Haier

Haier
Haier logosu


Yaratılış	1984
Kurucular	Zhang Ruimin (zh) (张瑞敏)
Yasal şekli	Anonim
Slogan	ilham verici yaşam
Merkez ofisi	Qingdao Çin
Yön	Zhang Ruimin
Aktivite	Ev aletleri ve tüketici elektroniği
Ürün:% s	Televizyonlar Tabletler Akıllı Telefon Yıkayıcı Kurutucu Temizleme-kurutma Bulaşık makinesi Küçük ev aletleri Ev Buzdolapları Dondurucular Air mainstream professional Air Water Heater
Bağlı şirketler	Fisher & Paykel ve Haier Smart Home Co., Ltd. ( d )
Etkili	70.000
İnternet sitesi	http://www.haier.com/fr/

Haier ( basitleştirilmiş Çince :海尔 ; geleneksel Çince :海爾 ; pinyin : Hǎi'ěr ) bir olduğu çakıltaşı merkezli Çin, Qingdao içinde, Çin . İki özelliği ev aletleri ve televizyonlardır .

Şirket başından beri Zhang Ruimin (en) tarafından yönetiliyordu . Bu şirket ve yöneticisinin olağanüstü gelişme hikayesi Çinli yönetmen tarafından bir film konusu oldu Wu Tianming serisinde Gandong Zhongguoü niandu Renwu pingxuan (zh) (感动中国年度人物评选, "mali yıla kişilikleri seçimi hareketli China ') 2002'de piyasaya sürüldü .

Haier grubu, 2013 yılında tüm sektörler bir araya geldiğinde 29,5 milyar dolarlık satış gerçekleştirdi.

Tarih

Haier kuruldu 1984 imalat buzdolabının küçük kolektif işletmeden, Qingdao içinde ilin arasında Shandong , kuzeydoğusunda Çin, genel müdür Zhang Ruimin. Stratejisi, iç pazarda hakimiyet kurmak, teklifini çeşitlendirmek ve ardından dış pazarları fethetmek için yola çıkmaktır. Zhang Ruimin, yerel makamların talebi üzerine zarar eden Çinli şirketleri satın alarak işe başlıyor. 1991'de Haier klimaya , 1995'te çamaşır makinelerinde , 1997'de televizyonlarda çeşitlendi ; devralınan şirketler her seferinde Haier markası altına giriyor. Zhang Ruimin, 2000 yılında Çin Komünist Partisi Merkez Komitesine katıldı .

1999'da Haier, Amerika Birleşik Devletleri , Güney Carolina'da bir fabrika ve 2002'de İtalya'da Padua yakınlarında bir buzdolabı fabrikası ve Tunus'ta bir montaj fabrikası açtı .

Haier, diğer uluslararası gruplar için taşeron olarak çalışmayı reddediyor ve kendi markasını ve kendi üretimini geliştirmeye çalışıyor.

İçinde Haziran 2005Haier, Maytag'ı satın almakla ilgilendiğini gösterdi ve bu amaçla bir devralma teklifi için özel fonlar Blackstone ve Bain Capital ile ortaklık yaptı . Başka bir ABD fonu olan Ripplewood Holdings de ilgi gösterdi, ancak Whirlpool Maytag'da hisse başına 21 $ veya toplamda 1.7 milyar $ .

İçinde Temmuz 2011Haier 130 milyon hane faaliyetleri için edinilen Sanyo içinde Japonya ve Güneydoğu Asya satın alınmasının ardından, Sanyo tarafından Panasonic .

İçinde Kasım 2012Haier% 90 hissesini satın aldı Fisher & Paykel , bir Yeni Zelanda firması için, NZ $ 927 milyon veya kalan azınlık hisselerini satın önce, US $ 766 milyon eşdeğer.

İçinde Ocak 2016General Electric , ev aletleri bölümünün Electrolux'e satışının başarısız olmasının ardından, aynı bölümün Haier'e 5,4 milyar ABD Doları nakit karşılığında satıldığını duyurdu.

28 Eylül 2018Haier, Candy Hoover grubunun satın alındığını duyurdu ve 475 milyon euro yatırım yapmayı taahhüt etti, işlem tamamlandı8 Ocak 2019.

Aktivite

Ev eşyaları pazarı ( ev aletleri , görsel-işitsel , bilgisayar donanımı ) son derece rekabetçi bir pazardır. Üreticiler , her yıl marjların sabit olduğu bir piyasa deflasyonuyla karşı karşıyadır . Örneğin, Fransız ev eşyası pazarı 1995'ten bu yana 20 milyar Euro'da sabit kalırken, satılan hacimler yedi kat arttı Bu deflasyonun nedenleri, teknolojinin hızlı gelişimi ve güçlü rekabettir. Japon bu pazarlara hakim 1980'lerde , Güney Koreliler bunları yerini 2000'lerin , bugün Çinli üreticilerin kendilerini belli ederler. Yalnızca televizyon pazarında, dünün devleri Sony , Panasonic ve Philips , Güney Koreliler Samsung (dünya lideri) ve LG'ye (iki numara ) yol verdiler . 2010'ların başında , Haier gibi Çinli üreticiler sırayla büyük oyuncular haline geldi. İçindeKasım 2011, Philips , son Avrupa üreticisi Çinli olan televizyon iş satıyor TPV Technology . Aynı yıl Sony, art arda sekizinci yıl kayıplarının ardından televizyon işini bırakmayı da planlıyor.

Grubun yalnızca% 3 pazar payına sahip olduğu Avrupa'daki ev aletlerinde Haier, Amerika ( Whirlpool ), Avrupa ( Electrolux , FagorBrand , Bosch-Siemens , Indesit ), Korece (LG, Samsung) veya Türk ( Beko ). Haier açıldıTemmuz 2011Bir Ar-Ge merkezi içinde Nuremberg , Almanya ve ısıtma ve klima sistemlerinde faaliyetlerini genişletmek için arıyor. Avrupa pazarının zorluğu, her ülkenin ev aletleri alanında kendine özgü özellikleri olan büyük parçalanmasıdır: İspanyollar yüksek buzdolaplarını tercih ediyor, Fransızlar dar çamaşır makineleri istiyor ... Haier'in hedefi, kendisini sektördeki beş lider arasında konumlandırmaktır. 2015 yılına kadar Avrupa.

Amerika Birleşik Devletleri'nde, Haier iyi yerleşmiştir, ancak alt sınıf segmentle sınırlı kalmaktadır. Japonya'da Haier, 2011 yazında Sanyo'nun ev aletleri işini satın aldı ve 2012'nin başlarında orada iki Ar-Ge merkezi açtı.

Haier'in 2011'deki güçlü yönleri, Çin'deki hâkim konumu, Ar-Ge'ye yaptığı önemli yatırımlar, yerel liderlerle küresel varlığı ve Çin devletinin desteğidir. Haier, yatırım ihtiyaçları önemliyken, iş segmentlerinde düşük marjlara sahip, henüz kurulmamış bir markayla karşı karşıyadır.

İlk Çin markası olan Haier markası, dünyanın en ünlü markalarının ilk 100'üne girdi. Haier, Şangay Menkul Kıymetler Borsası ve Dow Jones Çin 88 Endeksinde listelenmiştir .

Üretim

2014'te Haier 70.000 kişiyi istihdam etti ve 13'ü Çin'de olmak üzere dünya çapında 29 fabrikası vardı. Avrupa'da, İtalya'da ( Campodoro'da ) buzdolaplarının montajına tahsis edilmiş bir fabrikası vardı . Orada kullanılan parçaların% 50'si Asya'dan geldi. 2016 yılında Haier bu fabrikayı kapattı. Haier'in beş Afrika ülkesinde fabrikaları var : Tunus , Nijerya , Mısır , Cezayir ve Güney Afrika . Amerika Birleşik Devletleri'nde, fabrikalara, bulunan Camden , Güney Carolina Haier Bulvarı üzerinde.

Haier, su ısıtıcıları , bulaşık makineleri , gaz sobaları , mikrodalga fırınlar ve ankastre mutfaklara kadar evde ihtiyaç duyulan tüm ekipmanları üretir . Beyaz eşya pazarında Haier, ev aletlerinde 2014 yılında% 9,7 pazar payı ile dünya lideriydi. Amiral gemisi ürünleri beyaz ürünler içindir:

buzdolapları;
klima;
çamaşır makineleri;
dondurucular;
elektrikli süpürgeler.

Şirket görsel-işitsel , bilgisayar ve telekomünikasyon cihazlarının üretimini çeşitlendirdi . Aynı zamanda bir eczane şubesi ve hizmetler alanında faaliyetler geliştirmiştir .

Ömür

On Test-Achats , markanın buzdolapları , güvenilirliği (15 takım) 2019 yılında değerlendirilmemiştir çamaşır makineleri 15 takım 9ᵉ değerlendirilmiştir.

Referanslar ve kaynaklar