Swinkels Aile Bira Üreticileri

Swinkels Aile Bira Üreticileri
Swinkels Aile Bira Fabrikası illüstrasyon
oluşturma 1680'den önce
Yasal şekli halka açık
Merkez ofisi Lieshout Hollanda
 
yön Peer Swinkels, Genel Müdür
Geert van Iwaarden, DF
Aktivite Bira Fabrikası , Dağıtım
Ürün:% s Bira, alkolsüz bira, soda, mısır şurubu özü, malt
İnternet sitesi Bavyera
Devir 897  milyon € (2019)
+ %5,0
Net kazanç -5,3  milyon € (2019)
-%14,6

Swinkels Aile Bira (eski Bavyera ) bir olduğu Hollandalı aile şirketi dan Kuzey Brabant bira ve meşrubat sektöründe. Yılda 897 milyon Euro'dan fazla ciro elde ediyor. Swinkels Family Brewers, üçü Hollanda'da, üçü Belçika'da ve biri Etiyopya'da olmak üzere yedi bira fabrikası işletmektedir. Merkezi Lieshout'ta bulunan Swinkels Family Brewers, dünya çapında 130'dan fazla ülkeye ihracat yapmaktadır. Yılda sekiz milyon hektolitrenin üzerinde toplam üretimiyle, Hollanda'nın Heineken'den sonra en büyük ikinci bira şirketi ve Avrupa'nın en büyük malt üreticilerinden biridir.

Tarih

Şirket hakkında bilinen en eski belgeler 1680 yılına aittir ve Kerkdijk'te Dirk Vereijken'e ait bir çiftliğin parçası olan bir bira fabrikasına ilişkindir.

Arka arkaya üç nesil boyunca bu bira fabrikası babadan kıza geçti. Yeni bira üreten ailelerin isimleri Van Moorsel ve Moore'du. 1764 yılında Brigitta Moores, Ambrosius Swinkels ile evlendi. 1773'te annesinin ölümünden sonra Brigitta ve kocası bira fabrikasının tam sahibi oldular. O zamandan beri, bira fabrikası Swinkels ailesine ait.

1924'te bu aile daha büyük bir bira fabrikası kurdu ve burada alt fermantasyon yöntemiyle bira üretmeye başladılar . Hollanda'da bu biraya o zamanlar Beiers Bier ( Bavyera'dan Bira ) deniyordu . Bu nedenle bira fabrikası De Kerkdijk adını Bavyera olarak değiştirdi. 1940 yılında şirket kendi malt evlerini kurdu.

1970'li yıllarda 130 ülkeye ihraç edilen bira ihracatına başlamıştır. 1978 yılında şirket, dünyaya ilk alkolsüz biralardan birini tanıttı.

1992'de şirket, ertesi yıl "8.6" markasını 50  cl kutu formatında piyasaya sürecek , o zamanlar çok az kullanılan (sadece birkaç Alman birası tarafından) ve hiçbir zaman görülmemiş bir Fransız yan kuruluşu yaratma kararı aldı. titrasyonu 5 ° 'den fazla olan bira markası.

1998 yılında şirket gelen bira pazarlama devralan Koningshoeven Abbey o zaman, sadece üretilen, (1884 yılında) Trappist bira içinde Hollanda'da adı altında, La Mayo .

2016 yılında şirket , özel bira portföyünü 7 yeni marka satın alarak zenginleştirmek amacıyla Palm Belgium Craft Brewers grubundan Belçika bira fabrikalarını satın aldı ve De Molen markasının %35'lik hissesini satın aldı.

2018 yılında Bavyera olan şirket adının Swinkels Family Brewers olarak değiştirilmesine karar verildi. Bugüne kadar, bira fabrikasının yönetimi, Swinkels'in yedinci neslinin üyeleri tarafından oluşturulmaktadır.

Finansal sonuçlar

Aşağıdaki tablo, Swinkels Family Brewers'dan son iki yıldaki bazı önemli rakamları göstermektedir.

Tüm miktarlar milyonlarda
Yıl Devir Net gelir Hacim (Bira) iş gücü
2018 € 854 52,5 € 8.0 milyon hl 1615
2019 € 897 8,4 € 8.0 milyon hl 1800

Pazarlama

televizyon reklamları

Swinkels Family Brewers, Lee Van Cleef, Marco van Basten, Maradona, Arie Haan, Guus Meeuwis, Joan Collins, Don Johnson, Mickey Rourke, Hugh Hefner ve Charlie Sheen gibi ünlü oyuncuların yer aldığı çok sayıda reklam filminin yapımcılığını yaptı.

2014'te Marilyn Monroe, Elvis Presley, Kurt Cobain, John Lennon, Bruce Lee ve Tupac Shakur gibi vefat etmiş idollere de gönderme yapan reklamlar, özellikle basında ABD'nin tepkisine neden oldu. YouTube yorumları ezici bir çoğunlukla olumluydu.

2010 FIFA Dünya Kupası

Swinkels Family Brewers, daha sonra Bavyera, 2010 Dünya Kupası sırasında bir skandal sırasında öne çıktı. Hollanda-Danimarka maçı sırasında Hollandalı kadın taraftarları giydiren bira fabrikasının, bir pusu pazarlama kampanyası yürüttüğünden şüpheleniliyor .

markalar ve biralar

Swinkels Family Brewers, çeşitli marka isimleri sunar.

Bavyera

Bu isim altında Swinkels Family Brewers, biralarının çoğunu satıyor. Bu marka, bira fabrikasının en üst modelidir. Sekiz çeşit alkollü bira, beş çeşit alkolsüz bira ve yedi çeşit malt birası sunar.

Bavyera %0.0, aşağıdaki 4 %100 alkolsüz bira ile Fransa'da bulunur:

8.6

8.6, ağırlıklı olarak 50  cl kutu formatında pazarlanan özel bir markadır . Fransa'da buluyoruz:

8.6, 1993 yılında Fransız pazarına geldiğinde hem 50  cl formatı hem de yüksek alkollü gücü ile yenilikçi , çok başarılı olmuştur. Zamanda Bavyera patronu Stan Mostermans ardından güvence veriyor bu biranın kalitesi yarı sloganı olarak bağlı olduğu takdirde "daha az ve daha iyi içki" , genellikle ilişkili evsizler gençler arasında veya alkolizm., Bir “ Liberation'a göre parçalayan bira ” . 1995 yılına kadar 20 milyon kutu satıldı. Bira, Karlsbräu'nun 8.8 adlı neredeyse aynı birayı üretmesini sağlayan Leader Price tarafından kopyalandı .

yüzücüler

Swinckels, Swinkels'in altıncı neslinden yedinci nesline geçiş sırasında 2007 yılında tanıtılan özel bira için birinci sınıf bir markadır.

La Trappe

1999 yılında Swinkels Family Brewers, Koningshoeven Abbey'deki Trappist bira fabrikasının pazarlamasını La Trappe markası altında devraldı.

avuç içi

Swinkels Family Brewers ayrıca yakın zamanda Palm bira fabrikalarından Cornet, Brugge Tripel, Rodenbach , Arthur Legacy ve Steenbrugge gibi markaları da satın aldı .

Galeriler

popüler kültürde

8.6 markasıyla Swinkels Family Brewers, Fransa'da popüler kültürde, özellikle müzik alanında çokça yer alıyor. Marka birçok kez zikredilmiştir:

Notlar ve referanslar

  1. "  Swinkels Family Brewers Holding NV Jaarverslag 2019  " ( 31 Mayıs 2020'de erişildi )
  2. (nl) André Knoop ve Bay Gerard Merkelbach, Lieshout door de eeuwen heen , Lieshout, Heemkundekring 't Hof van Liessent
  3. (nl) Paul van de Wiel, De Plashoeve te Lieshout ,2011, 172  s. ( ISBN  978-90-90-26190-4 )
  4. (içinde) Antoon Swinkels ve Peter Zwaal , Lieshout'taki Bira Fabrikasının Biyografisi ve Sahibi Olan Aile ,2008( ISBN  978-0-9731100-3-6 )
  5. "  Bavaria NV, http://palm.be/uploads/press/Communique_de_presse_Bavaria_NV_a_pris_une_participation_majoritaire_dans_PalmBelgianCraftBrewers.pdf adresinde , Palm Belgium Craft Brewers'ın çoğunluk hissesini aldı  "
  6. “  De Molen Bavyera için% 35 satar  ” de, http://brouwerijdemolen.nl/dev/wp-content/uploads/2016/04/20160404-The-four-sails-of-Brouwerij-de-Molen.pdf
  7. "  Bavyera Swinkels olur  " ,15 Haziran 2018( 21 Haziran 2018'de erişildi )
  8. "  Elvis Presley, Marilyn Monroe, Bruce Lee, 2Pac, Kurt Cobain ve John Lennon ölmedi!"  » , https://www.dailymotion.com/video/x1jsdo9_pub-bavaria-enorme-elvis-presley-marilyn-monroe-bruce-lee-2pac-kurt-cobain-et-john-lennon-ne-sont-pa_fun
  9. "  - Mondial Bavyera iki Hollandalı tutuklandı yardımcı diyor  " üzerine, http://www.euroinvestor.fr/actualites/2010/06/17/mondial-bavaria-dit-aider-les-deux-neerlandaises-arretees/11130890
  10. Gathie 1996 .

Ekler

bibliyografya

Makale yazmak için kullanılan belge : Bu makale için kaynak olarak kullanılan belge.

Dış bağlantılar