Online reklam (ya da e-reklam ) bir teşvik herhangi eylemdir ürünü , hizmeti (Ekonomi) , bir marka , bir grup ya da örgüt kullanıcıları ve / veya ücret karşılığı mobil kullanıcılar. Çevrimiçi reklamcılık iki türdendir: Görüntülü Reklamcılık (afişler) ve Arama (promosyon bağlantıları).
Bu 27 Ekim 1994İlk reklamın göründüğü Wired dergisine ait hotwired.com sitesinde .
Online reklamcılık 1998'de Fransa'da çok çekingen bir şekilde ortaya çıktı. İnternet balonunun patlaması, reklam geliriyle finanse edilen ücretsiz hizmetlere dayanan egemen ekonomik modelin yaşayabilirliği konusunda ciddi şüpheler uyandırana kadar 2000 ve 2001'de güçlü bir şekilde büyüdü .
Göre Forrester Research , çevrimiçi reklam harcamaları içinde büyümesi bekleniyor Avrupa'da ise 2016 yılında 7,7 milyar avroya, 2012 yılında 4,8 milyar avrodan, 13 ortalama% yıllık oranı ABD'de , pazar içinde 12,7 büyümesi bekleniyor 2012, 2017'de 28 milyar dolara ulaştı. Adexchanges platformları üzerinden yapılan satın alımlar, toplam harcamaların% 30'unu oluşturmalıdır.
SRI / Cap Gemini barometresi, 2011'de +% 11'den 2013'te +% 3'e yükselen çevrimiçi iletişim pazarının (e-posta gönderme, üyelik, arama, görüntülü reklamcılık ve sosyal ağlar) büyümesinde bir yavaşlama olduğunu belirtti.
Göre 11 inci e-pub gözlemevi baskısında, dijital deneyim büyüme (2013 yılında +% 3) reklam pazarının tek bölümdür. Nitekim, reklam pazarı harap olmuş ve genel olarak 2013 yılında Fransa için% 3,6 düşüş yaşanmıştır .
Fransa'daki çevrimiçi reklamcılık pazar payı , 2019 yılında yayınlanan 2018 rakamlarına göre Facebook ve Google tarafından% 75 işgal ediliyor .
Çevrimiçi reklamcılık, geleneksel medya reklamcılığının İnternet'e aktarılmasını sağlar.
Bununla birlikte, reklamcılığın geleneksel reklamcılığa göre temel avantajı, İnternet kullanıcısının bağlantılar yoluyla (afişlere veya afiş reklama tıklayarak) hemen satın almasına izin vermesidir. Çevrimiçi reklamcılığın, özellikle İnternet çok geniş hedeflere ulaşabilen bir kitle aracı haline gelirken hızla gelişmesinin nedeni budur.
Çevrimiçi reklamcılığın ikinci bir avantajı, ziyaretçinin ilgi alanlarına uyarlanabilmesidir. Nitekim, örneğin önceki araştırmasıyla ilgili reklamlar, ziyaretçinin tüketimi hakkında bilgi sağlayabilir.
Çevrimiçi reklamcılığın temel avantajları arasında, zaman verimliliği kesinlikle en dikkat çekici olanıdır.
Posta veya yüz yüze görüşme gibi "klasik" reklam yöntemlerinden daha hızlı olan çevrimiçi reklamcılık, önemli kısa ve orta vadeli tasarrufları temsil eder. Malzeme lojistiğini, hammaddeleri ve seyahati bir kenara bırakırsak, çevrimiçi reklamcılık kendini bu kısıtlamalardan kurtarır.
Ek olarak, çevrimiçi reklamcılığın dağıtım hızı, basılı bir ekrana göre başka bir avantajdır. Aslında, İnternette bir kampanyanın aktivasyonu neredeyse anlıktır ve hava durumunu veya fiziksel medyadaki kasıtlı bozulmayı oluşturabilecek dış tehlikelere tabi değildir.
Bununla birlikte, çevrimiçi reklamcılığın sağladığı bir diğer önemli avantaj, perspektife oturtulmalıdır.
Son derece değişken olan ikincisi, internetteki bir promosyon kampanyasının fiyatını büyük ölçüde dalgalandıran birçok faktörden etkilenir. Ancak, bu dalgalanmanın kesinlikle tanıtım kampanyasının başvuru sahibinin bütçesine olası bir uyarlamasını oluşturduğu yadsınamaz.
Bir diğer önemli avantaj, çevrimiçi reklamcılık, tıklama oranlarını günlük veya hatta gerçek zamanlı olarak izleyerek çevrimiçi kampanyaların etkisini gerçek zamanlı olarak ölçmeyi de mümkün kılar. Çeşitli kampanyalar için performans analizleri yayınlamak için çok yararlıdır, her bir öğenin etkilerini belirleyebilmek, her bir öğenin alaka düzeyini belirlemeyi mümkün kılar.
İnternette, Criteo gibi bazı şirketler , ziyaretçilerin ilgi alanlarına ilişkin reklamlar sunmak için ziyaretçi verilerini saklamaktadır.
Tıklama sahtekarlığı, bir rakibe zarar vermek veya gereksiz miktarları toplamak için bir kişi veya robot tarafından yapay olarak tıklama oluşturmaya dayanır.
Çevrimiçi reklamcılık bazı kullanıcıları rahatsız edebilir: Bazı web sitelerinde reklam, web sayfasının çok büyük bir bölümünü kaplar ve kullanıcıların aramalarının sonuçlarını bulmasına izin vermez.
Kitle depolamanın ( Büyük Veri ) ortaya çıkmasıyla birlikte , reklam dağıtımcıları, ziyaretçilerin zevklerine göre uyarlanmış reklamları görüntülemek için İnternet kullanıcılarını gezinirken giderek daha fazla takip ediyor. Bu, sunucuların tüketimiyle bağlantılı enerji maliyeti gibi çeşitli sorunları ortaya çıkarır.
Kişiselleştirilmiş reklam, İnternet kullanıcısının bilinen özelliklerine (yaş, cinsiyet, konum vb.) Ve kendisinin girmiş olduğu reklamlara göre seçilir. Bu tür reklamcılık en “klasik ”tir ancak şimdi sosyal ağlar tarafından yeniden ziyaret edilmektedir.
Bağlamsal reklamcılık, İnternet kullanıcısına sağlanan anlık içeriğe göre seçilen reklamcılıktır. Böylece bağlamsal reklamcılıkta lanse edilen ürün veya hizmet, reklamın eklendiği sayfanın metin içeriğine göre veya arama motoru ise kullanıcının araştırması için girdiği anahtar kelimeye göre seçilir. Bu veriler bazen İnternet kullanıcısının IP adresinden çıkarılan coğrafi konum bilgileriyle veya belirli bir arama motoru durumunda önceki taleple desteklenir.
Davranışsal reklamcılık, İnternet kullanıcısının zaman içindeki davranışını gözlemleyerek seçilen reklamcılıktır. Bu nedenle, davranışsal reklamcılık, profilini çıkarmak ve ona uyarlanmış reklamlar sunmak için eylemleri (sitelere art arda ziyaretler, etkileşimler, anahtar kelimeler, çevrimiçi içerik üretimi vb.) Aracılığıyla İnternet kullanıcısının özelliklerini incelemeyi amaçlamaktadır.
Klasik, müdahaleci olmayan bir format olan basit veya animasyonlu banner , etkinliği önemli teknik kısıtlamalara rağmen tasarımın dikkat çekme yeteneğine bağlı olan düşük maliyetli iletişim sağlar.
Etkileşimli biçim, içeriği, fare afişin üzerinden geçtiğinde ilk biçimin ötesine geçer. Bir genişleme banner'ının tıklama oranı, klasik bir banner'ın performansını 3 veya 4 ile çarpabilir.
Klasik format, çok müdahaleci değil, skycraper, genişleyerek artırılabilen yüksek görünürlük sunar . Bu uzun sütun çoğunlukla sağ tarafa yerleştirilir. Bir afiş ile ilişkili olarak, bir etkinlik iletişimi çerçevesinde bir web sitesi giyinmesine benzer .
Bir sayfayı değiştirirken görünen bir pencere olan pop-up, müdahaleci bir formattır ve İnternet kullanıcıları tarafından eleştirilir. Her şeye rağmen iyi sonuçlar elde ederse, kullanımının reklamveren üzerindeki olumsuz etkisi dikkate alınmalıdır. Açılır pencereler, kullanıcının neden olduğu rahatsızlığı sınırlandırmak için sınırlandırılmıştır - bir İnternet kullanıcısı için görünüm sayısı sınırlıdır -.
İlke, klasik açılır pencereninkiyle aynıdır, aradaki fark, açılış penceresinin yalnızca bu sayfa İnternet kullanıcısının danışma sayfasının arkasında kapatıldığında görünmesidir.
Orijinal şekilleri benimseyebilen şeffaf bir pop-up'tır. Sağduyu ve tasarım, özellikle İnternet kullanıcıları arasında popüler olan bu formata gerçek değer katar.
Geçiş reklam öncesi veya bir kullanıcı tarafından istenen bir sayfadan sonra reklam sayfası görüntülenir. Pop-up gibi, bu reklam biçimi de İnternet kullanıcıları tarafından eleştirilmektedir.
Dayanışma reklamcılığı, hayır kurumlarını destekleyen reklamcılıktır. Reklamı izleyerek elde edilen reklam geliri daha sonra STK'lara bağışlanıyor . Geleneksel reklamcılıktan farklıdır çünkü müdahaleci değildir: İnternet kullanıcısının isteği üzerine görüntülenir. Anona tarafından önerilen bu yeni reklam formatı , Ouest-France gibi basın sitelerinde mevcuttur . Bu faaliyette uzmanlaşmış bir site olan Goodeed'den de alıntı yapabiliriz . Dayanışma reklamcılığı şu anda çevrimiçi reklamcılık pazarının İnternet kullanıcıları tarafından eleştirilme eğiliminde olduğu bir bağlamda patlama yaşıyor.
Reklam piksel yılında büyüme gördü online reklamcılık biçimidir 2005 ile milyon dolarlık ana , bir kare 1000 sağlamaktadır reklam adanmış bir web sitesi pikselleri her piksel maliyeti 1 1000 $ reklam için.
Her reklam modeli satış döngüsünün bir aşamasını yansıtır [Gösterim (görüntüleme)> Tıklama> Potansiyel Müşteri (kayıt)> Satın Alma (eylem)]:
Sitenizin veya ürünlerinizin reklamını ücretsiz olarak sunan çeşitli web siteleri . Çoğu zaman, bu siteler ver-al değişim sistemlerine dayanmaktadır.
Bir web sitesinde ve aynı anda banner değişim sistemine katılan diğer sitelerde bir veya daha fazla banner görüntülenir . Eşdeğer trafiğe ve marka bilinirliğine sahip bir web sitesi için en adil oran 1'e 1'dir.
Katılımcı, "alınan e-postaları okuma" karşılığında diğer üyelere belirli bir orana göre e-posta gönderebilir.
Bu panolar birkaç reklam sistemini web yöneticilerine ve bir web sitesi veya markanın reklamını yapmak isteyen diğer kişilere ücretsiz olarak sunulur .