Marlboro , Amerika Birleşik Devletleri'nde Altria'nın bir yan kuruluşu olan Philip Morris USA ve dünyanın geri kalanında Philip Morris International tarafından üretilen bir Amerikan sarı sigara markasıdır . 170 ülkede dağıtılan, 1972'den beri dünyanın en çok satan sigara markasıdır.
Philip Morris , küçük tütün ithalatçısı , onun ilk mağazasını açtı Londra içinde 1847 . 1873 yılındaki ölümünden sonra ailesi aynı isimle tütün ticaretine devam etti ve 1902 yılında Philip Morris marka sigaralar Amerika Birleşik Devletleri'ne ihraç edilmeye başlandı .
"Marlboro" markası 1908'de Amerika Birleşik Devletleri'nde tescil edildi, ancak 1923'e kadar bu ad altında sigara pazarlanmadı. Markanın adı, Londra'daki ilk Philip Morris Inc. fabrikasının Great Marlborough Street adresinden geliyordu . , "Marlboro" olarak basitleştirilmiştir. Morris ailesi 1909'da Amerika Birleşik Devletleri'ne taşındı.
Marlboro sigaraları ilk kez gün ışığına çıktığında ( 1923 veya 1924 dolaylarında ), ilk olarak " Amerika'nın lüks sigarası " olarak pazarlandı ve çoğunlukla otellerde ve tatil köylerinde satıldı.
Üç yıl sonra, Philip Morris reklamlarını kadın izleyicilere yöneltti. 1930'da, bir ağızlık ( fildişi renginden dolayı " Fildişi Uç " olarak adlandırılır ), kağıdın dudaklara yapışmasını önlemek için sigaranın bir ucunu kapattı, ardından kırmızı uçlu bir sigara (bu sefer " Güzellik İpucu " olarak adlandırıldı) ruj izlerini gizleyin .
İkinci Dünya Savaşı sırasında kısa bir başarı elde ettikten sonra , markanın satışları Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tütün satışlarının %1'inden daha azında durdu. In 1954 , Philip Morris Marlboro marka konumlandırmak ve ürünü değiştirmeye karar verdi. Büyük değişiklikler arasında bir filtrenin eklenmesi (bugün hala bildiğimiz gibi sahte mantar kaplamalı), daha güçlü bir tütün karışımı, yeni bir logo ve "Flip Top Box" olarak bilinen yeni ambalajın gelişi, menteşeli- kapak karton paketi. Chicago'da reklamcı olan Leo Burnett , Marlboro haberlerinin reklamını yapmakla görevlendirilmiştir, Marlboro'yu dünyanın en çok satan sigara markası yapacak olan odur. Marlboro'nun iletişiminde bir dizi erkeksi adam var, kovboy da onlardan biri.
In 1957 1958 yılında ulusal pazar payı% 4.5 ulaşan (bunlar 19.5 milyar yükselmiştir 1954 yılında 6,4 milyar sigaradan), satış üç katına çıkardı.
1960'ların başında , kampanyanın sadece kovboy üzerine odaklanmasına karar verildi. Bir kovboyu ikon olarak kullanma fikri Burnett'in fikri. Kovboy imajını desteklemek için ajans ona bir çevre, Marlboro Country vermeye karar verdi ve kampanya 1963'te başlatıldı .
In 1971 , marka bir “başlattı ışık ” versiyonunu sigaranın.
Ticari yankılar büyüdü ve Marlboro, 1972'de dünyanın en çok satan sigara markası olmak için saflarda yükseldi : 2009'da satılan 300 milyardan fazla sigara ile marka, en yakın üç rakibinin toplam hacmini aştı.
Dünya çapındaki reklam ikonu kovboy, Marlboro markasını " Marlboro Adamı " olarak sembolize etmeye başladı . Yıllar boyunca bu kovboy rolünü oynamak için düzinelerce oyuncu gelip gitti. Bunlardan beşi sigaraya bağlı bir hastalıktan öldü.
İlk başta Marlboro , 1972 ve 1973 yılları arasında Formula 1 BRM takımının ana sponsoru oldu , ardından 1974'te marka McLaren'ı desteklemeye karar verdi . Bu sponsorluk sözleşmesi, Ferrari ile imzaladıkları 1996 yılına kadar sürer .
Bir F1 takımına sponsor olan son sigara markası olan Marlboro, 2008 yılında logolarını arabalardan kaldırarak onların yerine işaretsiz bir barkod koydu . Gerçekten de, Formula 1 2008 düzenlemeleri , takımların Avrupa'da gerçekleşen etkinlikler sırasında sponsor-tütünlerinin adını gizlemelerini şart koşuyor. 2010 yılında uzmanlar, Ferrari tek kişilik otomobilin motor kapağındaki barkodun bilinçaltında Marlboro'yu çağrıştırdığını düşünüyor . Barkod, 2010 İspanya Grand Prix'sinin görünümünden kaldırıldı . 2011'de Ferrari, bazılarına göre Marlboro sigara paketine benzeyen logosunu değiştirdi.
Marlboro, en ünlüleri Alain Prost , Ayrton Senna veya Mika Häkkinen olmak üzere birçok yarış sürücüsüne finansal destek sağlamıştır . 1970'den 1990'ların ortalarına kadar, otomobillerde olmasa bile, sürücü kıyafetlerinde tütün şirketlerinin logoları bulunabilirdi. Marlboro ayrıca sayısız Grand Prix'ye sponsor oldu.
Marka aynı zamanda sponsor oldu spor ki, motosiklet , özellikle, Grand Prix ilk olan, Yamaha ve Honda 500 yılında cm 3 , daha sonra Ducati İtalyan üreticinin döndüğünden beri 2003 .
Diğer disiplinler arasında, biz de Marlboro gördüğümüz mitinglerle ile Toyota , Mitsubishi ve Peugeot ve içinde dayanıklılık ile diğerleri arasında, Joest Racing takımı üzerinde çalışan Porsche 956 1983.
1971'den itibaren BRM P160
Pilotudur İtalyan ARTURO MERZARIO ve Stetson'un 1976 yılında logosu Marlboro süslenmiş.
Mclaren MP4 / 4 arasında Ayrton Senna
2006 Bahreyn Grand Prix'sinde Formula 1 Ferrari ve ekibi üzerinde Marlboro logoları .
2003 yılında MotoGP'nin Ducati'si
Marcus Grönholm , Peugeot 307 WRC'de Katalonya 2004 Rallisi'nde
İşaret, pek çok filmde ve dizide az ya da çok takdirle görünür; gibi Prison Break , Malcolm , Midnight Run , Macadam Cowboy , Kiracı , Superman 2 , Gorillas in the Mist , Apocalypse Now , Mean Streets , Babylon AD , Forrest Gump , Gomora'ya , Carlos , Law and Order , Californication , Ong- bak , Terminator 3: Makinelerin Yükselişi , Tropik bölgelerde Thunder , A Clockwork Orange , Shining , Mad Men , Full Metal Jacket , Gözleri Tamamen sesini , Son Samaritan , Suç Çetesi , Kadının Parfüm , Millennium: Erkekler kadınlar değil sevilen , Midnight Express , OSS 117: Rio artık yanıt vermiyor veya guguk kuşunun yuvasının üzerinden uçuyor .
The X-Files'da "sigaralı adam" , Marlboro paketinin tasarımını neredeyse aynı şekilde sürdüren hayali bir sigara markası olan Morley sigaralarını içiyor . Bu hayali marka yüzlerce film yapımında kullanılıyor.
The Simpsons serisindeki hayali Laramie markası, ambalajların üzerindeki şekil ve renkler açısından Marlboro markasına atıfta bulunmaktadır.
Aktör Don Johnson , Harley Davidson ve Kovboy Çizmeli Adam filminde ana karakter olan Marlboro Man'i (Robert Lee Anderson) canlandırıyor .