| Doğum |
1968 Brno |
|---|---|
| Milliyet | Çek |
| Aktivite | Fotoğrafçı |
| İçin çalıştı | Umeå Üniversitesi |
|---|---|
| Ayrım | Q1667602 (2009) |
Swetlana Heger bir olan çağdaş sanatçı doğmuş, 1968 yılında Brno ( Çekoslovakya ). Viyana Uygulamalı Sanatlar Üniversitesi'nden MFA sahibi olan Swetlana Heger, şu anda Berlin ve New York'ta çalışıyor ve yaşıyor .
Swetlana Heger, çalışmalarını dikkat çekici bir şekilde markalarını vurguladığı özel ortaklarla ilişkilendiriyor. Sanatın büyük markalar tarafından finanse edilmesi olan bu süreç rahatsız edici olma eğilimindedir (özellikle bir organizasyonla değil, bir sanatçıyla yakından ilişkiliyse).
Swetlana Heger, "kamusal sanat alanı satılıktır" (Vincent Pécoil - "Brand Art", Art Monthly , No. 265 /Nisan 2002). Sanat bir iştir ve Swetlana Heger, Warhol gibi kendi üretimine, zamanının ekonomik ve kültürel mekanizmalarını uygular: üretim tarzının yetkisini görünür, açık, açık yapar.
Hem sanatının baştan çıkarılması arayışını hem de ekonomik sistemle bariz bir şekilde bütünleştiğini varsayar. Prestijli ortaklarla (Adidas, BMW, Hermès) güçlerini birleştirdiği çalışmaları sayesinde, adını ve kişiliğini bir "ticari marka" olarak belirler. Metodu, moda fotoğrafı çekimi şeklindeki performansı gibi (Cohen Residence, Paradise Valley, 2006 - aynı yıl Phoenix Art Museum'da düzenlenen “Constructing New Berlin” sergisi için sipariş edilen Fashion'a ve çalışmalarına katılıyor. ) Kendisinin günün farklı zamanlarında bir karakter / model rolünü oynadığı, ancak halkı performansın kolektif hazırlığının zahmetli aşamasına davet ederek (kolektif bir üretim tarzını vurgulayarak). Art Monthly , Londra'da bildirildiği gibi ,Nisan 2002Pop Art'ın yerine “Brand Art” terimini önerdi . (* Marka, İngilizce .: "Marka".)
Çalma süresi: Swetlana Heger ve Adidas . Kitle kültürü ile sanatçının bireyselliği arasındaki kavşakta bulunan Playtime projesi, “sanatçının lüks markalarla işbirliği yaptığı reklam kampanyalarında model haline geldiği sürekli bir projedir.
Örneğin "Playtime: Swetlana Heger & Adidas", (Ali Kepenek tarafından fotoğraflandı, 2002, Lamda baskı, alüminyum ve akrilik cam üzerine monte edilmiş -125 × 152 cm), Adidas markası sanatçı Swetlana Heger ve fotoğrafçı arasındaki işbirliğine işaret ediyor. Ali Kepenek. Marka imajı, işinin aracıdır: Çalışmalarının kelime dağarcığını oluşturan Adidas marka imajının 3 karakteristik grubunu defalarca buluyoruz.
Kendini sahneye çıkarır ve çalışmalarında markanın kimliğine, fotoğrafçının işine ve sanatsal kişiliğine odaklanır. Bu anlamda çalışmaları, reklamcılık, moda ve sanatın kesişme noktasındadır. ("Çaprazlama" kavramı). Adidas, üretim maliyetine katkıda bulunan ve hammadde sağlayan projenin sponsorudur. Markanın adı eserin başlığında yer almaktadır. İkincisi, moda ve ortaçağ sanatı arasında bir tür sentezi çağrıştırıyor, Swetlana heger, bir "moda turnuvası" için hazırlanıyormuş gibi, modern zaman Amazon'u olarak ortaya çıkıyor (bkz. Atın renkleri S.Heger'in kıyafeti ile eşleşti) Orta Çağ'ın prestijli turnuvaları sırasında zengin bir şekilde eşleşen şövalyelerin ve bineklerin kıyafetlerini yansıtan çeşitli unsur ve kalınlıklarda.