Swoosh ortak takma göre, bir logonun ait Nike , Amerikan spor malzemeleri üreticisi .
Logo basittir, baş aşağı ve yatay olarak yerleştirilmiş bir virgülden oluşur, bir hareket fikri vermesi ve stilistik olarak Yunan zafer tanrıçası Nike'nin kanadını temsil eder ve aynı zamanda markaya adını da verir .
Dünyadaki en kolay tanınan iş logolarından biridir.
Swoosh tarafından 1971 yılında kuruldu Carolyn Davidson , bir grafik tasarım öğrencisi de Portland Eyalet Üniversitesi . O sırada düşük gelirini desteklemek için üniversitede verdiği muhasebe kursunu alarak Blue Ribbon Sport'un (daha sonra Nike olacak ) kurucusu Phil Knight ile tanışır .
1971'de Blue Ribbon Sport , şirketin 1972'de piyasaya sürmek üzere olduğu bir spor ayakkabı serisi için yeni bir logoya ihtiyaç duydu . Bu yüzden Knight, Davidson'a tasarım fikirleri için başvurdu ve iki kişilik bir maaş karşılığında serbest çalışan olarak onun için çalışmayı kabul etti . saatte dolar .
İçinde Haziran 1971Davidson, bugün kullanılan sembolü seçen Blue Ribbon Sport'taki Knight'a ve diğer yöneticilere birkaç teklifte bulundu. Logo, gerçekten ikna edici olmasa da aceleyle seçilecekti.
Swoosh'un gerçekleştirilmesi için Davidson 35 dolarlık bir fatura sunuyor. Bu, Nike ve markasının mevcut değeriyle karşılaştırıldığında küçük görünebilir, ancak şirket hala emekleme aşamasındaydı. Ancak Carolyn Davidson'un OEM'den aldığı tek tazminat bu değildi. Nitekim, şirket bu sorumluluğu üstlenemeyecek kadar büyük hale gelinceye ve bir reklama emanet edilinceye kadar, Nike'ın grafik yönüyle ilgilenmeye, broşür, katalog, reklam ve afiş tasarlamaya devam etti. ajans .
İçinde Eylül 1983Nike, Carolyn Davidson'a, logoyu tasvir eden ve bir elmasla süslenmiş altın bir yüzük ve Nike'ın hisselerini içeren bir zarfla başladı , ancak o zamandan beri gizli kalan ancak üç katına çıktı. O zamandan beri Portland'da yaşıyor , ancak yaratılışından telif hakkı almıyor.
İlk ayakkabı logosunu taşımaya Swoosh vardı seçimleri sırasında tanıtıldı Eugene içinde Oregon atletik etkinlikler için, 1972 Olimpiyatları . Swoosh aslen zamanla farklı şekillerde yazılmış markası "Nike", eşlik ve renkli bir meydanda 1985 den yerleştirildi. Daha sonra 1992'den itibaren tek başına kullanıldı: Bu “ solo Swoosh ” ilk olarak 1992 Wimbledon turnuvasında Jim Courier'in şapkasında göründü ; Yarışmanın başlarında elendikten sonra, bu şapkayı turnuvayı kazanan Andre Agassi'ye verdi , bu yüzden izleyiciler Nike'a kazananla aynı kapağı satın almak istedi. Böylece Nike, Swoosh'un markalarının tanınması için tek başına yeterli olduğunu fark etti .
Logonun başarısı göz önüne alındığında, birçok şirket Swoosh'a yakın şekilleri kendi bünyelerine dahil etti, örneğin Amazon.com , AOL , ESPN , Nortel , Visa , vb.
İle birlikte Swoosh Nike örneğin belirli spor disiplinlerinin ekipmana diğer logolar özgü kullandı Jumpman için basketbol siluetini temsilen, Michael Jordan bir sepet veya skor, uzantısında hazır Fırıldak için tenis sekiz gösteren, kıvrımlı Swoosh'lar .
Swoosh bazen hedefidir Nike kötüleyicileri genel olarak, ya da daha tüketici topluma , onlara göre, bir sembol Nike olan.
Bu lakabı nasıl olduğunu Swooshtika , tarafından icat bir terim Jim Hightower'ın (in) ve resimli tarafından Scott Grieger (in) atıfla, gamalı haç için temel teşkil etmiş olduğu gamalı haç arasında Nazi rejimi .
Swoosh dördüncü kolon ve ikinci satırda gösterilir kanton arasında Kurumsal bayrak , kaçırma ait Amerikan bayrağı tarafından 2000 yılında gerçekleştirilen Adbusters'in ağ . Daha yakın zamanlarda, Adbusters , felsefesi logoları siyah bir noktayla değiştirmek olan bir dizi Blackspot spor ayakkabı yayınladı ; modellerden biri Swoosh referans alınarak Unswoosher olarak adlandırılır (" un- " İngilizce'de özel bir önektir ). Bu ürünün reklamında, Unswoosher adı Swoosh şeklinde yazılmıştır .