" Gerçek zamanlı teklif " yaygın olarak bilinen (gerçek zamanlı açık artırma İngilizce), RTB kullanılan bir teknolojidir online reklamcılık , belirli bir reklam gösterimi gerçek zamanlı olarak ve en yüksek fiyatı verene satış. Reklam verenler, afişin boyutu, web sayfasının içeriği veya görüntülendiği yer ve zaman gibi özelliklere bağlı olarak hangi fiyata ve teklif verilip verilmeyeceğini seçerler. Genellikle reklamcılar tarafından ticaret masalarına emanet edilen gerçek zamanlı teklif verme kampanyalarının, yalnızca bir reklamveren kampanyası bağlamında alakalı olduğu düşünülen İnternet kullanıcılarını hedeflemesi ve böylece hedefteki israfı sınırlaması beklenir.
RTB süreci, saniyenin birkaç binde biri içinde gerçekleşir. İşte gerçekleşen farklı adımlar:
RTB'yi kurarken veri çok önemlidir.
Doğrudan belirli " ticaret masaları " tarafından toplanan bu veriler, DMP'den ( " veri yönetimi platformları " ) da toplanabilir . Genellikle çerezlerden gelirler ve gezinme davranışını, yer ve zaman göstergelerini içerirler.
Belirli bir reklamveren için kesin bir gösterimin sahip olabileceği fiyatı gerçek zamanlı olarak belirlemeyi mümkün kılan bu verilerdir. Örneğin, bir kullanıcı bir konu A'ya ilgi göstermişse, A konusuyla ilgili bir reklamveren, prensipte B konusuyla ilgili bir reklamverenden daha fazla bahis oynayacaktır.
RTB (Gerçek Zamanlı Teklif Verme), İnternet reklamcılığı satın alma yöntemlerinde giderek daha önemli hale geliyor, doğrudan kampanyaların yerini alıyor, tezgahta müzakere ediliyor. RTB böylelikle ajansların ve satış ofislerinin, o zamana kadar gerekli olan sipariş formları ve idari süreçlerden geçmeden reklam alanını otomatik bir şekilde müzakere etmesine olanak tanır. RTB bileşenlerinden biridir programlı pazarlama da dahil, Otomatik Garantili hiçbir ihale ama hala algoritmaları tarafından otomatik indirim olduğunda.
Bazı SSP'ler (arz tarafı platformu, açık artırmada site trafiğini satmak için aracılar):
Fransa'daki Reklam Borsaları aracılığıyla envanterlerinin satın alınmasına izin veren bazı ticaret siteleri:
Bazı TTP'ler (talep tarafı platformu, SSP'lerden trafik satın almak için aracılar):