Adlandırma veya isimlendirme belirli bir uygulamadır sponsorluk marka veya adını atama sponsor firmanın kendi görünürlük gelen yararına amacıyla bir yarışma, bir sıralama, bir ekip, bir hayvanda, bir spor sahası (çoğunlukla stadyum) için. Reklam adlandırma anlaşmaları, genellikle 15 ila 30 yıllık bir süre için yapılan uzun vadeli anlaşmalardır . Bu uygulama , ticari nedenlerle ve reklam amaçlarıyla eski bir adı yeni bir adla değiştirmeyi hedefliyorsa yerel toponymy'i etkiler .
Gazeteci Clément Martel'e göre, "Amerika Birleşik Devletleri'nden miras alınan uygulama artık küreseldir" .
Spor yarışmalarıyla ilgili olarak, reklam adının uygulaması basında eskidir: Cross du Figaro , Solitaire du Figaro yarışı . Bisiklet sporu ayrıca, marka isimlerini takımlara, olaylara (örneğin Critérium du Dauphiné libéré , Grand Prix du Midi libre veya Amstel Gold Race ) veya sıralamalara (örneğin, Pernod meydan okuması ) 1960'lardan beri var olmuştur.
Adlandırmanın amacı genellikle markaların görünürlüğünü artırmak ve onlara olumlu bir imaj vermektir. Spor ligleri için pratik, yeni kaynakların geliştirilmesine katılır.
: ABD'de spor salonu ayı şirket adları çok sayıda American Airlines Arena içinde Miami , AT & T Center içinde San Antonio , Toyota Center içinde Houston ve Staples Center'da içinde Los Angeles .
Spor düzeyinde, büyük çoğunluk adlandırma ile ilgilenir. Adlandırma, bir stadyumun inşasından yıllar sonra bile uygulanabilir:
: Formül İngiltere'de uygulanan Emirates Stadyumu'na içinde Arsenal , Etihad Stadı'nda içinde Manchester City ile , Macron Stadı'nda içinde Bolton . Aynı zamanda Almanya'daki stadyumların çoğunu da ilgilendiriyor .
Fransa'daGöre Ouest-France dan20 Mayıs 2009Grup ARKEA-SPK ortağı olmak istediğini Stade Rennes , Kulübü Futbol ait Rennes haline gelerek stadyum ürünlerinin birinin adı şartıyla, Fortunéo Stadyumu .
Fransa'da, bu türden ilk ortaklık 2011'de açılan MMArena du Mans ile gerçekleşiyor . Nice ve Bordeaux'daki yeni stadyumlar bu yolu takip ediyor ve sırasıyla Allianz Rivierası ve Stade Matmut-Atlantique oluyor . Yeni Lyon stadyum da sonra bir isim verilir Euro 2016 böylece, (Groupama Stadı) Matmut Stadyumu desteklenen ilk ragbi stadyum.
Montpellier Arena da aynı zamandaMayıs 2011Park & Suites Arena Park & Suites otel zinciri referans. Ancak marka, adlandırma sözleşmesini en kısa sürede sona erdirmeye karar verir.Mart 2016.
Rouen Spor Sarayı'nın yeni adı ,16 Kasım 2011 : Bir isimlendirme sözleşmesi çerçevesinde Ferrero grubunun Kinder markasından türetilen "Kindarena" adıdır . Grubun Fransız merkezi aslında Mont-Saint-Aignan'daki Rouen metropol bölgesinde bulunuyor . Ferrero grubu , bu sözleşmeyi onurlandırmak için Rouen-Elbeuf-Austreber topluluğuna, Rouen aglomeration topluluğuna 10 yıl boyunca yılda 500.000 euro ödüyor .
Morzine buz pateni pisti , şehir, yerleşik buz hokeyi kulübü ve adını taşıyan otomobil üreticisi arasındaki bir anlaşmanın ardından 2011 yılında Škoda Arena olarak yeniden adlandırıldı .
Ekim 14 , 2015, Palais Omnisports de Paris-Bercy sonra Accor Arena olur Accor grubu kendi yenileme çalışması sponsor oldu.
Bir adlandırma taşıyan altyapıların listesi:
Uygulama, sponsorun adını basketbolda Turkish Airlines Euroleague veya Jeep Elite , rugby'de Heineken Cup veya Orange Top 14 , Ligue 1 Uber Eats , Ligue 2 BKT gibi bir yarışmaya vermenin bir varyasyonunu içerir. , CAF Toplam Şampiyonlar Ligi , La Liga Santander veya geçmişte Barclays Premier Ligi futbol, GDF Suez Açık bayanlarda, Katar Prix de l'Arc de Triomphe yarış atı, hatta NRJ Müzik Ödülleri , içinde her ne kadar ikinci durumda, tören onu oluşturan radyo istasyonunun adını taşır.
Ancak bir spor etkinliğinin veya bir etkinliğin adı, prensip olarak stadyumlarınkinden farklı olarak toponymy'i etkilemez. Halk, "tarihi adı" terk etmekte zorlanıyor ve anaakım veya özelleşmiş medya, gönüllü reklam ajanları olarak hizmet etme konusunda isteksiz.
Adlandırma, yarışmalar sırasında gizlenebilir. Sırasında Olimpiyatları , Olimpiyat adlandırma yerleri geçici olarak Olimpiyat sponsorlarla önlemek rekabete coğrafya veya spor dayalı yeniden adlandırılmış (En x programı) . Dünya futbol kupası da bu kurala tabidir .
Adlandırma ait spor atların başında ortak oldu XXI inci yüzyıl . 2016 yılında Uluslararası Binicilik Federasyonu , özellikle fiyatları belirleyerek bu alandaki kuralları netleştirdi ve güçlendirdi. Aşağıdaki dört durumda atın ticari unvanı (İngilizce: ticari ad ) altında tanımlanır : bir ekibin şirket adı veya marka adı, bir grup kişi veya dernek adı, bir kişinin adı (genellikle atın sahibi). Fransız Binicilik Federasyonu da kuralları yürürlüğe koymuştur: Sponsor ismi 25 karakteri değil aşmalıdır ve bir ile ayırt edilir hangi at, adını önce olamaz yıldız işareti (*).
Uygulama birkaç etik soruyu gündeme getiriyor .
Olmuş ya da konu olan atların arasında adlandırma olan Jappeloup (Maison De Luze ), artistik atlama binici hissesini Malin Baryard-Johnsson ( H & M ), Cadjanine Z (Citizenguard), Ryan des Hayettes ( Hermes ), Sam (La Biosthétique), Vleut ( Gucci evi için Guccio olarak yeniden adlandırıldı ) ve Unic du Perchis ( Révillon ). Avusturyalı silah üreticisi Gaston Glock, Edward Gal'in adlarının önünde Glock ekini taşıyan terbiye atlarına sponsor oldu . Atların adlandırma yasal sonuçları olabilir: 2013 yılında, at üzerinde bir anlaşmazlık Jappeloup binici ve sahibi dahil Pierre Durand , onun damızlık Henry Delage , üreticileri eşsesli filmi ve bir yayınevi dolayı adalet çeşitli eylemler neden atın adının tüm bu taraflarca INPI'de tescili .
Bu uygulama kınanıyor; Böylece François Loncle ( PS yardımcısı için Eure ) istiyor "stadyumuna tüccarları kovmak" : "Hemen hemen tüm ait bir yer tek marka malı olacak. Ve en şaşırtıcı şey, bunun yerel toplulukların onayıyla, hatta talepleriyle gerçekleşmesidir. Bu fenomen genelleşirse, yakında müzayedede satılacak sokaklar, meydanlar, köprüler, anıtlar, okullar, nehirler olacaktır. (...) Bu, 2 numaralı metro hattının " Vodafone " olarak anıldığı Madrid'de zaten gerçektir ” . Ancak Madrid metro hattı ile ortaklık 2016 yılında yenilenmedi.
Gelen Ölümcül yönettiği bir Fransız filmi Michaël Youn 2010 yılında ve serbest, nihai şarkı yarışmasında konser salonu “adı verilir Bouygues Telecom Samsung Cep Canard WC arena ”.