Theodore Levitt

Theodore Levitt Biyografi

Doğum	1 st Mart 1925 veya 1 st Mayıs 1925 Vollmerz ( d )
Ölüm	28 Haziran 2006 Belmont
Milliyet	Almanca
Eğitim	Ohio Üniversitesi Eyalet Üniversitesi Antioch ( in ) Antioch College
Aktiviteler	Ekonomist , üniversite profesörü

Diğer bilgiler

İçin çalıştı	Harvard Üniversitesi , Kuzey Dakota Üniversitesi

Theodore Levitt doğdu1 st Mart 1925 Almanya'da ve öldü 28 Haziran 2006En Belmont içinde Massachusetts , bir olan ekonomist Amerikalı editörü itibaren dört yıl süreyle Harvard Business Review ve profesörü pazarlama at Harvard Business School'dan .

Ünlü “Pazarlama miyopisi” de dahil olmak üzere pazarlama ve yönetim üzerine çok sayıda makalenin ve aynı konularda dört tanesi Fransızcaya çevrilmiş on kitabın yazarıdır.

Alman Küreselleşme terimini icat etmekle tanınır .

Pazarlamanın tanımları ve işlevleri

Levitt için:

"Pazarlama, şirketlerin temel işlevinin müşterileri yaratmak ve elde tutmak olduğunu varsayan bir ticari politika anlayışıdır . "

"Pazarlama, şirketin bir işlevidir, ancak her şeyden önce, şirketlerin müşterileri çekmek ve elde tutmak için tasarlanmış kurumlar olduğu çok özel bir ticari faaliyet anlayışıdır . "

Levitt ayrıca satış ve pazarlama arasında net bir ayrım yapar:

“Satışın amacı, müşterinin şirketin kendisine sunabileceklerini arzulamasını sağlamaktır. Pazarlama [o], şirketin tüketicinin ihtiyacı olan şeyi üretmesini sağlamayı amaçlamaktadır ” .

Pazarlama Matrix (1969)

Pazarlama Matrisi, Blake ve Mouton yönetim ızgarasına çok benzer . İki ekseni vardır (Blake ve Mouton'unkilere kıyasla tersine çevrilmiştir): yatay, müşteri odaklılık ve dikey, şirket oryantasyonu, her biri için 1'den 9'a kadar değişen bir ölçek. Bu, 81'lik bir ızgara verir. 1.1'den 9.9'a kadar numaralandırılmış hücreler.

Blake ve Mouton ızgarasına gelince, beş ana tutumu ayırt edebiliriz: 1.1; 1.9; 9.1; 5.5; ve 9.9.

Pazarlama anlayışı sadece müşteri odaklı olmakla ilgili değildir, 9.1. Aynı anda müşteri odaklı ve şirket odaklı 9,9.

Yayınlar

1960'lar

Pazarlama Miyopi (içinde) , Harvard Business Review , 1960.
Pazarlamada Yenilik , 1962.
Yaratıcılık Yeterli Değil , Harvard Business Review , 1963.
Yenilik ve Pazarlama , Les Éditions d'Organisation, Paris, 1969
Yenilik Modu

1970'ler

İşletme büyümesi için pazarlama , 1974, New York: McGraw-Hill, Birinci baskı. başlığı altında 1969 yılında yayınlanan: pazarlama modu . * Piyasaların Küreselleşme , Harvard Business Review , 1983.

1980'ler

Pazarlama hayal gücü, 1986, New York: Free Press (Yeni, genişletilmiş baskı)
Satış Bittikten Sonra , Harvard Business Review , Eylül - Ekim 1983, s. 87-93 .
Pazarlama hayal gücü, 1983, New York: The Free Press
The Globalization of Markets , Harvard Business Review , Mayıs - Haziran 1983.
Maddi Olmayan Ürünlerin ve Ürün Maddi Olmayan Varlıkların Pazarlanması , Harvard Business Review , Mayıs - Haziran 1981, s. 94-102 .

1990'lar

Yönetim hakkında düşünmek, 1991, New York: Free Press
Levitt, pazarlama üzerine, 1991, Boston, Mass. : Harvard Business School Press

Notlar ve referanslar

Levitt ve Jacques 1972 , s. 255.
Levitt ve Jacques 1972 , s. 255-256.
Levitt ve Jacques 1972 , s. 256.
Levitt ve Jacques 1972 , s. 241-253.

Ayrıca görün

Kaynakça

: Bu makale için kaynak olarak kullanılan belge.

Pazarlama ruhu ( Pierre Jacques tarafından çevrilmiştir ), Les éditions d'Organisation,1972
(en) Barnaby J. Feder, " Theodore Levitt, 81, 'Küreselleşme' Terimini Kim Buldu, Öldü " , The New York Times ,6 Temmuz 2006( çevrimiçi okuyun , 3 Aralık 2019'da danışıldı ).
(en) Rawi Abdelal ve Richard S. Tedlow, " Theodore Levitt'in 'Piyasaların Küreselleşmesi': İki Yıl Sonra Bir Değerlendirme " , SSRN Electronic Journal ,Şubat 2003( çevrimiçi okuyun , 3 Aralık 2019'da danışıldı ).
(içinde) “ Theodore Levitt, 81; Ekonomist 'Küreselleşme' Terimini İlk Kullanan " , Los Angeles Times ,9 Temmuz 2006( çevrimiçi okuyun , 3 Aralık 2019'da danışıldı ).
(tr) Stephen A. Greyser, "Theodore Levitt ile Retrospektif olan" Piyasaların Küreselleşmesi " , John A. Quelch ve Rohit Deshpande, The Global Market: Developing a Strategy for Developing Borders , John Wiley & Sons,18 Mayıs 2004( çevrimiçi okuyun ).

İlgili Makaleler

Dış bağlantılar

Yetki kayıtları :