Economy ,26 Mart 2012( 2 Ekim 2012'de erişildi )
  30. Renaud Malik, "  Çıplak gövdeler ve askeri yöntemler  " , Ekonomi , lematin.ch'de , Le Matin ,19 Mart 2012( 2 Ekim 2012'de erişildi )
  31. Shahzad Abdul, "  Advocate to Investigate to Investigate Abercrombie & Fitch'in İşe Alım Politikası  ", Le Monde ,24 Temmuz 2013( çevrimiçi okuyun , 9 Eylül 2020'de danışıldı ).
  32. Dromard 2014 , s.  58 ila 59.
  33. "  Giysilerini bağışlamaktansa yakmayı tercih eden bu Amerikan markası  " , L'Obs'ta ,18 Kasım 2016
  34. "  Eşitsizlikler: firavunların dönüşü  " , Le Monde diplomatique'de ,13 Mayıs 2013

Kaynak

Dış bağlantı