Kitabın ekonomi dalıdır kültürün ekonomi açısından odaklanan ekonomik üzere, yazma düzenleme için, dağıtım ve pazarlama ait kitaplar ve daha genel periyodik .
Kitap ekonomisinin özgül sorunu, kitapların vektörler olarak merkezi rolü ile bir kültürün ifadesi ile ticari şirketler tarafından üretilen endüstriyel ürünler olarak doğaları arasındaki gerilimdir . Sonuç olarak, ister altyapılar ( halk kütüphaneleri ) ister yasama eylemleri ( tek kitap fiyatı ) olsun, yazarlar , yayınevleri ve kitapçılar arasındaki ekonomik ve sözleşmesel ilişkilerin yanı sıra kamu müdahalesi modları üzerinde durulmaktadır. ).
Ekonomik açıdan , kitap piyasasında yayıncılık ve okuma sırasıyla arz ve talebi oluşturmaktadır . Uluslararası olarak, bu konudaki durumlar çok karışıktır.
Ülke | Geçen yıl içinde kitap okudunuz (iş veya eğitim hariç),% | 100.000 yerleşim başına yayınlanan başlık sayısı. | Kişi başına satılan kopya sayısı. | Kişi başına yayıncı gelirleri. | Yayınlamanın GSYİH'ye katkısı,% | Kişi başına halk kütüphaneleri tarafından ödünç verilen ciltler. |
---|---|---|---|---|---|---|
Avustralya | - | 37 | 6.3 | 35 | - | - |
Avusturya | 43 | 100 | - | 80 | 0.06 | 2.0 |
Belçika | 23 | 96 | - | - | - | 6.7 |
Kanada | - | 74 | - | - | - | - |
Danimarka | 55 | 275 | 5.3 | 90 | 0.14 | 13.7 |
Finlandiya | - | 225 | 5.4 | 115 | 0.08 | 19.2 |
Fransa | 40 | 66 | 6.9 | 45 | 0.08 | 1.5 |
Almanya | 40 | 98 | - | 75 | 0.10 | 4.0 |
Yunanistan | 36 | 39 | - | 20 | - | 0.2 |
İrlanda | 40 | 221 | - | 60 | - | 3.3 |
İtalya | 56 | 56 | 4.8 | 40 | 0.12 | 4.5 |
Japonya | - | 52 | 6.1 | 60 | - | 3.9 |
Hollanda | 53 | 110 | - | 40 | 0.17 | 10.0 |
Norveç | - | 112 | - | - | - | 5.0 |
Portekiz | 15 | 82 | 2.6 | 60 | 0.10 | 0.3 |
ispanya | 39 | 148 | 4.7 | 40 | 0.14 | 0.6 |
İsveç | 72 | 141 | 3.6 | 50 | 0.09 | 8.0 |
İsviçre | - | 253 | - | - | - | 0.8 |
İngiltere | 63 | 188 | 4.7 | 50 | 0.18 | 7.8 |
Amerika Birleşik Devletleri | - | 24 | - | 60 | - | - |
Aynı zamanda, okumaya ayrılan zaman, bu etkinlik diğer boş zaman biçimleriyle (müzik, sinema, bilgisayarlar) rekabet ettiği sürece bir başka önemli göstergeyi oluşturur. Örneğin, OECD ülkelerinin çoğunda yetişkinlerin% 10 ila% 20'si günlük olarak zevk için okuyor, erkekler ve kadınlar arasında belirgin farklılıklar var.
Teklifin dinamikleri ve bileşimiArz açısından, kitabın ekonomisi iki farklı birime dayanmaktadır; bir yandan "başlık" (bir metin ve bir baskı ile karakterize edilir) ve diğer yandan kitabın kendisi "kopya". Ünvanlar açısından, 1975'ten bu yana neredeyse tüm OECD ülkelerinde üretim artmıştır. Bu gelişme, gelirdeki artış ve nüfusun eğitim düzeyindeki artışla bağlantılıdır.
2000 yılında, Avrupa kitap pazarı satışlarda 27 milyar Euro'yu temsil ediyordu. Yayıncılık pazarının sahip olduğu için saçak oligopol yapıyı , bu pazarın büyük bir bölümü büyük küçük sayısına göre düzenlenmektedir yayın evlerinin ev yayınların ortalama 20 40 başlıkları arasında değişir iken, birkaç yüz başlıkları yayın ve evlerin çoğunluğu yayınlamak olduğunu yılda 10'dan az başlık.
Satışlar açısından ise durum çok daha karışık. Amerika Birleşik Devletleri dışında, kitap satışlarının çoğu doğrudan yayıncı tarafından değil, perakendeciler (uzman, kitapçılar , daha genelciler ve hatta süpermarketler) veya kitap kulüpleri aracılığıyla yapılır. Bazı ülkelerde, büyük perakendeciler çok önemli bir yer tutmaktadır ( Feltrinelli , İtalya'da perakende satışlarının% 25'ini, Waterstones ve WH Smith'i Birleşik Krallık'ta sırasıyla% 20 ve% 18'ini, Fnac % 15'ini Fransa'da gerçekleştirmektedir), ancak dağıtım çok azdır. diğerlerinde yoğunlaştı ( Almanya pazarının en büyük satıcısı ve Avrupa'daki en büyük pazar olan Thalia , perakende satışların yalnızca% 3'ünü oluşturuyor).
DüzenlemeDiğer olduğu gibi kültürel endüstrilerin , yayıncılık içinde OECD ülkeleri vardır bir saçak oligopol yapıyı . Noterlik arşivlerden Jean-Yves Mollier gösterileri o Fransa'da, yayın konsantrasyon süreci tablosu "Fransa'da yayın Konsantrasyonu" son on yılda bu fenomenin bir ölçü verir 1880 yılında başlayan XX inci yüzyıl.
Gelir sınıfı | 1980 | 1990 | 1999 | |||
---|---|---|---|---|---|---|
Evler | O | Evler | O | Evler | O | |
100'ün üzerinde | 03.6 | 46.7 | 06.1 | 63.2 | 08.5 | 72.6 |
50 ila 100'den az | 02.5 | 11.7 | 06.8 | 15.5 | 06.0 | 09.8 |
10 ila 50'den az | 19.1 | 29.5 | 22.1 | 15.8 | 21.7 | 13.0 |
1 ila 10'dan az | 44.5 | 11.0 | 44.4 | 05.2 | 42.9 | 04.3 |
1'den az | 30.5 | 01.1 | 20.6 | 00.3 | 20.9 | 00.2 |
2000 civarında, iki şirket ( Hachette Livre ve Editis ) ciro ve yayıncılığın% 50'sini ve dağıtımın% 75'ini temsil ediyordu. İtalya'daki Berlusconi grubu , Birleşik Krallık'taki Pearson veya Elsevier Science ve Wolters Kluwer'ın tüm bilimsel kitap ve süreli yayınlara hakim olduğu çoğu zengin ülkede durum benzerdir .
Kitabın satışı Satış kanallarıKitap satışı üç temel kanal üzerinden gerçekleştirilir: perakendeciler, kitap kulüpleri ve yayıncılar tarafından doğrudan satış. Bu üç kanalın kullanımı, yayıncıların gelirlerinin dağıtım kanalına göre dağılımının gösterdiği gibi, ülkeye bağlı olarak oldukça zıttır. Birkaç aydır, YouScribe, Youboox ve hatta Amazon Unlimited dahil olmak üzere belirli şirketler tarafından sunulan dijital kitaplara abonelik olan yeni bir kanal var. Bu hizmet tam anlamıyla bir satış kanalı olmayıp kitap yayıncılarının gelirlerine de katkı sağlamaktadır.
Ülke | Yıl | Perakendeciler | Kitap kulüpleri | Doğrudan satış | Toplam |
---|---|---|---|---|---|
Avustralya | 2000 | 74 | 26 | 0 | 100 |
Danimarka | 2002 | 83 | 15 | 02 | 100 |
Finlandiya | 2000 | 59 | 16 | 25 | 100 |
Fransa | 2002 | 69 | 18 | 13 | 100 |
İtalya | 2000 | 71 | 04 | 25 | 100 |
İsveç | 2001 | 76 | 17 | 07 | 100 |
İngiltere | 2001 | 78 | 10 | 12 | 100 |
Amerika Birleşik Devletleri | 2001 | 41 | 09 | 50 | 100 |
İnternet satışlarına ilişkin veriler hala kısmi. Satışların% 17'si ile Birleşik Krallık'ta daha sık görülüyorlar, bu rakam sabitlenmiş gibi görünüyor, Almanya'da% 4 ila% 5, Fransa'da% 1.5.
Doğrudan satışların nadir olduğu Fransa'da, dikkatler esas olarak perakendeciler, kitapçılar, özel süpermarketler ( Fnac ), süpermarketler arasındaki rekabete ve kitabın tek fiyatından kısmen kaçan kitap kulüplerinin rolüne odaklanmaktadır . Bu önlemin uygulanmasını çevreleyen tartışmalar, gerçekten de kitapçılara karşı çıktı, okuyucuya bilgi sağladıkları ve çok çeşitli kitaplar ve yalnızca düşük fiyatlarla güvenli satış için kitap sunan süpermarketler sundukları için. Çağrı, kitapçıları elde edilen gelirden mahrum bıraktı. iyi satışlarla.
Fiyat sorusuKitap talebinin kitap fiyatına duyarlılığı iktisatçılar arasında tartışma konusudur. Fiyatlara göre talebin esnekliği tahminleri, bu nedenle, Flaman Belçika'da -0.6'dan toplam fiyat endeksleri için -1.4'e ve bireysel başlıklar için bir tahmin için -2'den -3'e kadar değişmektedir . Dizine göre esneklik ile bireysel başlıkların esnekliği arasındaki fark, bir kitabın yerine başka bir kültürel malın ikame edilmesine kıyasla bir başlığı diğerinin yerine koyma kapasitesinin daha yüksek olmasından kaynaklanmaktadır. Daha genel olarak, çoğunlukla zaman serilerindeki veriler, kitapların fiyatının belirli etkisini, ilgili kültürel malların (kayıtlar, BT) fiyatındaki değişikliklerin etkisinden ayırmayı mümkün kılmaz.
Canoy vd. ayrıca satın alma fiyatının, bir kitabın acenteye ekonomik maliyetinin temel bileşeni olmadığını ileri sürer. Nitekim okumak için harcanan zamanın fırsat maliyeti , fiyatın kendisinden çok daha önemlidir. Benzer bir pozisyon (fiyat, kitap talebinin temel belirleyicisi değildir), F. Rouet ve F. Benhamou tarafından da desteklenmektedir.
Başlık düzeyinde editoryal verileri kullanan Jonathan Beck, farklı başlıklar arasındaki fiyat farkının kitapların fiziksel özelliklerinden (kapak türleri, ikonografi, sayfa sayısı) açıklayacağından daha az olduğuna da dikkat çekiyor. Tek kitap fiyatı ile düzenlenen pazarlarda daha önemli olan bu tür bir fiyat odağı, ona göre, benzer fiyatlara sahip kitap türleri etrafında ve talep analizinin ortaya çıkardığı ödeme eğiliminden daha düşük fiyatlarda pazarı bölümlere ayıran bir araç olarak hareket eder.
Kitabın dağıtımı ve dağıtımıDağıtım ve dağıtım, kitap zincirindeki anahtar halkalardır . Bunlar, kitapların potansiyel izleyicileriyle buluşmasını sağlayan iki tamamlayıcı etkinliktir. Yayıncılar için bu, yayınlarını ilgili kabul yapılarına yerleştirmek anlamına gelir. Büyük yayınevlerinin, yayınevlerinin yayınlarını kitapçılara sunmaktan sorumlu temsilcileri vardır. Küçük yayıncılar, kaynak yetersizliğinden, çoğu zaman bu yaygınlaştırma ve dağıtım faaliyetlerini taşeronlaştırır. De vardır kitap kulüpleri .
Yayıncılık, en rahat marjlara sahip açık ara en karlı yayıncılık sektörü olmaya devam ediyor. Rasyonelleştirme etkileri etkili olabilir ve ölçek ekonomileri düşünülebilir. Bu nedenle eğilim, birkaç yıldır sektöre yoğunlaşma yönündedir. Göre Livres-Hebdo , 215 distribütör ve distribütör diğerleri daha ya da çok güçlü bir şekilde kültürlü, Bazı çok özel 2004 yılında tanımlanmıştır. Bazıları faaliyetlerini Fransızca konuşulan bölgenin tamamına yayıyor, diğerleri ise onları sınırlandırılmış bir bölgede yoğunlaştırıyor.
Güvenilir istatistiksel verilerin yokluğunda, Fransızca konuşulan bölgede ticareti titizlikle değerlendirmek zordur. 2003 yılında, Fransız kitaplarının ihracatı, denizaşırı bölümler ve bölgeler de dahil olmak üzere 630.122 milyon Euro'yu veya Fransız yayıncılığının (kitap kulübü dahil) toplam cirosunun% 20'sini temsil ediyordu. Kitap ve broşür ithalatı 582.881 milyon Euro tutarında oldu.
İmarlı | Ciro (binlerce €) | % |
---|---|---|
Kuzey Frankofoni | 290.447 | 51.2 |
Güney Frankofonie | 72.169 | 12.7 |
Diğer ülkeler | 204.821 | 36.1 |
Yazma açısından iki ayrım yapılmalıdır: birincisi, denemeler ve kurgu eserler arasında ve ikincisi, sipariş edilen eserler ile spontane prodüksiyonlar arasında. Makaleler teknik ve bilimsel alanlarla veya güncel olaylarla ilgilidir. Her ikisi de yayıncı tarafından yetkili uzmanlara veya tanınmış yazarlara verilen bir emre veya özel bilgilere erişimi olan veya araştırmasının sonuçlarını sunan bir kişiyle yapılan bir sözleşmeye tabi olabilir. Esasen kurgu eserler olan yayıncılara kendiliğinden sunulan eserler için aşırı arz durumu hakimdir. Bu nedenle, İngilizce konuşan büyük yayınevleri yılda 10.000 ila 15.000 el yazması alır ve Fransa'da Gallimard, 1998'de 5.834'ü işlemiştir. Bilimsel ve akademik yayınların nadiren editörlerden gelen emirlerin sonucu olduğu akılda tutulmalıdır.
Yayın arayan yazarların genişliği, yayıncıya neredeyse tükenmez bir tedarikte seçme rolü verir.
Yayın sözleşmeleriGenel olarak, yayın sözleşmesi, yazara tahakkuk eden satış tutarının bir yüzdesini (genellikle% 10) ve net kârın bir paylaşımını, çoğunlukla yazar için% 58 ve yazar için% 42 olarak şart koşar. Yayıncı, hatta sözleşmelerin çeşitliliği gerekliyse. Buna ek olarak, çoğu durumda, sözleşmeler, hazırlık aşamasındaki işin satışından beklenen gelir için, bazen önemli, "kredi" olarak nitelendirilen bir avans sağlar. Bununla birlikte, bilimsel ve teknik yayınlar için aynı şey geçerli değildir: bazıları gerçekten de satış miktarının belirli bir yüzdesinin geri ödenmesine tabidir, bazen sadece belirli bir eşiğin üzerinde (örneğin), örneğin ilk 500 kopyadan sonra), ancak çoğu haklarını yazara devretmez (özellikle bilimsel çalışmalar, monografiler, bilimsel konferanslar vb. için).
Ancak bu çözüm, yazarlar ve yayıncılar arasındaki sözleşme sorunlarını tüketmez. İkincisi, satılan kopyalardan (pay aldıkları) karı maksimize etmekle ilgilenirken, yazar, eserlerinin dağıtımını maksimize etmekle ilgilenir, bu da ona ek gelir ve gelecekteki yayınları için daha iyi umutlar sağlar, aynı zamanda Araştırmacılar söz konusu olduğunda, kariyerlerinin ilerlemesini ve çalışma alanlarındaki ulusal ve uluslararası konumlarını sağlar.
Ampirik kanıtların verdiği görüntü, bir yandan veri eksikliğinden, diğer yandan da ülkeler arasındaki çok belirgin zıtlıklardan dolayı oldukça belirsizdir. Bununla birlikte, endüstriyel organizasyonun araçları , kitap piyasası organizasyonunun göze çarpan özelliklerini belirlemeyi mümkün kılar.
Özelliklerine arasında kültürel malların Richard Mağaraları tarafından vurgulanan, dört kitap halinde özellikle anlamlıdır:
Daha az bir ölçüde, A listesi / B listesinin özelliklerini (satışlar sinema alanında olduğundan daha az olsa da az sayıda başlığa odaklanır) ve yüksek ön maliyetleri (bir başlığın yazılması ve düzenlenmesi) paylaşırlar. ) marjinal maliyete karşı (bir kopya yazdırın). Jonathan Beck, bu özelliklere kitap satın alımlarının yarısının, kitapların gözlemlenebilir özelliklerinin iyi bir bilgisine dayanan gerekçeli satın almaların aksine, ani satın alımlar olarak tanımlandığı gerçeğini ekliyor. Son olarak, kitaplar dayanıklı mallardır : belirli bir temsilci aynı kitabı nadiren birden fazla satın alır.
Bu özelliklerin bir sonucu olarak, kitap pazarına, yayıncının bakış açısından verimlilik arayışı (ölçek ekonomilerinden yararlanmak için çok sayıda başlık yayınlama ) ve bu çeşitlilik ( iyi satanlar tarafından satılmayan kitapların kayıplarını telafi etmek için birçok kitap yayınlayın). Bu bağlamda sanayi kuruluşu , pazarın özelliklerine bağlı olarak, bu arbitrajın çok fazla veya çok az çeşitliliğe yol açabileceğini göstermektedir. Kitap piyasasının özel durumunda, üretim çeşitliliği, daha fazla üretim çeşitliliğinin istisnai eserlerin ortaya çıkma şansını arttırdığını varsayarsak , ek olarak kendi başına bir hedef olabilir . Bu nedenle, istenen çeşitlilik hedefi sorunu, kitabın ekonomi politikasının temel sorusudur.
Bir kitap satın almak isteyen okuyucu, kitap satıcısından, zevklerine ilişkin birkaç soru yardımıyla, çok sayıda yenilik arasından seçim yapmasına yardımcı olacak, aynı zamanda ona daha eski bir kitap sunabilecek tavsiye isteyecektir. Bu süreçte arz talebi karşılar. Bunun tersi kitapçılarda daha az yaygındır, ancak özellikle vitrinlerde mevcuttur. Öte yandan, diğer durumlarda bir kural haline gelir, talebi öngören ve bir başlığa sabitlenen teklif, neredeyse her zaman bir yeniliktir. Okuyucu, kitabın kendine özgü nitelikleri kadar sunum yapan kişinin ilettiği duygusal yük tarafından da cesaretlendirilerek, belirli televizyon programları gerçek bir reçete görevi görecektir. Bir okuyucunun bir kitapçıya girip "dün gece böyle bir şovda bahsettiği kitabı" sorması, adını, yazarını ve hatta içeriği hakkında bilgi verememesi yaygındır. Daha düşünceli bir teşvik, yenilikte olduğu kadar yeni olmayan başlıklarda da işe yarayan ağızdan ağza sözdür.
Canoy ve ark. Kitap pazarı, halkın müdahalesini haklı çıkarmak için geleneksel mal pazarlarından yeterince farklı değildir. Nitekim, rekabet, ilk üretim maliyetleri ( “Baumol'ün hastalığı” kamu müdahalesini haklı) sahne sanatları pazarlara kıyasla düşük kalması üretim zincirinin her düzeyinde bulunduğunu ve enformasyon problemleri mevcuttur. Kısmen sistemleri tarafından tazmin yorumlar , itibar ve ağızdan ağza. Ek olarak, bu aynı yazarlar, bu pazarın hem satış hem de ürün çeşitliliği ve şirket cirosu açısından dinamik kalırken diğer kültürel endüstrilere benzer getiri sağladığını vurguluyor. Sonuç olarak, kitap piyasasının temel özelliklerinin sistematik kamu müdahalesini haklı çıkarmak için yeterli olmadığını savunuyorlar. Ancak bu, ulusal bir dilin savunulması gibi bazı durumlarda meşru olabilir, özellikle de dil engeli, her ülkenin bu noktada, pazarlar üzerinde fazla bir etkisi olmaksızın büyük ölçüde özerk bir politika yürütmesine izin verdiği için, komşu ülkeler. Bu yazarlar, böylece, bu alandaki ayrıcalıklı kamusal müdahale kanalının doğrudan yayıncılık ile ilgili olmaması gerektiği, ancak eğitim sistemi aracılığıyla bir halk kütüphaneleri ağının okumasını teşvik etmek ve muhtemelen yoğun bir perakende kitapçı ağını garanti altına almakla ilgili olduğu sonucuna varmışlardır.
Canoy ve ark. oybirliği yoktur. François Rouet, kitapların çeşitliliğinin ve farklılaşmasının nedenlerine karşı çıkıyor ve yeni eserlerin ( zaman uçar ) kısa süreli teşhirinin yavaş satan işleri, özellikle daha zor ama kelimenin tam anlamıyla daha iyi işleri engellediğini iddia ediyor . Bu nedenle, mevcut bilgi mekanizmalarının gelecek nesillere geçecek başlıkları ortaya çıkarmak için yeterli olmadığını ve kendi kendine bırakılan piyasanın, çok sayıda varyasyonda gerileyen az sayıda başarılı türe odaklanma eğiliminde olduğunu ileri sürüyor. tema veya biçimlerinde daha özgün veya yenilikçi çalışmaların zararına.
Quebec'te , alandaki çeşitli oyuncuların (yazarlar, yayıncılar, kitapçılar) Quebec pazarı için giriş fiyatı düzenlemelerinin benimsenmesini teşvik etmek için güçlerini birleştirdiği uzun yıllar süren ertelemenin ardından, 2013 sonbaharında bir kampanya saldırısı başlatıldı. Kitaplarımızı Kurtarın adı altında, Kitaplarımız Uygun Fiyatta Koalisyonu tarafından medyada tartışmaları ateşlemek için desteklenen bir çaba. The2 Aralık 2013, iktidardaki azınlık hükümeti (Parti Québécois), yeni basımlardaki indirimi dokuz ay boyunca% 10 ile sınırlandırarak yeni basılı ve dijital kitapların fiyatını düzenlemeye yönelik bir yasa tasarısı sunacağını açıkladı.
Kitaptaki KDV genellikle mevcut KDV'den daha düşüktür. İngiltere'de sıfırdır; Quebec'te eyalet vergisi de sıfırdır. Fransa'da, günlük tüketim malları ve hizmetleri için% 20'ye ve basın için% 2.1'e karşı% 5.5 olarak belirlendi. Dan beri1 st Ocak 2013oranı yine% 5,5 olarak belirlendi. İsviçre'de kitaplardaki KDV, standart% 8'lik orana kıyasla% 2,5'tir.
Fransa'da dijital kitapların KDV'si% 7'den% 5,5'e düşürüldü.