Yüzme Maymunu | |
Butik Hong Kong'da Yüzme Maymun | |
Yaratılış | 1993 |
---|---|
Kurucular | Nigo |
Yasal şekli | Özel sermaye şirketi |
Merkez ofisi | Tokyo |
Hissedarlar | BT ( giriş ) |
Aktivite | Tekstil endüstrisi |
Ürün:% s | Giyim |
İnternet sitesi | www.bape.com |
A Yüzme Ape, ya Bape, bir olan marka Japon ait giyim lüks kentsel giyim konusunda uzmanlaşmış, (L Streetwear uxury ).
Başlangıçta bir tişört markası olan şirket, 1993 yılında Nigo tarafından kuruldu (bu, Japonca'da "2 numara" anlamına gelir, gerçek adı Tomoaki Nagao,23 Eylül 1970), Gözde bir bölgesinde Tokyo , Shibuya o küçük butiğinde anda çalıştı, hiçbir yerde ilk Japon streetwear markalarından biri dünyaya getirecektir. Logosu ve tema Bape dizisinin ilk filmlerin türevleridir Maymunlar Gezegeni markasının adı ortak Japon ifade anlamı "ılık su banyosu" dayalı iken, (gibi sesler "sakin ol» In Fransızca) , bugünün Japon gençliğinin yaşam biçimini çağrıştırıyor.
Markanın uluslararası ünü , hip-hop ikilisi The Neptunes'ten Pharrell Williams gibi ünlü sanatçıların yanı sıra geldiği NERD grubu ile 2000'li yılların başında, özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıktı. Shay Haley, Soulja Boy , Kanye West (aynı zamanda Bape tarafından yapılan kendi ayakkabısı da var), Jay-Z , Fall Out Boy , Young Jeezy , Chris Brown , Lil Wayne , Teriyaki Boyz , Kid Cudi ve hatta Busta Rhymes'i ekleyin. , C-Glock ...
2000'lerin ortalarında hip-hop ve sokak giyiminde popüler olan markanın popülaritesi bundan sonra keskin bir şekilde azaldı. Böylelikle Bape'nin zararları 2009'da 2 milyon euro, ardından 2010'da 1 milyon euro olarak gerçekleşti ve bazı satış noktalarının kapanmasına neden oldu. Marka, Hong Kong moda şirketi BT tarafından devralınmadan önce 2011 yılında 23 milyon Euro'yu borçluydu. Bu düşüş, Nigo'nun zayıf stratejik çeşitlendirme seçimlerinden kaynaklanıyor.
Nigo , markayı tanıtmak için Bathing Ape reklamlarında ve dergi makalelerinde Good Charlotte solisti Joel Madden ve Pharrell Williams gibi Amerikalı sanatçıları sıklıkla kullandı . Pharrell Williams ayrıca Nigo ile Reebok tarafından üretilen Billionaire Boys Club giyim serisi ve Ice Cream Appeal spor ayakkabı serisinin stilinde işbirliği yaptı . 2004'te Amerika Birleşik Devletleri'nde New York'ta bir Bape mağazası açıldı . Daha sonra, Los Angeles'ta (2010'da kapanacak) başka bir mağaza açıldı . In Paris , sadece az münhasıran yutturmaca butik tarafından dağıtılan colette . Bir dükkan Cuma günü Paris 'te açılıyor 1 st Bu Avrupa'da ilk Bape mağaza Aralık 2017
Bape, talep etkisi yaratmak için ürünlerini çok sınırlı seriler halinde sunmayı içeren sağlam pazarlama stratejileriyle tanınır . Her şehrin, sadece şehrin mağazasında bulunan kendi renkleri vardır ve ayrıca sadece en iyi müşterilere açık olan ultra özel "bapexclusive" bir mağaza da vardır. Benzer şekilde, Bape mağazalarını bulmak genellikle zordur ve münhasırlık ve kıtlık ortamını sürdürmek için genellikle belirli markalar tarafından tanımlanmazlar. Birçok mağaza , karaborsada herhangi bir taklit ürün teşebbüsünü engellemek için, yalnızca tek bir kopya halinde üretilmiş ürünler sunmaktan oluşan bir satış politikası uygulamaktadır (ancak bu politikanın boşuna olduğu kanıtlanmıştır - aşağıya bakınız). Japonya'da, Bape markasının popülaritesi, Pepsi-Cola'nın onu sınırlı sayıda bir şişe tasarlamak için görevlendirmesine neden oldu.
Yıllar geçtikçe, Bape şirketi faaliyetlerini çeşitlendirerek T-shirt serisine (Baby Milo ve Bathing Ape) spor ayakkabılar gibi diğer giyim ve aksesuar serilerini de ekleyerek (özellikle son moda Foot'da satılan Bape Sta serisi) Asker mağazaları), kot pantolon ve iç çamaşırı . Bir Maymun, bir kuaför salonu (Bape Cuts), bir sanat galerisi (Bape Gallery), bir kafe-restoran (Bape Café), programlar (Bape TV) açarak giyim sektörünün ötesinde bile çeşitlendi . bir plak şirketi , (B) Ape Sounds, markayı tanıtmak için müthiş bir araç.
(B) Ape Sounds, sınırlı sayıda hip-hop CD'leri ve plakları ve Teriyaki Boyz , Low Jack Three ve Wise (Teriyaki Boyz'un bir parçası) gibi sanatçılar üretir . Ayrıca Bape sanatçılarını ve Kanye West ve NERD gibi bazı Amerikalı rapçileri bir araya getiren Bape All Star da var, ancak ikincisi yalnızca Bape mağaza açılışına veya marka tanıtım galalarına katılıyor.
Marka 2013 yılında işbirliği stratejisine yöneldi ve Reebok , DC Shoes , Casio , Stussy, Ferrari , Undefeated, Comme des Garçons , Luminox ve hatta Star Wars gibi marka ve franchise'larla ortaklaşa çok sayıda koleksiyon sundu .
Bape ürünlerinin kıtlığı ve yüksek fiyatları ve bunlara olan yüksek talep nedeniyle piyasada çok sayıda sahte ürün dolaşmaktadır. Bu ürünler, sahte ( İngilizce'de "yanlış" ) ve Bape kelimelerinden oluşan bir portmanteau kelimesi olan "Fapes" olarak adlandırıldı . Üretilen sahte ürünlerin artan miktarıyla, kaliteleri artıyor ve onları tespit etmek giderek zorlaşıyor. Marka, orijinal ürünlerle ilgili bazı ayrıntıları değiştiren bir strateji bulacaktır.
Fransa'da, bu sahtecilik özellikle 2010'da genç ergenler arasında Baby Milo makalelerinin kısa ama kitlesel bir şekilde sahteciliğinin ortaya çıkmasıyla açıklandı .
2011 yılında, Hong Kong BT grubu, Bape'nin ana şirketi Nowhere'nin sermayesinin% 90'ını satın aldı. İşlemin tutarı 2 milyon euro. Aynı zamanda BT, Nowhere'nin 23 milyon Euro tutarında borcunu ödüyor. Bape'nin sonuçları, Nigo'nun bir dizi kötü seçimleriyle açıklanabilir. Talep düşüşüne rağmen çocuklara yönelik markası için bir sanat galerisi, restoran, butik açılışı ile riskli bir çeşitliliğe girişti. Bape'i ana akım bir marka yapmak isteyerek yavaş yavaş temel pazarlama stratejisinden uzaklaştı.