Coco
işaret | Chanel |
---|---|
Başlatmak | 1984 |
Yaratıcı | Jacques Polge |
Muses | Inès de la Fressange , Vanessa Paradis |
Kompozisyon | Bulgar gülü, tonka fasulyesi, portakal çiçeği, Hint yasemin ve Karayip cascarilla |
Notlar | Çiçek oryantal |
Hedef | Kadınsı koku |
Coco bir olan koku gelen Chanel firmasıoluşturulan, 1984 Parfümcü tarafından Jacques Polge . Adı, Coco lakaplı ve 1971'de vefat eden markanın kurucusu Gabrielle Chanel'e saygı duruşunda bulunuyor . O, art arda Fransız Inès de la Fressange , Vanessa Paradis ve son olarak Kanadalı Shalom Harlow tarafından temsil edilmektedir.
Coco parfüm tarafından 1984 yılında kuruldu Jacques Polge , “burun” arasında Chanel parfüm evi . Adı, markanın kurucusu olan Gabrielle Chanel , Moulins'deki askerler tarafından Coco olarak adlandırılmıştır .
Coco'nun ilk basın kampanyası , Chanel parfümlerinin sanat yönetmeni Jacques Helleu'nun girişimiyle 1984'te başlatıldı . Yıldız modeline sahiptir: Inès de la Fressange . TV reklamının adı Sexy girl ve Paolo Roversi tarafından yönetiliyor . Richard Avedon tarafından yönetilen bir reklam filmi olan L'Opéra tarafından 1986 yılında yeni bir kampanya başlatıldı . Sonra, içinde 1988 , lnes de la Fressange yönettiği filmin kahramanı oldu Tony Scott , büyük bir isim için küçük bir evet . Ancak o zamanlar haute-couture şubesinin sanat yönetmeni olan Karl Lagerfeld ile bir tartışmanın ardından, 1990'ların başında Chanel'den ayrıldı.
Chanel yönetiminin, 1990 akademik yılının başında , markayı temsil etmesi için Vanessa Paradis'i işe almaya karar vermesi büyük bir takdir yetkisiydi . Sanatçının, 1989 sonunda Noce blanche filminin zaferi ve Serge Gainsbourg ile Variations sur le mêmeaime adlı albümünün başarısıyla popülaritesinin zirvesinde olduğu söylenmelidir . Buna ek olarak, o dünyanın en ilginç bilinen birkaç Fransız kişiden biri Avrupa'ya kadar Asya'da .
Jacques Helleu daha sonra reklam filmini yönetmesi için Jean-Paul Goude'u düşünür . Bir yıl önce Egoïste parfümü için yaptığı iş satışları fırlattı . Yönetmen, Vanessa'nın seçimiyle kazanıyor.
İki adam, her şeyden önce, markanın vampirleştirdiği bir model değil, yıldız imajıyla kendi başına kalmasını istiyor.
Filmin çekimleri başladı 15 Aralık 1990. Şimdiye kadar sadece bir günlük, The Friday Expansion Tribune adlı söylentiyi bildirme girişiminde bulundu.2 Kasım 1990 : "Vanessa Paradis: Chanel'in gelecekteki yıldız modeli?" ". Daha fazla gizlilik için, projenin kod adı Zoé . Günlük Le Figaro , bilgileri,11 Nisan : "Vanessa Paradis, Chanel için ateş ediyor". Sonra Elle ve Madame Figaro , Vanessa'yı kapağa koyar ve her biri bir röportaj yayınlar. TV spotunun yayınına ilişkin iletişim Fransa'da başlıyor,Ekim 1991.
1992'de Amerikan pazarı için yeni bir görsel yaratıldı: Vanessa bir kaide üzerinde durup büyük bir şişe parfüm döküyordu. Bu fotoğraf, 1993'ten itibaren Avrupa'da yeni bir basın kampanyası için kullanılacak. Yayınlar , Vanessa Paradis'in Élisa filminde tekrar oyuncu olduğu 1994 yılının sonunda sona eriyor . Fotoğraf çekimlerinden görüntüler ayrıca Canal + 'da yayınlanan albüm Vanessa belgeselinde de gösterildi .Mart 1993.
1995'te sinemayı yeniden yapan Vanessa Paradis, o zamanlar markanın beklentilerine pek uymuyordu. Coco'nun kişileştirmesinin Kanadalı model Shalom Harlow ile değiştirilmesine karar verildi . 1997'den itibaren kadın dergilerinde bir basın kampanyası çıktı. Bu parfümün son kampanyasıydı.