Fransız televizyonunda reklam olduğu resmen ortaya çıktı1 st Ekim 1968üzerinde ilk kanala ait Fransız Televizyon Yayın Dairesi (ORTF). Bununla birlikte, 1951'den beri, telafi edilmiş emisyonlar (toplu veya genel çıkar reklamları) zaten mevcuttu.
Günümüzde televizyonda reklam, bazıları tüketim kanununda toplanmış , bazıları da Halk Sağlığı Kanunu , Çevre Kanunu veya Kırsal ve deniz balıkçılığı Kanununda toplanmış birçok dağınık metinde düzenlenmektedir . Bu tarafından kontrol edilir Üstün Görsel-İşitsel Konsey (CSA, eskiden İletişim ve Özgürlükler Ulusal Komisyonu (CNCL)) ve Profesyonel Reklam Düzenleme Kurumu (ARPP, eskiden Reklam Doğrulama Bürosu)..
Reklamların ataları olan telafi edilmiş yayınlar , RTF televizyonunda yayınlanan ilk reklam türüdür . 1951'de ortaya çıkıyorlar . Bu yayınlar, kısaca bir genel çıkar kampanyasının (karayolu güvenliği) temalarını veya ulusal ekonominin çeşitli sektörlerini ( Milli Piyango , Tasarruf Bankası vb.) Teşvik etmesi gereken temaları geliştirir . - ortaklardan maddi katkı alan - tereddüt etmeyin. yayınları sırasında reklam tanıtım ekranlarını açıkça göstermelidir ( Cinq Columns à la une için Air France , Intervilles için Air Inter ).
Reklam marka lisans sahibi Tv Fransızca1 st Ekim 1968, ORTF'nin ilk kanalında . Sadece üzerinde 1971 yılında ortaya çıktı ikinci kanala sonra ve 1983 tarihinde FR3 . Spotları üretmek için 1969'da Fransız reklam ajansı (RFP) kuruldu .
Fransız ekranlarında Avrupalı komşularına kıyasla geç görünmesi:
In 1971 , bu reklam gelirleri görsel-işitsel kaynakların% 25'ini geçmemelidir karar verildi. Ancak bu ilke, özel televizyon 1982 ve 1986'da kurulduğunda bir kenara bırakıldı . Bu kanallar daha sonra tamamen reklam yoluyla finanse edilir.
RFP (yerine bu arada İletişim ve Özgürlükler Ulusal Komisyonu ) içinde çözüldü 1992 .
Reklam, Üstün Görsel-İşitsel Konsey (CSA) tarafından denetlenir ve denetlenir ve içerik ve form ile ilgili kurallara uymak zorundadır. Bu kurallara uyulmaması cezalandırılır:
1990 CSA ile anlaşma yoluyla, reklamcılar, iletişim ajansları ve TV reklam ajansları, yayınlanan tüm spotlar için yayın yapmadan önce bir duyuru yayınlama görevini Reklam Doğrulama Bürosu'na (BVP) emanet etmişlerdir (2005'te 14.975 görüş verilmiştir).
Karşılaştırmalı reklam dürüst ve doğru sözlü ise izin verilir. Tüketiciyi yanıltmamalı ve karşılaştırma objektif olmalıdır. Karşılaştırmalı reklamcılık katı bir şekilde düzenlenir. Yalnızca aynı nitelikteki ürünleri karşılaştırmalıdır.
Fransızca kullanımı zorunludur.
1986'dan beri, sponsorlu programlar bu şekilde ilan edilmelidir. Basın veya dağıtım gibi belirli ekonomik sektörlerin reklam yapması yasaktır.
Gizli reklam , yanlış reklam - yasaklanmıştır (şimdi aldatıcı pazarlama uygulamalarının kavramında sahiplenildi 2008-3 Yasası Chatel Yasası olarak adlandırılır).
Reklam, küçüklere zarar vermemelidir.
Haber spikeri ve haber dergisi sunucuları bir reklamda oyuncu olarak hareket edemez veya seslerini veremez.
Bilinçaltı reklamcılık kullanılmamalıdır.
Yasaklanmış sektörlerEtik ve halk sağlığı nedenleriyle, ateşli silah , hukuki yardım , sadece doktor tarafından reçete edilen ilaçlar , tütün ve tütünle ilgili ürünler (bağımlılık amaçlı ilaçlar hariç), nikotin ve 1,2 ° 'nin üzerindeki alkollü içeceklerin reklamları yasaktır .
Dan beri 1 st Ocak 2004, edebi yayıncılık kablo ve uydu kanallarında reklam verebilir, ancak analog ve dijital karasal kanallarda reklam yapamaz; basının yanı sıra . Önceden amaç, belirli ekonomik sektörleri, özellikle bölgesel yazılı basının reklam gelirlerini korumaktı.
Dağıtım ayrıca beri, izin verilir1 st Ocak 2004, kablo veya uydu yoluyla yayınlanan tematik kanallarda, dijital karasal televizyonda ve yerel kanallarda, promosyonları tartışmamak kaydıyla. Bu reklam ifadesi şartı altında, yasağı kaldırıldı1 st Ocak 2007 tarihinden butüm kanallar için anakara Fransa'da. Asla yurtdışını ilgilendirmedi.
Sinema "sinema" seçenekleri ile abonelik kanallarının haricinde televizyon reklamcılığı men kaldı (örneğin, kanallar Ciné + paketinin ) kararının yayınlanmasının üzerine kadar5 Ağustos 2020 : Sinemalarda görünen filmleri tanıtan spotların yayınlanmasına izin verilir.
Siyasi veya seçim kampanyası amaçları için basın yoluyla veya herhangi bir görsel-işitsel iletişim yoluyla reklam vermek 1990'dan beri yasaklanmıştır .
Bu sektörel yasaklar yalnızca Üstün sesli ve görsel konsey tarafından onaylanan yayıncılar için geçerlidir ; örneğin, Avrupa Birliği'nin diğer ülkelerinden yayın yapan kanallar, genellikle bu Fransız kısıtlamalarını göz ardı eden menşe ülkelerinin düzenlemelerini uygular.
Kamu hizmetindeFrance Télévisions grubunun kanallarında, jenerik adları altında sunulan mal veya hizmetlere yönelik olanlar dışındaki reklam mesajları yasaktır:
Açık Parlamenter Kanal , reklam ve tele-alışveriş programlar yasaktır.
Reklam mesajları, programlardan açıkça ayrılmalıdır ve kolayca tanınabilir olmalıdır. Reklam arası başlangıcını ve bitişini duyuran iki ayrı panel arasında gösterilmelidirler (daha çok jingle pub olarak bilinir ).
Ses seviyesi, programın ses seviyesini geçmemelidir. Ses sıkıştırmasının kullanılmasıyla, programa kıyasla reklam arası sırasında ses daha yüksek görünür.
Kanal Günde ortalama saat başına altı dakikadan fazla reklam yayınlayamıyor. Ek olarak, kayan saatlere değil, zaman aralıklarına göre maksimum 12 dakikalık (genel kanallarda 8 dakika) kayıt.
Fransa Avrupa'da saat zaman sistemini kullanmayan tek ülkeydi, bu da potansiyel olarak daha az reklam ekranı olduğu anlamına geliyordu ve 4 dakika (genel kanallar ve Canal +) veya 6 dakika (özel kanallar) . Sınır Tanımayan Televizyon Direktifinin revizyonu , kamu televizyonunda reklamların kaldırılmasıyla aynı zamanda bu kısıtlamanın kaldırılmasını önermektedir; 144 dakikalık (24 x 6 dakika) günlük sınır da düşürülür. Bu direktifin benimsenmesi, özel kanallar için reklam kurallarını biraz gevşetmiştir: Artık Daha önce 6'ya kıyasla, günde ortalama 9 dakika reklam yayınlayabilirler ve hesaplama artık saat temel alınarak yapılmaktadır. zaman ve artık kaymayan zaman.
Ücretsiz özel kanallar kurgu (filmler, TV filmleri, diziler) ve raporlarda maksimum 6 dakikalık bir reklam arası yayınlayabilir. Film 2: 30'u geçerse ikinci bir kesinti mümkün oldu .. Reform ile , İkinci kesim şimdi oldu Kurgu bir saati geçtiği anda mümkün.