Reklam şeklidir iletişim kimin hedefi dikkatini düzeltmektir kitle, hedef görüş ( tüketici , kullanıcı, kullanıcı, seçmen, vb siyasi figür bir ürünü satın seçimleri: istenen bir davranışı benimsemek için onları teşvik etmek) , enerji tasarrufu için teşvik vb.
Örneğin, bir şirketin, bir mağazanın ve hatta bir markanın adından söz edilmesi, otomatik olarak bir reklam eylemi anlamına gelmez. Ama kasten aranan amaç, uyarılan nesneye dikkat çekmek ve/veya falanca yere gitmeyi önermek olduğu andan itibaren öyle olur.
"Pub" ( apocope kendi başına eşanlamlı hale gelmiştir ) tüketim malları veya hizmetleriyle sınırlı değildir . Ayrıca erkekleri veya kadınları tanıtabilir, bir turistik yeri, bir devlet kurumunu ve ayrıca spor veya kültürel etkinlikleri övebilir. Reklam, toplumda olumlu veya faydalı olduğu düşünülen davranışları değiştirmeyi veya değerleri teşvik etmeyi, uyuşturuculara karşı uyarıda bulunmayı, çevreye saygıyı teşvik etmeyi ve hatta yol güvenliğini teşvik etmeyi amaçlayabilir.
"Ne bilim ne de sanat", reklamcılık büyük ölçüde ekonomiden , sosyolojiden ve psikolojiden ödünç alınan , paneller ve pazar araştırması yoluyla görüşlerini test eden ampirik bir tekniktir . Yaratıcılık bunun merkezindedir, ancak bu bir sanat değildir. Bu yoksun gratuitousness ve nesnellik . Böyle olabiliyorsa, ilk etapta bir mesaj iletmek (satmak, kışkırtmak, harekete geçmek vb. ) arayan sponsorunun birincil amacı değildir .
Konusu karşılaştırmalı reklamlar , bugün yoğun şekilde tartışılan bir konu olmaya devam etmektedir: kavram kendisi kamu ve gerçek rezonans ile karşılarken tüketici dernekleri , fikrin somut uygulama tartışmalıdır.
Yazarların çoğu, reklamı çağdaş toplumlara özgü bir propaganda olgusuyla karşılaştırır veya özümser . Toplum içinde alışverişi artırır ve yeni ürünlerin veya teknik yeniliklerin yayılmasını hızlandırır ve çok önemli bir ekonomik ağırlığı temsil eder. Birçok ulusal yasa, potansiyel suistimalleri önlemektedir. Toksik veya sağlığa zararlı ürünlerin reklamı belirli ülkelerde ( örneğin tütün ) yasaklanırken , aynı zamanda yönetmelikler pornografik reklamları yasaklayarak ve reklamları kesinlikle kısıtlayarak belirli kategorilerdeki insanları, özellikle çocukları korur. onlar için tasarlanmıştır.
Reklam işgalini kınayan, eleştirileri körükleyen ve “kendilerini korumak” için çeşitli eylemler öneren “ antipub ” olarak adlandırılan hareketler.
Reklamcılığın (eskiden "reklamcılık" olarak biliniyordu) doğuşunu kesin olarak belirlemek zordur. Bazı arkeologlar , gladyatör dövüşlerini duyuran antik çağlardan kalma freskler buldular. Orta Çağ'da - çoğu insan okuma yazma bilmiyor - iletişim sözlü olarak gerçekleşti: bir pazarda ürün çığırtkanlığı yapan ya da vatandaşlara kraliyet kararnamelerini ilan eden şehir tellalları bir reklam biçimi olarak görülebilir.
Ancak, reklamcılık, " kamuoyuna duyurma eylemi " veya " işlerin durumu " terimlerinin, " bir ürünü veya bir şirketi halk tarafından bilinir hale getirmek için kullanılan tüm araçlar"ın modern anlamını kazanması, 1830'lara kadar değildi . sınai veya ticari. ”. Dolayısıyla bu tarih, reklamcılığın gelişimini sanayileşme ve tüketici pazarlarının yükselişine bağlamaktadır .
Edward Bernays , doğdu22 Kasım 1891, Amerikalı bir reklamverendir. Genel halk tarafından bilinmemekle birlikte, kurumsal siyasi propagandanın babasıdır . Sigmund Freud'un yeğeni, Propaganda, Bir demokraside düşünce nasıl manipüle edilir adlı kitabını yazarken psikanalistin çalışmalarından ilham aldı . Edward Bernays bugün iletişim dediğimiz şeyi dönüştürüyor. O zamanlar, reklam mesajları bir ürünün özelliklerini övmekle ilgiliydi, ancak Bernays, ürününü daha etkili bir şekilde tanıtmak ve tüketici için benzersiz ve vazgeçilmez kılmak için başta doktorlar olmak üzere otorite figürlerini kullandı ve kullandı.
Daha çok Creel komisyonu adı altında bilinen ABD Kamuyu Bilgilendirme Komitesi'nin oluşumu sırasında, bugün zararsız birçok iletişim eylemi Alman ordusuna karşı kullanılıyor. Basın bültenlerinin kitlesel dağılımı, sinema kullanımı ve hatta kanaat önderlerinin etkisinin kullanılması, kitleleri harekete geçirme ve kamuoyunu değiştirme etkisine sahiptir.
Birinci Dünya Savaşı'nın sonunda, o zamanlar " halkla ilişkiler " danışmanı olan Bernays, "propaganda" kelimesinin olumsuz çağrışımını ortadan kaldırmak için icat ettiği bir terim, amcasının çalışmalarından ilham aldı ve çalıştı. Amerikan sigaralarının ünlü markası Lucky Strike için . 31 Mart 1929Bernays, kadınlara tütün içirmekten sorumludur. Bir alayı sırasında, New York Easter Parade (in) , tüm gazeteciler ve fotoğrafçılar büyük kalabalık önünde, genç modellerin grubu ve ışık "özgürlük meşalesi" sigaralara uygulanmaları gezinir. Etkinlik dünya çapında bir başarıdır.
Böyle çeşitli aktörler müdahale reklamverenler, ajanslar ve reklam “tüketiciler”, ek olarak yoklama enstitüleri gibi rafine etmek yoluyla pazar çalışmaları, anlayışı pazarının , ürünün konumlandırma doğrulamak için ve reklam etkinliğini test etmek . sonuçlandırma aşamasında. Bazen devasa meblağların yatırımı, reklam mesajının yayınlanmadan önce yeterliliğinin ve algılanmasının sağlanmasını teşvik eder.
Tipik olarak, reklam spotlarının üretimi, filmleri yapan prodüksiyon şirketlerinin işidir, afiş veya broşür basımı, matbaacıların işi vb.
Reklamcı, reklam dilinde, ürününü tanıtmak isteyen şirkete atıfta bulunur. Reklam verene göre reklam harcamalarının analizi çok yoğun bir dağılım göstermektedir. Fransa'da 1987'de, bin reklamveren toplam reklam harcamalarının %90'ını temsil ediyordu ve yirmi reklamveren bu toplamın yalnızca %15'ini oluşturuyordu; bunların en başta gelenleri otomobil üreticileri Renault ve Peugeot idi ve onu , o zamanlar şirketin lider reklamcısı olan Procter & Gamble takip ediyordu seviye küresel.
Reklamverenlerin büyük çoğunluğu marka bilinirliğini ve ürünlerinin satışını artırmak isteyen ticari işletmelerdir, ancak reklam aynı zamanda hayır kurumlarının , müzelerin ve diğer kültür kurumlarının faaliyetlerini finanse etmek için fon toplamak için “katılımlarını artırmak” için kullanılır.
Aynı zamanda hükümetler tarafından, medyanın çok az veya çok az konuştuğu, yolların korunması , mirasın teşviki, erkek ve kadınlar arasında profesyonel eşitliğin teşviki vb. gibi zor konuları tanıtmak için kullanılır . Üçüncü taraf şirketlere satış yapan genel halk, endüstri ve hizmet şirketleri de kendilerini tanıtmalı ve müşterilerini sahip oldukları rekabet avantajından haberdar etmelidir. Bu, " işletmeler arası " reklamcılığın amacıdır .
Ajans, reklamcılık eylemlerinin tasarımı, yürütülmesi ve kontrolünden reklam verenler adına sorumlu uzmanlardan oluşan bir organdır.
Danışmanlık ajansı sektörü oligopolistiktir ve küresel düzeyde beş büyük oyuncunun hakimiyeti altındadır. 1993 baskısında, Le Publicitor şunları kaydetti: “Bugün en büyük beş ajans grubu, dünya pazarının 2/3'üne tekabül eden bir pazar payına sahip. İlk yirmi marka dünya pazarının %90'ını temsil ediyor. » Sektörün yoğunlaşma hareketini takiben, 1990 ve 2000 yıllarında, sadece Saatchi ve Saatchi trendi güçlendi , daha sonra dünya iki numaralı Publicis Groupe tarafından satın alındı, o zaman on iki d sayısını da emdi, Leo Burnett Worldwide ; Young ve Rubicam , o zaman yedinci, şimdi WPP Group'un bir parçası, tıpkı Gray Global Group gibi , sonra dokuz numara.
Omnicom Group 12,7 milyar ABD doları satış marjı ile liderdir ve onu 6,2 milyar sterlin ile WPP Grubu takip etmektedir . Bu iki lideri belli bir mesafeden 6.55 milyar dolarlık marj yayınlayan Interpublic Group , 4.7 milyar euroluk marjı ileten Publicis Groupe , uluslararası alanda çok az varlık gösteren ve buna rağmen 348 milyar yen ile dünyada beşinci olan Dentsu ve 1.5 milyar euro ile Havas takip ediyor. marjın.
Ajans, bir reklam kampanyası oluşturma ve yürütme sürecine çeşitli departmanlarını dahil eder: müşteri ile temas halinde olan ticari departman, marka ile reklamverenin hedeflediği hedefler arasında en iyi eşleşmeyi arayan stratejik planlama, yaratıcı departman , reklamların grafik veya görsel-işitsel tasarımından ve medya departmanı, özellikle alan satın almaktan sorumludur.
Medya departmanı veya medya ajansı, kendi adına, doğrudan çeşitli medyalardan veya alan satın alma merkezleri veya reklam ajansları aracılığıyla satın alır .
Modern uygarlıkta reklamın her yerde bulunması, büyüyen bir izleyici kitlesinin ilgisini çekmiştir. Kült "pub" lara yönelik bu çekicilik , bir dönemin yansıması olan eski reklamların neden olduğu nostaljiden kaynaklanmaktadır ( 1960'lardan önceki reklamların hayranları uzun zamandır bilinmektedir, ancak bu fenomen artık daha yeni reklamlarda gözlemlenebilir. , özellikle 1980'lerdekiler ); tanınmış sanatçıların ( Emir Kusturica , David Lynch , Blanca Li, vb.) reklamların yapımında yer alması; yıldız sistemi , ünlüler arasında spor ve gösteri reklamları için poz; mizah veya belirli reklamların ( Aubade , Pirelli, vb.) erotizmi yoluyla baştan çıkarıcı reklamlara ; sosyolojik bir ilgi için, bazıları tarafından (özellikle onları kötüleyenler) takdir edilen reklamların işleyişini deşifre etmek; reklamın bilgilendirici doğasına ilgi. Bilgisayarların ve internetin gelişmesi, dijital reklamların depolanmasını ve yüklenmesini mümkün kılmaktadır. Özel sitelerde herkes tarafından görüntülenebilir veya indirilebilirler.
Culture Pub gibi televizyon programları ve süreli yayınlar reklama adanmıştır; başarıları 1990'ların sonunda ve 2000'lerin başında kayda değerdi . La Nuit des publivores gibi toplu etkinlikler , tüm ülkelerden ve tüm zamanlardan kült veya olağandışı reklamlar yayınlar.
Bazı amatörlerin ve reklam koleksiyoncularının (özellikle eskilerin) hayranlığı , halka açık yakalama sürecinin bir parçası olabilir, ancak bazen bu tekniklerden ve baştan çıkarma yoluyla yakalama uygulamalarından belirli bir mesafeye izin verir.
çocuklarÇocuklar, okullarda ve kreşlerde , süpermarketlerde, televizyonda, internette ve diğer birçok bağlamda reklam verenler için birincil hedeftir - amaç, tanıtılan ürünlerin sadık tüketicilerini elde etmektir.
Çocukluk çağı obezitesi salgınının ardından DSÖ , çocukların doymuş yağ , trans yağ asitleri , serbest şekerler veya tuz içeriği yüksek gıdaların reklamlarına maruz kalmasının azaltılmasını önermektedir . Fransa'da 2020'de hükümet çocukları hedef alan abur cubur reklamlarını yasaklamak istemiyor ve gönüllülük temelinde iyi davranış kurallarının benimsenmesi yoluyla kendi kendini düzenlemeyi teşvik ediyor.
Birçok reklam medya antik dan vardır mağaza işareti internet banner dahil televizyon , sabit veya mobil ekranlar ( emaye işaretler radyo spotları, broşürler, koleksiyon parçası haline gelmiş) doğrudan posta , sokak mobilyaları, ekleme gazeteler , seri ilanlar, satış noktasına yerleştirilen TV ekranları , sokakta sandviç adam , mobil reklamcılık , havadan reklamcılık , filmlerde veya dizilerde ürün yerleştirme , spam , sosyalleşme sitelerinin sunduğu uygulamalara kayacak kadar ileri gitme ve sonunda; interaktif POS ve iletişim alanında ; gelişmiş bir insan-makine arayüz sistemi içeren yeni nesil akıllı interaktif istasyonlar .
İki ana reklam medyası kategorisi vardır: medya ve medya dışı. Bir kampanya tipik olarak farklı medya türlerini karıştıracak ve medya dışı olanlardan taktik destek isteyecektir.
medya | 2015 | 2016 |
---|---|---|
Televizyon reklamcılığı | 37.7% | %34.8 |
Çevrimiçi reklamcılık | %29,1 | %36.6 |
yazılı basın | %19.3 | %15,4 |
Görüntüle | %6,8 | %6.6 |
Radyo | %6.5 | %5,9 |
Sinema | %0.6 | %0.7 |
Televizyon reklam reklamcılık, kısa film, programlar veya sponsorluğunda şeklinde olan tele-alışveriş , Yayın : reklam sloganı ya da reklam ve filmler toplantı veya daha önce reklamlarda ürün yerleşimleri filmlerde. Yazılı basın basın duyuruları aracılığıyla mevcut olduğu, sabit reklam panoları aracılığıyla sokak mobilyaları , otobüs durakları , mobil reklam panoları reklam kamyonlar aracılığıyla, self-servis bisiklet istasyonları .
Online reklam kullanarak internet banner reklamlar aracılığıyla arama motorları , viral pazarlama , adware . Mobil reklamcılık metin mesajları veya MMS şeklinde reklam oluşur.
Advertorial televizyonda veya basında yayınlanan, amaçları reklamveren tarafından ödenen olurken nesnel bilgi formunda, bir ürünü tanıtmak. Reklam gelirlerini çoğaltmak için , amacı aynı etkinlik sırasında görsel izleyiciye uyarlanmış reklamlar sunmak olan sanal reklamcılık gibi yeni teknolojiler ortaya çıkıyor .
Medya reklamcılığı, bir ihraççı adına kurulmuş ücretli bir reklam ortamını kullanan etkileşimli iletişim biçimlerini kapsar. Reklamın algılanması, anlaşılması ve hatırlanması genellikle çok az zaman alır. Aynı anda dikkat çekmeli, tutmalı ve mesajını iletmelidir. Bu anlamda reklam, zihin manipülasyon teknikleri kategorisi altında sınıflandırılabilir .
Fransa'daFransa'da 2015 yılında reklam pazarı 11.61 milyar Euro'ydu: televizyon için %28,3, çevrimiçi ortamda %27,7, basın için %21,2.
Doğrudan pazarlama aynı zamanda "doğrudan pazarlama" olarak bilinen acil ve ölçülebilir bir tepki elde etmek için, bir hedef kişilerin veya işletmelerin yayın kişiselleştirilmiş ve anlık ileti etmektir. Diğerlerinin yanı sıra telefonla pazarlama ve doğrudan postayı içerir .
"Basın ilişkileri" olarak da bilinen halkla ilişkiler , gazetecilerle iletişim kurarak mesajı makalelerinde okuyucularına iletmekten ibarettir.
Satış noktası ekranı , satış promosyonunu desteklemek için kullanılır.
Sponsorluk onun getirdiği herhangi bir müşteri için varolan müşteriyi ( "Sponsor") telafi etmektir.
Sponsorluk fonuna bir dernek, bir olan sivil toplum örgütü görünürlüğünü sağlamak ve kurmak, vb pozisyon . Sivil aktör olarak algılanmak isteyen şirketin kurumsal bir sosyal değerleme stratejisi ile örtüşmektedir.
Sokak pazarlama istenen hedefle temas halinde, sokakta gerçekleşen bir pazarlama kampanyasıdır. Örneğin, toplama alanlarında sandviç adamlar aracılığıyla iletişim kurmaktan oluşur . Yerel iletişimi güçlendirmeye yardımcı olur .
Olay iletişim şirketi veya markaları hakkında iletişim kurmak için bir etkinlik (salon, konferans, festival, kongre, festival akşam kokteyl, ödül veya ralli) düzenlemektedir.
Video oyunları bazen reklam (afiş, vb) içerir advergame ( "bkz Ürün Yerleştirme ").
Nesneye göre iletişim sekiz bölümde sunulur:
Skyvertising'den de görülebileceği gibi, reklamcılık giderek daha çeşitli biçimler alıyor. Bir ürün veya hizmet hakkında iletişim kurmak için havanın kullanılmasından oluşur.
Reklamcıların nasıl hesaba katılacağını bildikleri Olimpiyat modeline belirli bir meydan okuma olmasına rağmen, spor kamuoyunda çok olumlu bir imaja sahiptir. Hem bireysellik hem de şirketin değerlerini taşır: refah, form, dinamizm, rekabetçi ruh ve kendini aşma (her zaman daha fazla üretkenlik ve stres), aynı zamanda takım, bazı durumlarda teknolojik yetenek. Bu nedenle modern toplumların iki kutbunu birbirine bağlar: boş zaman ve çalışma. Ayrıca, sporcunun hareket halindeki görüntüsü genellikle reklamlarda kullanılır. Reklamverenler ayrıca büyük spor etkinliklerinin medya etkisinden yararlanmayı da amaçlamaktadır.
Ancak reklamcılık ve spor arasındaki bağlantılar burada bitmiyor. Birincisi, ürünün fiziksel aktivite ile doğrudan bir ilişkisi olabilir: spor malzemeleri ve giyim, alkolsüz içecekler, yiyecekler. Şampiyonlar, ekonomistlerin “maddi olmayan varlık” dediği marka imajının ayrılmaz bir parçasıdır. Bu nedenle spor performansı, yalnızca ürüne entegre edilen teknoloji için bir test yatağı işlevi görmez. Şirketin iletişim politikasının bir boyutu, “ etkinlik iletişiminin ” bir yönüdür . Ancak sponsorluk uygulaması spor makaleleri ve giyim ile sınırlı değildir. 1989'da sponsorluk, Fransa'da reklam harcamalarının %5'ini temsil ediyordu (İtalya'da %17). Fransa'da sigara veya alkollü içki imalatçılarının, kendilerini stadyumlarda sergileyerek, ürünlerine ilişkin reklam kısıtlamalarını aşmaya çalıştıklarını , 1991 Evin yasasının bastırmayı amaçladığı bir istismarı ekleyelim.
Reklam, küreselleşme çerçevesinde homojenleşme eğilimindedir , ancak içeriği, biçimi ve medyası, kimliklerine uyum sağlamak için hedef kitlelerin ülkelerine, kültürlerine ve yaşlarına göre hala (kısmen) farklıdır. Buna karşılık reklam, bireylerin ve insan gruplarının arzularını ve kimliklerini etkiler, sosyal-kültürel modellerini, belirli beslenme, giyim ve davranış standartlarını ve sosyal uygulamalarını yavaş yavaş değiştirir.
Reklam, kasıtlı olarak hayal kırıklığı yaratarak refah üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olacaktır .
Reklam, tüketim toplumunun önemli bir yönü olmakla birlikte , ekonomik ağırlığının yanı sıra etkinliğinin de değerlendirilmesi güçtür.
Bu ekonomik sektör, ekonomideki değişikliklere karşı hassastır . Reklamcılar, ekonomik bir durgunluk durumunda, kesilmesi en kolay olan iletişim harcamalarını azaltır. Aksine, ekonomik büyümenin bir aşamasında, “her ne pahasına olursa olsun” pazar payı kazanmanın gerekli olduğu fikri, o zaman sektörün büyümesinin ekonominin geri kalanından daha yüksek olduğu anlamına gelir.
DünyadaIn 2000 Dünya $ 300 milyar mark geçmişti etrafında, yeni teknolojik ürünlerin gelişiyle nedeniyle müreffeh yıl, haberleşme yatırımları şirketlerin yaptı. Yıllık ortalama %6,5 büyüme oranı ile hızla büyüyen bir sektördür .
2006 yılında , Eğlence ve Medya Endüstrisi PricewaterhouseCoopers için 2006-2010 Tahmini başlıklı bir raporda , küresel reklam harcamalarının 385 milyar ABD doları olduğu tahmin ediliyor. Bu muhasebe firması, 2010 yılı için ağırlığını 500 milyar ABD doları olarak tahmin ediyor.
2006 yılında reklam yatırımlarının dağılımı önem sırasına göre, basın için %43 (gazeteler için %30 ve dergiler için %13 olmak üzere), televizyon için %38, radyo için %8, internet için %4, daha azını vermektedir. Sinema için %1 ve gösterim için %6 (medya hariç). Medya reklamcılığı artık küresel GSYİH'nın %1'ini temsil ediyor. Doğrudan pazarlama ve promosyon operasyonları ise 120 milyar dolar ağırlığındadır .
2017 yılında küresel reklam harcamalarının 559 milyar ABD dolarına ulaştığı tahmin edilmektedir.
Fransa'daIn 1990 , reklam sektörü 0.76% temsil Fransız GSYİH ve 50.000 kişi istihdam . Fransa'da 2012 için toplam reklam harcamasının (tüm faaliyetler ve sektörlerin toplamı) 31 milyar avro olduğu tahmin ediliyor. Bir araç olarak İnternet , sinema veya açık hava reklamcılığından daha ağırdır , ancak 2012'de Fransa'da 1,6 milyar avroluk reklam yatırımı ile televizyondan yaklaşık 2,5 kat daha hafiftir .
Reklam, pazar yoğunlaşmasını teşvik etmek ve rekabeti bozmakla suçlanıyor . 1967'de İngiliz hükümeti, pazardaki lider deterjanları, jenerik bir ürünü , reklam desteği veya promosyonu olmaksızın, piyasa fiyatının %20 altında bir fiyatla satmaya zorladı (pazarlamanın maliyetler açısından etkisinin hükümet tahmini). Deney sonuçsuz kaldı. Fransa'da, rekabetin korunmasının ekonomik yönleriyle gerekçelendirilen, büyük dağıtım ağlarına yapılan televizyon reklamlarının yasaklanması , küçük işletmelerin savunulmasıyla olduğu kadar, bu önlemden büyük ölçüde yararlanan bölgesel basının çıkarlarıyla da ilgiliydi. .
Reklamın rekabeti bozduğu tezini savunmak için, medya alanı satın alımlarının güçlü bir şekilde düştüğü gerçeğine güvenebiliriz: Bin spot satın aldığımızda birim maliyet, birden fazla spot satın aldığımızda çok daha düşüktür. Bu nedenle bu , küçük üreticilerin zararına devleri ( örneğin gıda endüstrisinde ) kayırıyor.
Reklamın etkinliği nasıl ölçülür ? Meslekte yaygın olarak aktarılan bir fıkra şöyle der: “Reklam yatırımlarımın yarısı boşuna harcanıyor. Sorun şu ki, hangisi bilmiyorum. " Bill Bernbach , kendi payına, sahte bir alçakgönüllülük olmadan ileri sürüyor: " Fikri ölçmeyin, yapın! " ( Kamuoyu ölçmeyin, sahip olun! ). Bu iki tutum arasında, reklamın etkinliğinin ve daha doğrusu talebin değerlendirilmesi sorunu ortaya çıkar. Rekabeti teşvik ediyor mu? Talebin az sayıda marka üzerinde yoğunlaşmasını teşvik ediyor mu?
Bir kampanyanın etkinliğini ölçmek, reklamveren için neredeyse imkansızdır. İdeal olarak, reklam yatırımı satışlardaki artıştan daha azdır. Ancak, tüketici davranışını etkileyen tüm faktörlerde reklamın etkisini - değişken ve zamanla seyreltilmiş - izole edemeyiz. Ancak, etkiyi ölçmekten vazgeçmeli miyiz? Regresyon , varyans analizi vb. kullanan çok değişkenli istatistiksel yöntemler mevcuttur . Test pazarı yöntemini de kullanabilirsiniz: Bölgenin yalnızca bir bölümünde bir kampanya başlatın ve kampanyanın olmadığı sektöre kıyasla satışlar üzerindeki etkisini karşılaştırın. Bu zaman alıcı yöntemin rekabeti uyarma dezavantajı vardır.
Belirli bir ürün kampanyasının satışlar üzerindeki etkisi zorsa, spontan kötü şöhreti (belirli bir rekabet evreninde markaya atıfta bulunan kişilerin yüzdesi), özellikle de en üstte yer alan marka imajının genel algısını nasıl ölçeceğimizi daha iyi biliyoruz . mind , yani ilk atıf yapılan marka, destekli kötü şöhreti değerlendirerek (belirtilen marka belirli bir listede biliniyor mu?). Bir kampanyanın etkisini ölçmek için bir anket kurumu , reklam verenlerin adlarının gizlendiği birkaç noktayı geçerek markayı ve ürünü doğru bir şekilde tanımlamasını isteyebilir.
Reklam, hatırı sayılır reklam çabalarıyla piyasaya sürülen ürünlerin tekrarlayan başarısızlıklarının kanıtladığı gibi, bazen ona atfedilen her şeye kadir olmaktan uzaktır. Başlatılmasını tanıklık Ford Edsel , bu tür ürünlerin ses getiren arızaları SEITA olarak Zen sigara , Sn Pibb soda ile Coca-Cola veya Ala deterjan . Ancak, son bilimsel araştırmalar, reklamların insanlar farkında olmadan işe yaradığını gösteriyor. Reklam mesajları, "bilinçsiz" bellekte ("örtük" bellek olarak adlandırılan) izler bırakacaktır. Bununla birlikte, şu anda reklam ajansları ve reklamcılar tarafından kullanılan etkililik ölçütleri, yalnızca bilinçli etkileri ölçmekte ve şüphesiz reklamın gerçek etkinliğini hafife almaktadır.
Reklam tek başına başarıyı garanti etmez. Reklamcılık tarihi, vasat ürünler için rekabetin hızla üstesinden geldiği mükemmel kampanyalara ve bunun tersine , yine de iyi satılan ürünler için ikna edici olmayan, düşük profilli bir kampanyaya harcanan reklam bütçelerine tanık oldu. Yalnızca reklama dayalı olarak bir ürünün rakiplerinden farklılaşmasının başarılı olması pek olası değildir. "En yüksek alıcılık, pazarlamanın en somut argümanları karşısında her zaman gözlemlenir . " Bu nedenle her şeyden önce yeni bir ürünü bilinir kılmak ve satmakla ilgilidir; mevcut bir ürünün tüketimini artırmak, müşteri sadakati oluşturmak veya rekabeti cezbetmek, satışların mevsimselliğini azaltmak. Mesajın amacı, ürünün veya şirketin doğası hakkında bilgi vermekten çok, baştan çıkarmak, uygun hedeflenmiş potansiyel müşteriyi getirmek, üründe ve özellikle markada bir arzunun tatmini vaadini görmektir. veya bir ihtiyaç; hatta kendi kimliğinin bir unsurudur. Bu nedenle, reklam, onlara meydan okuyormuş gibi görünse bile, tüketici beklentilerine, toplumsal standartlara uygun olmalıdır. O güçlendirir ve dağılır, yaratmaz, notlar Dayan . Yaratıcılar, tüketicilerin davranışlarını, yaşam tarzlarının değiştirilmesini sorgular. Anketleri kullanıyorlar ve kötüye kullanıyorlar . Ne sosyolojinin ne de psikolojinin katkılarını ihmal ederler .
Herhangi bir reklam kampanyası , reklamverenin ajans için hedef(ler)i, amaçları tanımladığı, ürününü veya markasını ayrıntılı olarak açıkladığı, pazar kısıtlamalarını listelediği bir brifing ile başlar . Sözleşmeye dayalı olan bu bilgiler, yaratımın ve medya planının geliştirilmesi için bir temel teşkil edecektir.
Aynı zamanda, baskın bir pazar mantığında azınlıkta olmalarına ve artık web'de daha görünür olmalarına rağmen, bazı reklam kampanyalarının ticari olmayan amaçları için hala karakterize edildiği ve kabul edildiği unutulmamalıdır. Bir dernek veya belirli bir grupla bağlantılı diğer olası çıkarların ötesinde, kamu kurumu tarafından taşınabilen ve tanıtılabilen bu "diğer reklamlar", genellikle sosyo-kültürel mesajları ile ayırt edilir.
Bu nedenle, İtalya'da "Pubblicità Progresso" ile iyi kurulmuş bir "tanıtım-ilerleme" perspektifinde, geleneksel reklamcılık tarafından uygulanan aynı yaratıcılıkla ortak nedenler ele alınabilir. Yeni hedef, elbette, vicdanı farkındalık yaratmaya ve istismar karşısında gerçek bir değişim üzerinde düşünmeye çağırmaktır .
Eğitim açısından bakıldığında, okul kitapları çoğu zaman, uygun sorgulama yoluyla, bu eğitici reklamları veya başka bir düzenin promosyonlarını, pazarı tamamlayıcı ve özellikle suistimalleri karşısında değerli teşvik etmeyi başarır.
Kopya stratejisi, büyük deterjanlar Procter & Gamble tarafından yaratılan bir reklam oluşturma yöntemidir . Deli gömleğidir, yaratılışın her yöne gitmemesi için kendisine empoze ettiği korkuluktur. Elbette ajanstan ajansa ve yaratıcıdan yaratıcıya değişir, ancak genel anlamda “tüketici ne fayda sağlayacak?” Sorusuna bir cevap vermelidir. ". Bu nedenle, kopya stratejisi dört unsur etrafında döner:
Kopya stratejisi, yaratıcıların , rasyonel tüketici olan Homo œconomicus'u fethetmek için reklam kampanyasının mesajlarını taktik bir şekilde geliştirecekleri temeldir .
Bir reklam mesajı, üç unsuru içermesi gereken bir argüman olarak düşünülür: bilişsel veya bilgilendirici bir argüman: tüketici bunun ne olduğunu, en çok ürünü neyin oluşturduğunu bilmelidir; tüketicinin ilgisini çekmesi, ilgisini çekmesi, onu baştan çıkarması gereken duygusal bir parça; Bir çağrı aşaması (eylem gerçekleştirmeyi taahhüt eder): tüketici ürünü satın almaya, bir telefon numarasını aramaya, mağazaları ziyaret etmeye davet edilir. Etkiler söz konusu olduğunda, reklamcılık en kolay mizahla ya da dengeyle oynar, ancak sıkıcı sınırında ciddi bir argüman bazen daha güçlü olabilir. Olumsuz bir yaklaşım işe yarayabilir, ebeveynlerin çocuklarına en iyisini verme konusunda kendilerini suçlu hissetmelerine neden olur. Şok edici, özellikle Oliviero Toscani'nin Benetton için yaptığı ünlü kampanyalardan bu yana , giderek daha fazla yapılıyor ve şok edici neologizme yol açıyor .
Reklam görsel, yazılı veya işitsel olabilen çeşitli unsurlardan oluşur. Ana unsurlar şunlardır: kanca ( reklamı duyuran jingle ), görsel, bilgilendirici metin ( gövde metni ), slogan, marka, logo ve reklam ajansının imzası ( başlangıç ).
Medya planı , mesajların zamanlamasını dikkate alarak, hedefin çoğuna, kişi başına bir doz tekrar ile en düşük maliyetle ulaşılmasına izin verecek en uygun medya destek kombinasyonunu arar.
Medya seçimi birkaç aşamadan oluşur. Öncelikle mevcut olmayan medyayı (yasak medya, doymuş medya veya uygun olmayan medya) ortadan kaldırmalı, ardından mevcut medyayı değerlendirip ürüne, medya tüketimi açısından hedefin alışkanlıklarına en uygun olanı seçmeli ve bu bilgileri çapraz referans almalıyız. mesajların birim maliyeti ile. Son olarak, temel ortam ve diğer ortamlar arasındaki olası farklı kombinasyonlar değerlendirilir.
Medya seçimi farklı niteliksel ve niceliksel kriterlere göre yapılır... Medya planı şunları belirtmelidir: seçilen medyanın kombinasyonu, her bir ortamdaki ekleme veya pasaj sayısı, geçiş oranı ve zaman içindeki seyri, bütçe , ilgili insanlar.
Bu seçimler , basılı, görsel-işitsel veya etkileşimli medya için izleyicilerin çalışmalarına dayalı olarak rasyonel olarak oluşturulmalıdır . Bütçeye bağlı olarak, bir reklam kampanyasının hedef için uygun olmayan bir medyaya yönelmesine yol açan birçok tuzak vardır. Klişe etkisi ("internette bulunmanız gerekir", hedef daha yaşlıysa mutlaka geçerli bir seçim değildir), prestij etkisi ("kampanyam prime time'a girmeli ", kapsamlı bir bölgesel basın daha iyi değere sahip olacaktır. ve daha azı için ulusal bir hedefe ulaşmak), göbek etkisi , kişinin medya tüketimini kendi deneyimlerine göre yargılaması anlamına gelir ("tatillerde artık ulusal basını okumuyor, sahilde radyo dinliyoruz"). Bazen “görüntülenen”den farklı bir hedef hedefliyoruz ve kitle tüketiminin temel ortakları olan rekabet veya dağıtım ağlarına mevcut olduğumuz mesajını iletiyoruz.
Medya planı , seçilen medyaya bağlı olarak farklı reklam ajansları aracılığıyla alan satın alma stratejisiyle sonuçlanır .
Genel olarak, nüfus reklama ve onun herkesin yaşamı üzerindeki artan etkisine oldukça düşmandır. Aynı zamanda, sözde " yayın karşıtı " bireyler ve hareketler, "reklam yutturmacasını" kınamakta ve reklamın varlığının meşruiyetini sorgulamaktadır. Fransa'da, 2009 yılında Ekolojiden Sorumlu Devlet Sekreteri'ne açık hava reklamcılığı , işaretler ve ön işaretler hakkında sunulan bir senatör raporu , Fransız yönetmeliklerini yenilemeyi amaçladı (1979'dan kalma ve özellikle markalar ve ön markalar tarafından her zaman saygı duyulmayan) ve reklamların neden olduğu görsel kirlilikle daha iyi mücadele etti , ancak çevre derneklerini hayal kırıklığına uğrattı. Paysages de France derneği , Grenelle II yasasının bu alandaki yetersiz önlemlerini ve “siyasi ikiyüzlülüğünü” kınıyor .
“ Antipub ” içinde, reklam işgalini kınamak ve “tepki vermek ve kendini korumak” için eylemler önermek için çeşitli akımlar bulunur .
Herhangi bir faaliyet gibi, reklam da düzenlemelere ve etik kurallara tabidir . Kurallara uyulmasını sağlamaktan kamu veya özel kuruluşlar sorumludur (ülkeye bağlı olarak çok değişkendir, bazen okullar, ulusal veya bölgesel parklar gibi belirli alanlarda daha katıdır). Bu nedenle, etiketleme organları (örneğin genel halk için reklamlar), kontrol organları (özgür ülkelerde, bu kontrol sansür şeklini almamak için a posteriori uygulanır ) ve mahkemelere el konabilir. Bu kontrol, madde ( adını vermeyen bir infomercial gibi yanlış veya gizli reklam yasağı ) veya form (örneğin çok fazla seks veya şiddet olmaması) üzerinde gerçekleştirilir. Bununla birlikte, karar vericiler ve mahkemeler, doğayı ve peyzajları ve insanları koruma gereklilikleri ile ifade özgürlüğünün savunması ve sınırları (bunun için zaten “ çelişkili tanıtım ” biçiminde bir karşı-tanıtımdır) arasındaki sınırları bulmak için mücadele etmektedirler. bazı ülkelerde bir dereceye kadar izin verilir).
Ayrıca, reklamcılar tarafından düzenlemelere saygı gösterilmediği ve rolü yasayı uygulamak olan yetkililerin bu konuda gayretli olmadığı da görülmektedir. In France , Fransa de Paysages dernek düzenli yasadışı gönderme konularında mahkeme kararlarının uygulanmamasını Devleti kınamaktadır.
Bir fikri iletmek için çok az zamanı olduğu için, genellikle bir klişeye, önceden tasarlanmış bir fikre güvenecektir . Reklamlarda genellikle geleneksel kalıp yargılar kullanılır : kadın mutfakta, erkek işte ve çocuklar egzotik bir dokunuşla rahat bir evde. Karşı roller kullanıyorsa, tüketicinin dikkatini çekmek içindir. Reklam, klişelerin ötesinde, otomobilde ve fast food restoranlarında bulunabilen çocuk ve daha genel olarak bebek gibi “ politik olarak doğru ” bir imaj aracılığıyla baştan çıkarmaya çalışır .
Binlerce reklam arasında fark edilmek kolay değil. Bu nedenle reklam, kendini insanların zihnine daha iyi kazımak için kışkırtmaya çalışır. Verimlilik arayışında, mümkün olduğunda güçlü hisleri veya içgüdüleri kullanır, yansımayı atlar. Bu nedenle reklam , avantajlı erkeklerin yanı sıra ücretsiz pin-up'ların çiçeklenmesini görür . Georges Bernanos reklam seçim sürücüler oldukça basit olduğunu öne sürerek bu vizyonun daha da ileri gider yedi ölümcül günah olduğunu bu nedenle, "İnsan güvenmek çok daha kolay mengene onun üzerinde daha ihtiyaçları ” .
Reklam, tanımı gereği, bir ürünün varsayılan niteliklerini, kusurlarına işaret etmeden vurgular. Her şeyden önce satmaya çalıştığı ürünlerin üretim şartlarını hiçe sayar. Ve Marcuse Group'un altını çizdiği gibi: "Reklamcılık, malları onlara oldukları gibi, sıkıcı ve endüstriyel görünecekleri bir aura vermek için mitolojikleştirerek bilinci gizler". Bir Harvard Business Review araştırması, reklamın etkisinin, deterjanlar gibi tüketicilerin ilgisiz olduğu ürünler için harika ve din gibi kalplerine yakın olanlar için sıfır olduğunu doğruladı .
Fransız filozof Roland Barthes , 1957'de yayınlanan Mitolojiler koleksiyonunda birkaç makaleyi reklamcılığa ayırıyor ve burada onu bir burjuva ideolojisinin hizmetinde bir iletişim sistemi olarak mit kavramını geliştirmek için kullanıyor. "Saponikler ve deterjanlar" makalesi, 1954'te Paris'te düzenlenen birinci Dünya Deterjan Kongresi vesilesiyle yazılan bir makaledeki temizlik ürünleri reklamlarını analiz ediyor. "Yeni Citroën" makalesi, DS 19'un motora yönelik reklam sunumunu inceliyor. olarak sunulan göstermek "néomanie sağladığınız başka bir evrenden soyundan bu nesnelerin birinin XVIII inci yüzyılın ve bu bizim bilim kurgu" yeni ürün ve izleyici arasındaki toplantının evreleme bir otomobil mitolojinin temsilcisidir ve nasıl .
İçin Friedman , reklam eleştirel düşünme bozmayan, ancak bazı eleştirmenler tarafından kötü olarak kabul edilir tüketicilerin tadı olduğunu. 1980'de Seçim Özgürlüğü'nde şunları yazmıştı : “Reklam eleştirmenlerinin çoğunun ortaya koyduğu sorunun kökü, reklamın zevkleri manipüle etmesi değil, genel halkın iğrenç zevklere sahip olmasıdır - yani, eleştirmenlerin tadı . 1962'de Kapitalizm ve Özgürlük'te geliştirdiği tezi ele alır : " Hür ekonomiye karşı büyük bir itiraz, tam da insanlara belirli bir grubun istediklerini düşündüğü şeyi yerine, istediklerini vermesidir" .
Jean-Marc Lehu'nun pazarlama ansiklopedisine göre, olumsuz tanıtım "içeriği esas olarak rakip ürün(ler)in özelliklerine yönelik az çok sert, yalın veya dolaylı eleştirilerden oluşan veya belki de bu şekilde yorumlanan bir reklam mesajıdır" .
1956'da Amerika Birleşik Devletleri'nde (Dwight D. Eisenhower arasında Demokrat Adlai E. Stevenson'a karşı yapılan başkanlık seçimleri sırasında) ortaya çıkan olumsuz tanıtım, 1964'te bir kızın amansız bir şekilde bir çiçeğin yapraklarını kaçırdığı ünlü Daisy noktasından büyüdü. , birbiri ardına, nükleer bir sayı gibi. Belli ülkelerdeki (ABD vb. ) siyasi kampanyalarda muhalif adayı gözden düşürmek için yaygın olarak kullanılan bu iletişim biçimi, onu kullananın teklif gücünün yetersizliğini sembolize etmekle suçlanan Fransa'da destek görmemektedir.
Reklamın çevre üzerinde en az iki kaynağı olan olumsuz etkileri vardır:
Reklama yönelik sıkça yapılan bir “ekolojik” eleştiri, reklamın yarattığı dolaylı çevresel etkileri nadiren hesaba katarak, yenilenebilir, az, zor veya maliyetli olmayan kaynakların dolaylı tüketimini teşvik etmesidir. Avrupa ve Fransa ekonomisi .
Haziran 2020'de, Greenpeace , İklim Eylem Ağı ve Reklam Saldırganlığına Karşı Direnç adlı sivil toplum örgütleri , küresel ısınmaya katkıda bulunan sektörler için, özellikle de fosil yakıt kullanan ulaşım için tütün ve alkolün kontrolüne dayalı reklamları sınırlayan bir “iklim Evin yasası” çağrısında bulunan bir rapor yayınladı 1991 tarihli Evin yasası tarafından tanıtılan reklam . Ulusal Meclis'teki Ekoloji Demokrasi Dayanışma grubu başkanı Matthieu Orphelin , 10 Temmuz 2020'de Yurttaş İklim Sözleşmesi'nin çalışmalarına dayanan bir yasa tasarısı sundu; fosil yakıtlar lehine her türlü kampanyayı ve fosil yakıtlarla çalışan hava, kara ve deniz taşıtlarını yasaklar; ayrıca kamusal alanlarda dış mekan tabelalarını yasaklar; belediye başkanları, belediye sınırları içindeki tüm reklamları yasaklama yetkisine sahip olacaktır. Tamamen dijitale uygulanacaktı ve "Gerçekten buna ihtiyacın var mı?" ”, Aşırı tüketimle mücadele amaçlı, internet üzerinden yapılacak her türlü ürün alımında ödeme yapılmadan önce zorunlu hale getirilecek.
Fransa'da, STK'lar dahil Gezegen İçin İttifak koalisyonu sırasında, Grenelle Çevre Forumu'nun , reklam mesajlarının içeriğinin öz-denetim sistemi tarafından darbe analizlere tabi olmadığını, 2007 yılında dikkat çeken Doğrulama Ofisi. Reklamcılığı , olsa bile teşvik ettiği iyi uygulamalar, yanıltıcı argümanları ve satış için yanlış çevresel nedenleri veya sürdürülebilir kalkınma hedeflerine aykırı temsilleri reddeder . Reklam , Fransa'nın kalbinde seyahat eden araçların İzlanda, Yeni Zelanda'nın vahşi manzaralarında veya Amerikan çöllerinde fotoğraflanarak veya filme alınarak teşhir edilmesini yasaklayan 1991 tarihli Lalonde yasasını bilerek atlattı . Ekim 2007'de, Grenelle çerçevesinde, BVP, reklamverenleri bu uygulamalardan vazgeçmeye teşvik etti ve Nisan 2008'de , profesyoneller ve çevre temsilcilerinden oluşan bir izleme organizasyonu tarafından desteklenen, eko-sorumlu reklamcılık için bir taahhüt ve hedefler önermek üzere imzaladı. STK'lar, tüketici savunuculuk dernekleri reklam pazarını birlikte düzenlemek için.
2008'de, Fransa Doğa Çevresi federasyonu (FNE) "Danışma Vazelin"den korktu ve "çevresel suç" ve yeşil yıkamayı ( yeşil yıkama ) teşvik eden reklamların , doğrulamada daha fazla şeffaflık ve sosyo-çevresel kriterlerle ve ayrıca ihlal edenler için cezalar içeren güvenilir ve tanınmış çevre sertifikası .
İkinci bir eleştiri satırı, reklamcılığın çevre üzerindeki doğrudan etkisine işaret ediyor: kaynakların (kağıt, enerji) tüketimi ve özellikle gürültü ve görsel kirlilik , ayrıca Avrupa ve Fransa'nın döngüsel ekonomi hedeflerini engelleyen sorunlar .
2000'li yıllarda Fransa Ekoloji ve Sürdürülebilir Kalkınma Bakanlığı , reklam kağıdının israfını sınırlamak için posta kutuları için “Reklam yapmayın lütfen” etiketini yayınladı. Hiçbir düzenleme (2008'de) tüketicileri aynı mesajı haftada birkaç düzine kez tekrar etmekten korumaz. Telefonda veya sokakta değişmeyen mesajların bu oranda tekrarlanması, taciz şikayeti hakkı doğuracaktır .
2000'li yıllarda, reklamcılar ve medya sürdürülebilir kalkınmaya vurgu yaptı , ancak Fransız Ekoloji Bakanlığı tarafından yapılan bir araştırma (Mart 2008), sorgulanan 57 büyük şirketten sadece on üçünün (% 22) yeni ürünler yasasına uyduğunu gösterdi. ekonomik düzenlemeler 2006 raporunda yer alırken, 2001 yılında kabul edilen bu düzenlemeler beş yıl boyunca çevresel bilgileri yayınlamalarını gerektirmiştir . "Reklam şirketleri özellikle örnek teşkil ediyor." Havaş ve Publicis , 2006 yılında, ilgili otuz beş çevresel bölümlerin tek bir tanesini tamamlanmadı enerji tüketimini , su , atık üretimi , kirletici emisyonların , vb
Profesyonel Reklam Düzenleme Kurumu (ARPP, eski BVP) düzenli ADEME ile tarım-bahçecilik, gıda, mobilya-dekorasyon, ev aletleri temaları belirli reklamların uyum (bir “Reklamcılık ve Çevre” raporu alma stok yayınlar automobile- ulaşım, binalar ve bayındırlık işleri, içecekler, bakım, enerji, hijyen ve güzellik ve gayrimenkul) ARPP Sürdürülebilir Kalkınma Tavsiyesinin etik hükümlerine . Onun 9 inci raporu çevresel mesajlar analiz içeren 25.000 reklam setine sosyal medya reklam ekledi. 2015'te olduğu gibi, ihlallerin %50'si doğal alanlarda, özellikle web afişlerinde ve ardından sosyal medya paylaşımlarında araç reklamlarıyla ilgiliydi. 2015'te 23.500'den fazla, ardından 2017'de yaklaşık 25.000'den fazla reklam analiz edildi; İncelenen çevresel mesajların %5'i ARPP tavsiyelerinin ihlallerini içeriyordu. Fransa'da yalnız ekolojik bir argüman içeriyordu: 2009 (daha sonra incelenen 15.700 reklam% 6) 2017 için 2013 den% 3'e düşmesi beri daha çoktur 9 inci rapor teşvik "ile sosyal ağ hizmetlerinde iletişim ekipleri tanımak etik kurallar” .
Amerikalılar Chomsky ve Herman , demokraside medyanın işleyişine yönelik eleştirilerinde, “reklam yoluyla düzenlemenin” beş filtreden birini oluşturduğu bir propaganda modelini teorileştirdiler . Finansman ve ekonomik hayatta kalma nedenleriyle, özel medya her şeyden önce potansiyel izleyicilerini kendilerini “sübvanse eden” reklamcılara iyi bir şekilde satma konusunda endişelidir; Bununla birlikte, bu yazarlara göre, "daha genel olarak, halkın ' mevcut beyin zamanını ' azaltması muhtemel, çok karmaşık veya rahatsız edici tartışmalara değinen programlardan kaçınmaya eğilimlidirler ".
Televizyon reklamcılığı, gelişmiş ülkeleri etkileyen obezite salgınının artmasına katkıda bulunmakla suçlanıyor . 2003 yılında İngiltere'deki Gıda Standartları Ajansı'na sunulan ve gıda reklamlarının, gıda tercihini ve sağlıksız ürünler için satın alma uygulamalarını etkileyerek çocuklar üzerinde etkisi olduğuna dair bir rapor . Beslenme sorunlarından sorumlu bir grup Fransız bilim insanı, 2008'de "Besili çocukları televizyondan kurtarmak için" başlıklı bir köşe yazısında ve "son raporlara" atıfta bulunarak şunları doğruladılar: 2-11 yaş arası ve 12-18 yaş arası ergenler. Yüksek enerji yoğunluklu gıdaların (özellikle şekerli ve yağlı) televizyon reklamlarına maruz kalması, daha yüksek obezite prevalansı ile ilişkilidir ”. 2010 yılında DSÖ şu noktayı vurgulamıştır: "televizyon reklamları çocukların yiyecek tercihlerini, satın alma taleplerini ve tüketim alışkanlıklarını etkiler" . Aynı zamanda, Fransa'da Que Choisir , çocuklara yönelik reklamların %80'inin yemek için olduğunu ve bunların %80'inin çok yağlı veya çok tatlı olduğunu fark etti. Bu çalışma, tarım ticareti endüstrisinin ANIA himayesi altında 2008 yılında çocuklara yönelik reklamları azaltmaya yönelik taahhütlerinin bir eleştirisiydi .
Filmlerde sigara içmenin de ergen içiciliği üzerinde etkisi olabilir: bir genç sigarayla ilgili ne kadar çok film görürse, sigara içme olasılığı o kadar artar. Bunun tersi de doğrudur, yani sigara içen filmlere maruz kalmayanlar arasında genç sigara içenler nadirdir. Dünya Sağlık Örgütü, sigara karşıtı sözleşme çerçevesinin 13. maddesini hatırlatıyor ve filmlerde tütün varlığını sınırlamak için önlemler alınması çağrısında bulunuyor.
Adbusters militanları olan ticari olmayan hareketler , reklamın bu şekilde zararlı olduğuna inanıyor. Bu perspektifte reklamcılık , Pascalcı anlamda bir oyalamadır , yani daha önemli şeyleri, nafile lehine gözden kaçırmanıza neden olur. İçin Jacques Ellul , reklam “satışların bir yardımcı, bu bütün sistemin motoru haline sahiptir”, kesin olarak modern toplumun “teknik sistem” da insanı ana yoludur, ve nihayet "olarak göründüğünü bireylerin davranışlarını kökten değiştirerek toplumumuzun görünmez diktatörlüğü". Aynı zamanda, " her yerde hazır ve nazır olan bu reklam propagandası" olmaksızın "insanların kapitalist eğitiminin boş bir söz olarak kalacağını" doğrulayan Jean-Claude Michéa'nın pozisyonudur . Önemsiz mesajları çekiçlemek, bilinçsizce dövülmemiş küçük konular olarak algılamaya yol açar. Onlara göre reklamcılık, gereksiz malların tüketimini sosyal bir norm haline getiren ve zorlayıcı ve yerleşik davranışları yapan kısır bir ekonomik sistemin parçasıdır genel olarak nüfusların fiziksel ve zihinsel sağlığına zararlı (bunun daha sonra yeni ürünler veya sosyal hizmetler tarafından halledilmesi gerekir).
Reklam, onu izleyen veya dinleyen kişinin zihnini manipüle etmeye çalışır. Basın karikatüristi Willem “beynimizi kolonize et” ifadesini kullanıyor. Bu argüman, özellikle amacı, ürünün niteliklerini tanımlamaktan çok, tüketicinin zihnine bir marka kazımak olan marka konumlandırma kampanyalarına yöneliktir.
Özel Fransız kanalı TF1'in CEO'su Patrick Le Lay'in sözleri kilometre taşlarıdır: “Benim işim Coca-Cola'nın kullanabileceği beyin zamanını satmak” .
Reklam, sponsora tüketiciye göre avantaj sağlar: tüketici, pasif bir şekilde, ilgi ve zevklerini tatmin edebilecek, ancak bunu sponsorun çıkarlarına göre, anketler ve pazar araştırmaları (veya onun aracılığıyla) aracılığıyla yapan önyargılı bilgileri (reklam) alır. deneyim), satıcının tüketicinin davranışı, arzuları, seçim kriterleri vb. hakkında açık ve nesnel bilgileri vardır.
Reklam aynı zamanda küçük tüccarlara karşı adaletsiz olmakla da eleştiriliyor: Fransız şirketlerinin %0,0002'si reklamların %80'ini tekelinde tutuyor.
Bu hareketler reklam karşıtı mesajlarını iletmek için klasik reklamcılık yöntemlerini kullanır: stereotiplerin ve sloganların kullanımı, afişler, internet seferberliği (“viral” reklamcılık), kışkırtıcı sözler ve gazeteciler tarafından ücretsiz olarak sunulan medya zamanını elde etmeyi amaçlayan eylemler. sansasyonellik arayışı vb. Bu hareketler, reklam ajanslarının kendileri tarafından ilgiyle takip edilir , isyan ve özgürlük imajını iletmeye izin veren şeyi her zaman hızlı bir şekilde geri kazanır . Bu nedenle, dikkat çekmek için önceden sahte reklam karşıtı grafiti ile kaplanmış posterlerin görünümünü gördük.
Reklamın yavaş yavaş dünya görüşünde irrasyonel değişikliklere neden olduğu eleştirisi, onlar tarafından karşıt eleştiridir: İzleyicinin görüşünü değiştirmek aynı zamanda herhangi bir sanatçının normal tutkusudur . Ancak reklamcılık okulunda öğrencilere sık sık tekrarlandığı gibi, reklam bir sanat değildir ve reklam veren bir sanatçı değildir.
Kovuşturma ve yargılamalara yol açan yasa dışı eylemler gerçekleştiriliyor. Temelde içinde, posterlerin yıkımı ve reklam mesajlarının saptırma ilgilidir metro içinde Paris (üyeleri gibi Situationist International de 1960'larda ). Bu tür eylemler Fransa'da Marsilya , Montpellier , Grenoble , Lyon , Clermont-Ferrand ve Toulouse'da ve ayrıca Belçika'da da gerçekleşmektedir .
Medyanın reklam yoluyla finanse edilmesi, onların editoryal bağımsızlığı için belirli bir tehdit oluşturmaktadır. Bazı reklamcılar, şirketleri hakkında çok kritik bir makalenin ardından bir gazetedeki reklamı aniden bastırmaktan veya bastırmakla tehdit etmekten çekinmezler. Bu vakaların çokluğu ve finansman ihtiyaçları, gazetecileri bilgileri otosansürlemeye zorluyor .
Figaro'da bağımsız iletişim grubu Heroiks tarafından yayınlanan bir araştırmaya göre, Fransız basını sitelerinin trafiği için büyük ölçüde Google'a bağımlı durumda.
Mart 2019'da Le Monde'daki bir makale , reklam dünyasında iş başındaki cinsiyetçiliği çağrıştırıyor. Sosyal ağlarda, BalanceTonPorc'un ardından, bazı ajanslar sorunun farkına vardıkça #MeTooPub hashtag'i dolaşıyor.
Başında XXI inci yüzyılda , dünyada birçok topluluklar kamusal alanda işaretlenmiş azaltma politikaları veya silme reklam denemeler yapıyoruz.
In Brezilya kentindeki Sao Paulo , 2006 yılında, merkez sağ belediye başkanı Gilberto Kassab “Temiz Kent” yasa (geçti Cidade Limpa kamusal alanda tüm reklam yasaklayan); reklam panoları ertesi yıl sökülür. Yazar Roberto Pompeu de Toledo daha sonra "kamu çıkarının özele, düzenin düzensizliğe, estetiğin çirkinliğe, uygarlığın barbarlığa karşı ender bir zaferi" diye selamlıyor . Kanunla soyulmuş reklamlarla kaplı birçok cepheyi süslemek için, şehir, onları grafiti, fotoğraf, heykel vb. ile süslemekten oluşan bir kentsel gelişim politikası uyguluyor, çünkü kanun sokak mobilyalarında reklam yapılmasını yasaklamıyor ( örneğin otobüs durakları), umumi saatler ve metro ve mobil ekranlarla değil (örneğin reklam tabelaları veya kıyafet giyen insanlar) değil, yalnızca sabit ekranlarla ilgilidir. Beş yıl sonra yapılan bir anket, şehir sakinlerinin %70'inin “Temiz Şehir” yasasını onayladığını gösteriyor. Eski bir gazeteci, şehir meclisi üyesi ve yasanın geçişi sırasındaki tek muhalif olan Dalton Silvano'ya göre, yasa "korkunç bir etki yaptı ve sektördeki şirketlerin kapatılmasının yanı sıra binlerce kişinin işten çıkarılmasıyla sonuçlandı. işçiler, bu medyaya doğrudan ya da dolaylı olarak dahil olan işçiler” derken, kent “teşhir işine bağımlı olan insanların, ticaretin cephelerini karşılamak için oluşturulan pazar gibi diğer iş türlerinde eğitildiğini” savunuyor . Bu önlemin uygulanması şehir için bir vitrin olur. Yasayı takip eden yıllarda, kendi projeleri hakkında düşünmek için bilgi ve tavsiye almak isteyen birçok Brezilyalı ve yabancı şehir belediyeye başvurdu.
2015'te Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bazı eyaletler, kamusal alanlarda reklam panosu reklamlarını yasakladı: Vermont, Maine, Hawaii ve Alaska.
Fransa'da, 2009 yazında , Alpes-de-Haute-Provence'daki Forcalquier kasabasında , sosyalist belediye başkanı Christophe Castaner , kendisini reklamcılarla bağlayan sözleşmeleri yenilemez ve reklam panolarını reklam panoları dernekleri ve reklam panoları ile değiştirir. hafif paneller.
In Grenoble , 22 Kasım 2014 tarihinde, Éric Piolle , şehrin çevreci belediye başkanı, kamu yer açmak ve vatandaş anlatım yerleri geliştirmek için kentteki tüm reklam panelleri kaldırılması ile Avrupa'da bir ilk açıkladı. Şehir ayrıca belirli işaretlerin yerine elli civarında ağaç dikmek istediğini de açıklıyor. Karar, benzer politikaları düşünen Bordeaux da dahil olmak üzere birçok belediye ve şehir tarafından memnuniyetle karşılandı. Şehir için yıllık vergi gelirlerinde 620.000 Euro'luk programlı azalma, TéléGrenoble Isère'deki Récap bilgi programı sırasında hareket eden siyasi rakiplerinden biri olan Matthieu Chamussy'den güçlü bir tepkiye yol açtı ve bu politikanın artık özel ekonomik oyuncularla çalışmak istiyor, şirketlere Grenoble'a gelip yerleşmemeleri için güçlü bir sinyal gönderiyor ve orada çalışan bazılarının ayrılmasını sağlıyor.
2009 yılında , Hindistan'ın Chennai şehri , reklam panolarının kurulumunu yasaklayan bir yasa çıkardı.
Reklam filmlerini arşivleyen dünyadaki tek film kütüphanesi İsviçre'de Crissier (Vaud) belediyesinde bulunmaktadır . 1979'da kurulan Cinémathèque Jean Marie Boursicot (adını kurucusundan almıştır), ilki 1898'den kalma bu reklam filmlerini toplar ve arşivler. Koleksiyonun yaklaşık 950.000 reklam olduğu tahmin edilmektedir. Cinémathèque, bu reklamları çok sayıda televizyon programına, belgesele ve öğrencilere hafızaları için sunar. Yukarıda bahsedilen Nuit des publivores'in kaynağı bu koleksiyondur .
1983, [1976] (2014'te La société de indécence adıyla yeniden yayınlandı )