Etki iletişim , etkisini yaratmayı amaçlarlar veya ana kolu eylem etkisi olarak kullanarak, bir organizasyonun ticari ve ideolojik çıkarlarını desteklemek veya savunmak amacıyla meşru kamu kararlarını önlemek süreçlerin bir dizi kamuoyu .
Etkileme iletişimi lobicilikten iki yönden farklıdır :
Antik çağlardan beri, etki iletişiminin ilkeleri, retoriğin icadıyla Yunanlılar tarafından teorize edildi. Gelen V inci yüzyıl M.Ö.. AD , Platon ( Gorgias ) ve Aristoteles ( Poetik ve Retorik ) incelemeleri buna adanmıştır. In ben st yüzyıl M.Ö.. AD , Senatör Brutus'un isteği üzerine Cicero, The Speaker'da bu yöntemlerin incelenmesinde daha ileri gitti . Daha sonra içinde XVII inci : Yüzyılın Vatikan Katolik inancının yayılması bir mantık kafasında ve kalplerin fethi için özel bir organizasyon kurmak Propaganda Cemaat Papa Gregory XV tarafından 1622 yılında kuruldu. Sonunda XIX inci yüzyıl ve ilk bölümü XX inci yüzyıl, sosyal bilimler Doğum ile birlikte kitle iletişim gelişimi iletişim yoluyla kamu rıza yapmak için yöntem ve metotların çalışma teşvik etmektedir. 1891'de Avusturya'da doğan Sigmund Freud'un yeğeni Edward Bernays , amcasının psikanalitik teorisini ve Gustave Le Bon'un kitle psikolojisi çalışmalarını kullanarak halkla ilişkiler ya da halkların fikirlerini manipüle etme sanatı dediği şeyi yarattı.
2000'lerden bu yana, yeni bilgi ve iletişim teknolojilerinin (NICT) ortaya çıkışı, iletişim araçlarının sosyal olarak benimsenmesine yol açmıştır. Sonuç olarak, demokratik tartışma modaliteleri derinden değiştirilir. Bir gücün tüm iletişim kanallarını ve iletişim akışlarını kontrol etmesi imkansız hale gelir. Bu bozulma, kamuoyunda karar alma sürecini değiştirerek, "kanaat önderleri" ( STK'lar , lobi grupları , düşünce kuruluşları , bireyler, uzmanlar, gazeteciler, blogcular ...) tarafından teşvik edilen fikir akımlarına giderek daha fazla maruz kalıyor. Devletin otoritesi üzerine kurulan, periyodik olarak vatandaşların oylarıyla meşrulaştırılan veya onaylanan bir demokraside eski ve dikey iktidar anlayışı, yerini sürekli düşüncelerin ifade edildiği ve kararlara ağırlık veren demokratik bir modele bırakıyor. François-Bernard Huyghe, bu gelişmeyi propaganda çağından nüfuz çağına geçiş olarak tanımlar. Böyle bir bağlamda dogmaları empoze etmek zorlaşır. Bu nedenle güç, daha çok siyasi öncelikleri empoze etmekten ibarettir. Bu aşağıdakiler için geçerlidir:
Anglo-Sakson dünyasında genellikle halkla ilişkiler olarak adlandırılan etkili iletişimin gelişmekte olduğu bu ihtiyaçları karşılamak içindir . Daha yakın zamanlarda, model, bu terimi doğrudan ticari adlarına entegre eden ajanslarla Fransa'ya aktarıldı.
Etki iletişimi, esas olarak, kamu veya özel kuruluşlar adına, uzman kuruluşlar tarafından uygulanmaktadır. Bu uygulama Amerika Birleşik Devletleri'nde yaygınken, Avrupa geride kalıyor. Fransa'da influencer iletişim hizmetleri iki tür ajans tarafından sunulmaktadır:
Etki iletişimi uygulamasının , etki operasyonlarının hazırlanmasında ekonomik istihbarat tekniklerini giderek daha fazla kullandığına dikkat edilmelidir .
Son araştırmalara göre İnternet, tüketicilerin satın alma sürecinde ve dolayısıyla eylemlerinde en çok etkiye sahip ortamdır. Böylece İnternet, işlemleri etkilemek için tercih edilen vektör haline geldi.