Terimi kutudan çıkarma bir olan İngilizlere özgü başlangıçta yayınlanan videoların bir türü belirlenmeden Web onlar alış ürünler Ambalajı insanlar filme edilir. Bu videoların artan popülaritesi, artık onu bir reklam aracı olarak kullanan markaların ve distribütörlerin ilgisini uyandırdı .
İlk kutudan çıkarma tarihleri12 Haziran 2006. Nokia E61'in Kutudan Çıkarma Töreni başlıklı video, Aradius Media Network'ün eseridir. Bir çalışanın telefonu ambalajından çıkardığını, cihazın inceliğini vurguladığını ve ürünle birlikte gelen çeşitli aksesuarları listelediğini görüyoruz. Operasyon bir buçuk dakikadan az sürer.
Google Trends'deki kutudan çıkarma teriminin analizi, bu uygulamanın 2006 yılının sonunda İnternet kullanıcılarının ilgisini çekmeye başladığını göstermektedir. O zamandan beri, bu terim için yapılan aramaların sayısı oldukça düzenli bir şekilde artmıştır. 2010 ve 2014 yılları arasında, başlıklarında kutudan çıkarma kelimesini içeren YouTube videolarının sayısı % 871 arttı. YouTube'a göre 2015 yılında bu fenomen 60 milyon saat video ve 1,1 milyardan fazla görüntüleme üretti.
Zamanla kutudan çıkarma , giderek daha geniş bir ürün yelpazesini etkiledi. Esas olarak teknolojik nesneleri ilgilendiren fenomen, sürpriz çikolatalı yumurtalardan ateşli silahlara, giysilere ve peynire kadar her türlü ürüne yayıldı. Hatta bazı videolar sürüngenler gibi canlı hayvanların kutudan çıkarılmasına da yer veriyor. The Guardian , olgunun ölçeğini şu şekilde özetliyor: Satış içinse, birisi muhtemelen YouTube'da paketini açıyordur.
Google France, kutudan çıkarmanın bireylerden gelen bir eğilim olduğunu belirtiyor . Bununla birlikte, üreticiler ve distribütörler bu fenomenden geri adım atmak için çeşitli stratejiler benimsemişlerdir, en basit olanı popüler açıcılara sponsor olmak ve / veya onlara vitrin için ürünler sunmaktır. Bazı şirketler, içerik oluşturma için doğrudan YouTuber'lara ödeme yapmaya karar verdiler. Böylece, Amerikalı dağıtımcı Target , en sevdiği oyuncaklarla ilgili videolar yayınlaması için , kutudan çıkarılmasıyla zaten ünlü olan 10 yaşındaki bir çocuğu işe aldı . Yıldız Savaşları, Bölüm VII: Güç Uyanıyor vesilesiyle Disney , dünyanın dört bir yanından gelen YouTuber'ların franchise'dan çıkardığı ürünleri paketinden çıkararak 18: 00'da bir kutudan çıkarma maratonu düzenledi .
Bazı markalar, kutudan çıkarma trendini geliştirirken başlangıç konseptinden daha da uzaklaştı . YaniAğustos 2008Samsung , kurgusal bir hesap kisvesi altında, bir dizi özel efektle bitmeden önce amatör bir kutudan çıkarmayı taklit eden bir video yayınladı . Samsung Mobile'ın interaktif pazarlama başkanı Blake Harrop'a göre 2,4 milyondan fazla görüntülemeye sahip olan video, kutudan çıkarmanın yaratıcılarına ve tüketicilerine bir hediye olarak tasarlandı. Toys "R" Us, 2015 yılından bu yana Toys Unboxing Toys adı altında oyuncakların diğer oyuncakları kutusundan çıkardığı stop-motion videolar üretiyor .
Son olarak, bazı markalar kutu açma kavramını televizyon reklamlarında da taşımışlardır . Bu, özellikle geleneksel spotlarına kıyasla% 20 daha yüksek yanıt oranı ve satışları ölçen iç çamaşırı markası Adore Me için geçerlidir.
Nicolas glady, profesör için ESSEC , unboxing tutkularını paylaşan yani insanlar, daha önce yapılanların sadece uzantısıdır. Böylece bir video oyunu meraklısı, yeni bir konsol aldıktan sonra bir arkadaşını davet edebilir. İnternet fenomeni başka bir ölçeğe taşımıştır.
Ekonomik motivasyonlarVideolardan önce veya video sırasında yayınlanan reklamlar, kutudan çıkarılmış video yazarlarının etkinliklerinden gelir elde etmelerine olanak tanır . YouTube'un tazminat sistemi karmaşıktır, ancak bir kutu açıcı , 1.000 görüntüleme başına 2 ila 4 ABD doları arasında bir kazanç bildirdi . Diğer tahminlere göre, gelir 1000 görüntüleme başına bir avronun biraz altında olacaktır.
İnternet kullanıcılarının kutudan çıkarma hevesi, bazı YouTuber'ların bazen önemli miktarda reklam geliri elde etmesini sağladı . 2014 yılında, özel bir Disney kutudan çıkarma hesabı olan DC Toys Collector, toplam 4,9 milyon dolar ile YouTube'daki en yüksek reklam gelirini elde etti.
EM Lyon işletme okulunda pazarlama profesörü ve tüketici sosyolojisi araştırmacısı Lionel Sitz, tüketicilerin kutudan çıkarılmasının sadece ürün hakkında bilgi arıyor olabileceğine dikkat çekiyor . Bu durumda, kutudan çıkarma , örneğin bir dergide bulabileceğiniz gibi, ürün incelemesinin yeni bir anlatı biçimidir.
Tüketici ayrıca nesnenin görünümü ve üretim kalitesi hakkında bir fikir oluşturabilir. Üreticiler tarafından yayınlanan gurur verici fotoğrafların ve reklam videolarının aksine, kutudan çıkarma videoları makyajsız ve özel efektler içermeyen bir ürün sunar.
Psikolojik motivasyonlarNöro-pazarlama uzmanı Martin Lindstrom'a göre, İnternet kullanıcılarının kutudan çıkarma çılgınlığının kökeni ayna nöronlardan geliyor . Empatik olarak da adlandırılan bu nöronlar, videoyu izleyen kişinin kendisini yansıtmasına ve ambalajından çıkan ürünle ilgili bir sahiplik hissi yaşamasına olanak tanır. Videoların altında yayınlanan bazı yorumlar, kutudan çıkarmanın sahiplik projeksiyonu oluşturduğunu ve kısa vadeli bir ürün alımı için yedek olduğunu doğrulamaktadır . Google için başarının anahtarı, ambalajı açarken hissedilen beklenti duygusunda yatıyor. Kutudan çıkarma videoları , Noel'e giden aylarda görüntülemelerde zirve yaptı . Bazı YouTuber'lar , kendi Noel veya doğum günü hediyelerinin kutudan çıkarılmasını yayınlama konseptini benimsedi .
Kutudan çıkarma videoları çok farklı stillere yanıt verir. DC Toys Collector, videolarında yalnızca özenle bakımlı elleri gösteriyor. Diğerleri kamera önünde çalışır ve kişiliklerini daha fazla açığa çıkarırlar. Bazıları videolarını timelapse olarak üretirken, diğerleri sıkı çekimleri tercih eder. Aslında, gelir elde etmek isteyen kutuyu açanlar kendi stillerini, bakış açılarını ve kişiliklerini benimsemeye ilgi duyuyorlar .
Fortune , kutudan çıkarma videolarının özelliklerinden birinin kullanılan sözcükler olduğunu belirtiyor . Unboxer o kutulamasını ürün hakkında konuşurken genellikle kışkırtıcı kayıt veya yarı-erotik kayıt kullanır. Unboxing.com sitesinin genel müdürü Andru Edwards, kutudan çıkarmayı geek pornosu olarak nitelendirerek ve bir striptiz kulübüyle paralellik kurarak bu erotizm sicilini üstleniyor .
Ana eleştiri, kendiliğinden kutudan çıkarma ve gizli reklamcılık arasındaki belirsizlikle ilgilidir . Amerika Birleşik Devletleri'nde, Ticari Olmayan Çocukluk Kampanyası ve Dijital Demokrasi Merkezi, bu belirsizliği kınamak için Federal Ticaret Komisyonu'na iki şikayette bulundu . Bu iki kuruluşun ilkinin yönetici direktörü Josh Golin, bu netlik eksikliğinin, tanıtım mesajlarını editoryal içerikten ayırt edemeyen çocuklar üzerindeki etkisinden özellikle endişe duyuyor.
İş tarafında, olgudan en iyi şekilde yararlanmak için benimsenecek doğru tutumu daha çok merak ediyoruz. Bir strateji danışmanlığı firmasının başkanı Carol Spieckerman, markaların YouTuber'lar üzerindeki çok güçlü bir tutumunun, onları başarılı kılan özgünlük konusunda şüphe uyandırması riskine işaret ediyor. Nicolas Glady ayrıca, İnternet kullanıcısı ile tüm ticari ilişkilerinden bağımsız bir güven ve yakınlık ortamı kuran bir YouTuber'ın, pazarlama açısından markanın kendisinden% 30 daha etkili olacağını tahmin ediyor.