Yves Saint Laurent | |
Yves Saint Laurent logosu | |
Hong Kong'da Yves Saint Laurent mağazası | |
Yaratılış | 14 Kasım 1961 |
---|---|
Önemli tarihler | 08-10-1987 şirket kaydı |
Kurucular | Pierre Berge J.Mack Robinson Yves Saint Laurent |
Önemli noktalar | J. Mack Robinson |
Yasal şekli | Anonim şirket |
Merkez ofisi | 37 rue de Bellechasse , Paris Fransa |
Yön | Francesca Bellettini |
Hissedarlar | Kering |
Aktivite | Haute couture (2002'ye kadar) Hazır giyim Parfümleri |
Ürün:% s | Giyim |
Ana şirket | Kering |
Kardeş şirketler | Gucci |
Etkili | 12 / 31-2019 itibariyle 3.606 |
SİREN | 342547361 |
İnternet sitesi | http://www.ysl.com |
Yaygın olarak YSL olarak bilinen Yves Saint Laurent , 1961'de Pierre Bergé ve modacı Yves Saint Laurent tarafından kurulan ve 1990'ların sonunda bugün Kering grubu tarafından satın alınan bir Fransız lüks şirketidir .
2012 yılından bu yana, Hedi Slimane liderliğinde şirket, hazır giyim hattının tamamı için " Saint Laurent " markasını ve " Saint Laurent - Paris " terimlerini kullanan yeni bir logo kullanmaktadır .
1960'ların başlarında, moda tasarımcısı Yves Saint Laurent , büyük bir başarı ile taçlandırılarak bir süre önce Dior evinden ayrıldı . Modacı Pierre Bergé'ye "Bir moda evi yaratacağız, sen ve ben ve sen onu yöneteceksin" dedi. O zamanlar Dior'dan sorumlu olan Jacques Rouet, iş planını bir araya getirdi . İş açar önce bile, giderler boğulmuş ve Bergé satmak zorunda kalır Büfe resim olarak içinde sıra dairesini 4 th .
J. Mack Robinson'ın (in) mali desteği ile Yves Saint Laurent moda evini kurdular. American Robinson daha sonra hisselerin% 80'ine sahip ve Women's Wear Daily'de basının bilmesi gereken her şeyin bir önizlemesine sahip olmasını dayatıyor .
İçinde Temmuz 1961Ev, La Boétie caddesindeki iki odalı bir daireye taşındı ve ardından hızla 11, rue Jean-Goujon'a taşındı ; Gabrielle Busschaert, Claude Licard ve model Victoire Doutreleau , bir dizi Dior çalışanıyla birlikte en başından beri oradaydı . Ev resmen açılıyor4 Aralıkaynı yıl ve daha sonra rue Jean-Goujon'daki yer pratik olmayan rue Spontini'deki büyük bir lüks malikaneye taşındı . İç içe geçmiş üç harfli Y, S ve L olan Cassandra logosu çizilir.
İlk koleksiyon, Ocak 1962 ; iki yıl sonra ilk parfüm piyasaya sürülecek. Bu ilk koleksiyon - modacı tarafından herhangi bir risk alınmadan üretilen - büyük beğeni toplasa da, bu şirketin para kaybetmesini engellemez; Üç yıl içinde 700.000 dolarlık muazzam miktarda yatırım yapma sözü veren Robinson, yatırımının geri dönüşünü görmüyor ve işi bırakmak istiyor. Bergé daha sonra Ritz'li Charles'tan David Salomon'un şahsında yeni bir yatırımcı bulur. 1965 yılında, parfüm ve kozmetik şirketi Charles of the Ritz (in) işin% 80'ini bir milyon dolara satın alırken, ikilisi Bergé-Saint Laurent geri kalanını elinde tutuyor. Bu , birkaç yıldır kayıpta kalan dikişi yönetmek için "sınırsız yetkiye" sahiptir . Anlaşma basit: kozmetik şirketi parfümleri Yves Saint Laurent adına pazarlıyor ve kârın bir kısmını ödüyor; nakit, gelecekteki hazır giyim hattına yatırım yapmak için bol miktarda bulunmaktadır. Yedi yıl sonra Pierre Bergé ve Yves Saint Laurent , parfümleri elinde tutacak ve sonunda onları Squibb'e satacak olan Amerikan şirketinden couture satın alarak "kendi patronları" oldular . Bu arada ev, Maurice Bidermann ile erkeklere özel serisini piyasaya sürüyor ve çeşitli küresel pazarlar için lisanslı ürünler geliştiriyor. Amerikalı müşterilerin ağırlığı ciro için çok önemlidir, firma ve tasarımcı bu baskı olmadan hareket edemez.
Başlangıçta sadece haute couture koleksiyonları sunuldu. Sembolik hale gelecek kreasyonlar birbirini takip eder: Mondrian elbisesi , smokin veya Sahra . Ancak zaman, onu haute couture'un düşük karlılığına bir çözüm olarak gören Cardin veya Courrèges tarafından yönlendirilen " modacıların hazır giyim" devriminin ortaya çıkışını gördü. Bu lüks hazır giyim, Yves Saint Laurent'te "left bank" adı altında görücüye çıkacak. Hazır giyim Rive gauche tarafından yönlendirilen bu haute couture çok az ödeme yaparsa , ev güzelleşir: "couture çok paraya mal olan bir metindir " diye belirtiyor modacı: İşletmenin para kazanması yaklaşık on beş yıl aldı .
Ev ve 250 çalışan , 1974'te yeniden Marceau caddesine taşındı , daha sonra Pierre Bergé - Yves Saint Laurent Vakfı'nın merkezi olacak : 600.000 dolarlık çalışma ile yenilenmiş ve satın alınan mobilyalarla dekore edilmiş 2000 m 2'lik bir Napoleon III konağı Dior'dan, burası "kale" lakaplı olacak . ancak 1976'dan itibaren haute couture koleksiyonları Intercontinental otel rue Scribe'da sunuldu . Makyaj hattının yanı sıra dünya çapında başarıya ulaşan ve çok fazla gelir getirecek olan Afyon parfümünün yanı sıra, dört yıl sonra Kouros ve ardından Paris de büyük bir başarı elde etti. Şirket moda dünyasında.
In 1980 , satış artmaya devam; Markanın daha sonra 150'den fazla mağazası , birden fazla lisans sözleşmesi vardı ve sol banka giysi üreticisi C. Mendès'i satın aldı . 1982'de Lido'da evin 20. yıl dönümü için bin kişilik görkemli bir resepsiyon verildi .
1983 yılının sonunda şirket , sol yakadan daha uygun fiyatlı Saint Laurent Varyasyon hazır giyim hattını piyasaya sürdü .
1986 sonbaharında şirket , daha sonra Squibb'e ait olan Charles of the Ritz'i satın alarak derin borca girerek tüm Yves Saint Laurent Parfümlerinin mülkiyetini aldı . Bu şirket ciro açısından on kat daha büyük ve çok pahalı satın alındı (3 milyar frank). Bunun için, sahipler, Yves Saint Laurent ve Pierre Bergé, o zamana kadar, Carlo De Benedetti ile güçlerini birleştirdiler . İkincisi, birkaç sermaye artışını içeren bir mali paketi takiben, sermayenin% 49,9'unu elinde bulunan Cerus ve ardından Alain Minc tarafından yönetiliyor .
İçinde Haziran 1989Cerus, hissesinin bir kısmını (% 49,9 ila% 15) şirkete satmaktadır. 1,2 milyar franklık özel sermaye artışı sayesinde borca girdi . Ve bu finanse etmek, şirketin başarılı Paris borsasında listelenen üzerinde12 Temmuz 1989. Ancak liderler, şirketi sınırlı ortaklık tüzüğü ile dönüştürmek için önlem aldılar . Böylece işletmenin kontrolünü kaybedemezler.
In 1990 , couture beş kat daha az parfüm daha satışlarda 500 milyon frank elde etti.
İçinde Nisan 1991Yönetecek başka işleri olan Carlo de Benedetti, hisselerinin geri kalanını (sermayenin% 14,9'u) satmalıdır. Yüksek borç sayesinde 545 milyon franka satın alan Yves Saint Laurent ve Pierre Bergé'ye ait başka bir şirkettir .
İçinde Kasım 1992, Borsa İşlemleri Komisyonu (COB), azınlık hissedarlar tarafından el için soruşturma açıldı içeriden ticareti birkaç gün fakir yarı yıl sonuçlarının yayınlanmasından önce Eylül 1992 yılında Yves Saint Laurent'in sermayesinin% 2'sini temsil ettiği hisse değişimi sırasında. Ancak bu değişimlerden hemen önce Başkan Pierre Bergé, Nouvel Économiste'ye Yves Saint-Laurent sermayesinin en az% 14.9'unun satılık olduğunu duyurdu. Eylemin bedelini yükselten şey. 1994 yılında Pierre Bergé, Borsa Komisyonu (COB) tarafından içeriden öğrenenlerin ticareti nedeniyle üç milyon frank para cezasına çarptırıldı ve bu miktar temyizde bir milyon franka indirildi. Bu karar, işlemlerin Fransa'da listelenen hisseler için yurtdışında gerçekleşmesi de dahil olmak üzere, COB'ye içeriden öğrenenlerin ticaretini yaptırım yetkisi vererek bir emsal oluşturacaktır. Ceza yargılamasında 1995 yılında işten çıkarıldı.
Yves Saint Laurent, aslında on sekiz aydır tamamen veya kısmen satışta. Ancak Pierre Bergé, talep edilen koşullar potansiyel alıcıları geri çevirdiği için bir alıcı bulamaz. Son olarak19 Ocak 1993, Sanofi , Elf bir yan, bir birleşme yoluyla Yves Saint Laurent satın açıkladı. Bu siyasi bir tartışma yaratıyor çünkü Yves Saint Laurent, Elf tarafından yasama seçimlerinden iki ay önce çok cömertçe satın alınan çok borçlu bir şirket. Bununla birlikte, Elf'in% 80'i Fransız Devleti'ne aittir ve Pierre Bergé, Cumhurbaşkanı François Mitterrand'a yakındır. Birleşme emilimi nihayet oylandıMayıs 1993. Pierre Bergé ve Yves Saint Laurent, bu parçanın hisselerinin sadece% 10'u veya 150 milyon frank ile dikiş yönünü koruyor. Bununla birlikte, her biri vergi öncesi üç yüz milyon frank sermaye kazancı elde ediyor ve buna parfüm ve kozmetik alanındaki danışmanlık ve yaratıcılık faaliyetleri için her yıl on milyon frank ekleniyor.
Sonuç olarak, lisans altında üretilen ürünlerde önümüzdeki yıllarda imaj kaybına neden olacak önemli artışa rağmen karlılık bir noktada değil. Modacı artık sadece haute couture'a odaklanıyor: Alber Elbaz , kadın hazır giyim tasarımında onun yerini alacak ve Hedi Slimane erkekler için; ikincisi 2000'li yılların başında on yıl sonra geri dönmek için şirketten ayrıldı.
1990'ların sonlarına doğru Yves Saint Laurent'in sahibi Elf-Sanofi'nin "Güzellik" şubesi satışa çıkarıldı. François Pinault , holding şirketi Artémis aracılığıyla, parfümler de dahil olmak üzere moda evini, Pinault-Printemps-Redoute grubunun lüks bölümü olacak (daha sonra yeni satın aldığı bir grup olan Gucci Group olarak adlandırılır) hızla satmak için satın aldı. (şimdi Kering olarak yeniden adlandırıldı ). Yönetim ayrıdır: Bir yandan Domenico de Sole ve Tom Ford'un sorumluluğunda parfüm ve hazır giyim , diğer yandan Pierre Bergé'nin korumayı başardığı ve doğrudan Artémis'e ait olan haute couture; bu haute couture, modacıların ölümünden birkaç yıl önce durduruldu . Saint Laurent ve Gucci arasındaki bu birleşme, işten çıkarmalara yol açan sinerjilere neden olur.
Ancak moda evi, o yıllarda mağaza sayısı dört katına çıkmasına rağmen, birkaç yıldır para kaybediyor. Esas olarak Amerikan basını tarafından desteklenmesine rağmen, Fransız evi için Tom Ford'un seçimi sanatsal ve mali bir başarısızlıktır ve onun yerini 2000'den beri asistanı Stefano Pilati almıştır ; ikincisi , Yves Saint Laurent tarzını selefinden çok daha fazla "yeniden yapılandırır" ve şirketin hesaplarını düzeltir: özellikle çantalara , ayakkabılara ve aksesuarlara yönelik çeşitlilik sayesinde ciro artar ; ancak, cirodaki artışa rağmen, kar eksikliği hala var, ev, devralındığından bu yana birkaç yüz milyon Euro zarar biriktirdi.
Markanın kokular şimdi aittir edilmiştir Oréal grubunun 2008 yılından bu yana.
Şirketi yöneten Valérie Hermann'ın yerini Paul Deneve aldı ; 2013 yılında yerini Francesca Bellettini alacak . Kendi adını taşıyan dükkanların sayısı artıyor.
2012 yılında, PPR grubu Hedi Slimane'i işe aldı ; eve döndüğünde, sanatsal yaratıma döndüğünde, ilk gösterisi başarılı oldu. Pierre Bergé, "Yves Saint Laurent'in kodlarına akıllıca sahip çıkarak saygı duydu" diyor . Stilistin teşvikiyle marka, hazır giyim için adını değiştiriyor; bu isim değişikliği, Cassandre tarafından oluşturulan tarihi logoda herhangi bir değişiklik gerektirmez . Bu değişiklikle ilgili olarak, Pierre Berge - her zaman alenen Slimane destekleme alışkanlığı olduğunu - beyan eder "1966 temelleri marka döner" belirterek, bu "Yves Saint Laurent yarattığı zaman, en onun kredi hattını -to giyim , ona Saint Laurent adını vermeyi birlikte seçmiştik. " Hedi Slimane, bu gelişme konusunda Betty Catroux'dan da destek alıyor . Kurucusu olan mirasını kesme birinci adının silinmesi, stilist varmadan aynı yapmıştı Dior dönüştürerek, Christian Dior Monsieur içine Dior Homme .
2013 yılında şirket nihayet kara döndü: Hedi Slimane sorumluluğundaki iki yıllık faaliyette marka cirosunu ikiye katladı. Bu ticari dinamikten yararlanan stilist, markanın on yıldan fazla bir süredir terk edilmiş bir alan olan haute couture'a geri dönmek istediğini duyurdu . Ancak ertesi yılın başında Hedi Slimane şirketten ayrıldı ve yerine Anthony Vaccarello geldi . Ancak, yaratıcı stüdyosunun Los Angeles'a taşınmasıyla da olsa, Saint Laurent'te geçirdiği süre boyunca işvereniyle ilişkiler karmaşık kaldı. Ayrılışı sorunsuz değildi; Kering aleyhine “rekabet etmeme hükmünün uygulanmaması” nedeniyle açılan davadan sonra 13 milyon dolar alması gerekir .
Paris genel merkezi polis ve Fransız vergi makamları tarafından Şubat 2021'de basıldı.
İçinde Haziran 2015Şirket, Elle UK dergisinde yayınlanan ve Birleşik Krallık reklam düzenleme otoritesi tarafından yasaklanan ve orada görünen modelin "hastalıklı zayıf" olduğu için tutuklandı .
Mart 8, 2017Sonbahar 2017 koleksiyonu için yeni bir reklam, bunu "kadınları aşağılayıcı bir bakış açısı" ve yine anoreksik manken kullanımı olarak gören internet kullanıcılarını vuruyor. Şirkete, Profesyonel Reklamcılık Düzenleme Kurumu (ARPP) tarafından bu kampanyadan "aşağılayıcı" olarak nitelendirilen iki afişi kaldırma talimatı verildi.
Mediapart ve European Investigative Collaborations (EIC) ağı tarafından yapılan bir ankete göre , Yves Saint Laurent , ana şirketi Kering tarafından düzenlenen bir offshore düzenlemesiyle 2009 ve 2017 yılları arasında Fransa'da yaklaşık 180 milyon euro vergi kaçırdı . Gazeteciler, 2009 ve 2017 yılları arasında, 550 milyon avroluk kar, böylece Kering'in Luxury Goods International (LGI) adlı İsviçre yan kuruluşuna geri döndü ve karları Ticino kantonu tarafından bir vergi yardımı ile yaklaşık% 8 oranında vergilendirildi. anlaşması ( Fransa'da kurumlar vergisi % 33 iken), şirket resmi olarak Fransa'da 2009 ve 2016 yılları arasında yalnızca yedi milyon euro kümülatif kar elde etti (430.000 euro vergi doğurdu).
Ön planda, stüdyo başkanı Claude Licard. O sol Marc Bohan bir sezon sonra [...] Marquis de Maussabré yardımcısı olarak Dior katıldı Gabrielle Buchaert, 23, basın ilişkilerinin ilgilenir. Victoire […] sergi direktörlüğüne yükseltildi ”
.“Yves Saint Laurent gibi bir yetenekle bile bir ev açmak bugün çok pahalı olurdu. Bu evi 1961'de yarattım ve 1977'de para kazanmaya başladım. "
“Şimdilik, Gucci-YSL birleşmesi, bir zamanlar Variation ve Rive-Gauche hatlarının üretildiği Angers ve Chalonnes'te 300 işten çıkarmayla sonuçlandı. Tom Ford tarafından tasarlanan Yves Saint Laurent hazır giyim artık Gucci ile aynı ünitelerde İtalya'da üretilecek. "