Bir slogan , bir vericinin yaymak istediği veya etrafında toplamak istediği bir fikri ifade eden özlü ve çarpıcı bir formüldür (ilgili işe alma, tanınma ve toplama işlevleri).
Slogan, özü birkaç kelimeyle özetlenen bir mesajı ileten güçlü, keskin bir cümle olarak tanımlanabilir. Kendini insanların zihnine etkili bir şekilde sabitlemek için doğası gereği kısadır.
Slogan, hizmet ettiği amaca bağlı olarak çeşitli biçimler alabilir:
Reklam sloganı iki türe ayrılır: kancalar ve imza. Yakalama sadece markanın belirli bir ürün veya hizmetine iliştirilirken, markanın tüm mesajlarında kimliği iletilerek imza tekrarlanır.
Bu slogan kelimesi , 1930'dan beri modern anlamda " İskoç klanının savaş çığlığı" anlamında 1842'den beri Fransızca'da onaylanmaktadır . Her iki durumda da İngilizce'den ödünç alınmıştır .
İngilizcede slogan , ilk anlamıyla 1513'ten beri (ilk olarak sloggorne , slughorne biçimlerinde ), 1704'ten beri "grup sloganı" anlamında ve 1920'lerden beri modern anlamda onaylanmaktadır .
İngilizce kelimenin kendisi şu anda / slua'γεrəm / olarak telaffuz edilen İskoç Galcesi sluagh-gairm'den ödünç alınmıştır, gairm "ağlama" ve sluagh "asker, ordu, kalabalık, insanlar". Örneğin, MacDougall klanının "sloganı" " Buaidh no bàs " ("zafer veya ölüm").
In kitle aracılı toplumlarda , sloganı aslında bir hale gelmiştir iletişim aracı içinde siyaset (o kullanılan propaganda veya veya bilgilendirme kampanyaları sırasında) reklam . Gösteriler sırasında da bulunur .
Kısa ve tekrarlayan bir mesajla akıllara çarpma amacı taşıyan slogan, doğası gereği indirgemeci ve baştan çıkarıcıdır. Yönlendirilmiş bir formülasyonu, hatta saf inançları iletmek için akıldan ziyade duygulanıma ve zihinsel çerçeveye daha çok hitap eder . In Kuzey Amerika , her devlet veya il görüntüler üzerinde tek motorlu bir plaka araçlar.
Etkili bir slogan oluşturmak için üç unsur gereklidir:
Sloganlar politik, reklamcılık, iletişimsel veya propaganda amaçlı olabilir.
Sloganlar nadiren kendiliğinden doğarlar, genellikle mesajlarını yaymak isteyenler tarafından metodik olarak inşa edilirler.
Bir slogan şöyle olmalıdır:
İyi yapılandırılmış bir slogan, bir mem veya meşhur bir ifade olabilir (örnekler: Delenda est Carthago , "clic clac, merci Kodak ").
Reklam sloganı , punctuates eşlik eder ve bir özetlemektedir reklam . Aynı zamanda sloganı kafasından çıkaramayacak olan hedefin düşüncelerine "bulaştırmak" amacıyla logo ve ses (televizyon reklamları durumunda) ile ilişkilendirilir.
Purists genellikle imza ( temel ) ve slogan arasında bir fark yaratır : aslında, ikincisi markaya bir imzadan daha az bağlılık yaratır. Bununla birlikte, iki kavram yakından bağlantılıdır.
Bazı örnekler :
Bazı örnekler :
İmzaların ve marka reklam sloganlarının envanterinde uzmanlaşan bir veritabanı , imzaların ve sloganların önceliği arayışının sıklıkla gözden kaçan veya unutulan konularını oldukça eğitici bir şekilde sunar.
Slogan arayışı internette sonuç vermezse, uygun hale getirilmesi için yeşil ışık yakmaz. Kesinlikle yararlıdır, ancak yetersizdir.
Ayrıca, bu sloganların ticari marka olarak tescilli olup olmadığını Ulusal Sınai Mülkiyet Enstitüsü (INPI) ile kontrol etmek gerekir .
Bu önderlik arayışını gerçekleştirmek elzemdir: aslında, bir slogan yenilenebilir on yıllık bir süre için ticari marka kanunu kapsamında korunabilir . Buna ek olarak, kanun, sloganı , sanatsal özgünlük göstermesi koşuluyla, 70 yıllık telif hakkı koruması sağlayan bir zihnin eseri olarak kabul eder . İkincisine saygı duyulmaması durumunda, slogan mahkemeler tarafından haksız rekabet nedeniyle mahkumiyet konusu olabilir , dolayısıyla bir telif hakkı kontrolü yapma ihtiyacı doğabilir.