Ekran yükleme harici iletişim tekniğidir ve bazen bir kamusal alanda yönetmek sokak mobilyaları promosyon desteği almak için tasarlanmış.
Bir iletişim kampanyası bağlamında , görüntü, editoryal bağlam olmadan kendi başına bir araç olarak ve tamamlayıcı olarak düşünülebilir . Düzenlenmiş, açık hava reklamcılığı kentsel peyzajın bir parçasıdır ancak birçok grup (sakinler veya diğerleri) gelişimlerini sınırlama eğilimindedir.
Bir bilgi ortamı pasör yönelik olarak - tarafından, baskılı afiş birinci kullanıldı ve bu sonundan itibaren XV e yüzyılda Avrupa'da ama özellikle büyük şehirlerde, kasaba duyurusunu katlanmak Criers : Kraliyet fermanları , ayin ziyafeti, malların gelişi, bir eserin yayınlanması, panayır gösterisi. İle okuma yazma ortasında başlayan ivme: yavaş yavaş seferberlik aracı olarak kullanılır XVII inci yüzyılın . Libels ve afişlerin , genellikle el ilanları yergici devlet kısıtı (sansür) ya da ekonomik (birkaç yollarla nedenle küçük dağılımı) tarafından, halka açık yerlerde görüntülenmesini göre kitle bulundu. Çok az resmedildiği gibi, mesajlar küçük karakterlerle ifade edildi ve böylece kalabalıklar, dolayısıyla tartışmalar ve kargaşalar yarattı ve posterlerin içeriği başlangıç noktasıydı.
Avrupa yaşanıyor XVIII inci yüzyılın göstermek açısından nispi özgürlük dönemleri: ve Londra 1695 sonrasında; Paris , 1715 ile 1725 arasında, sonra 1789 ile 1800 arasında. Örneğin Japonya'da şehirlerin sokakları sumo dövüşlerini duyuran afişlere ev sahipliği yapıyor .
Yavaş yavaş, bu tür medyanın tasarımcıları, manşetlerin bu arada insanlara hitap ettiğini fark etti. Afiş daha sonra, hafızanın birkaç saniye içinde saklayabileceği sloganları, yani kısa mesajları iletmek için “siyasi sayfadan” ayrıldı. Biçim ve karakterlerin genişletilmesinin ardından, ekran belirli bir olayı duyurmak, reklam vermek ("bir şeyin değerini yüceltmeyi amaçlayan reklam", 1839) veya propagandayı desteklemek için kullanıldı . Fransa'da, şehirlerdeki afişleri büyük ölçüde düzenleyen Birinci İmparatorluk'tan sonra, ilk afiş kampanyaları baskı tekniklerindeki ilerlemeyle güçlenen gün ışığını gördü. Sergileme edebi olmaktan çok grafik bir hal alıyor ve bu dönüm noktası 1840 civarında gerçekleşiyor. Görüntüyü bütünleştirmek ve ona tüm gücünü vermek için, ikinci sanayi devrimini ve kromolitografinin icadını beklemek gerekecek . 1865-1880 yılları arasında geçen bu dönem, aynı zamanda bir reklam aracı ve aynı zamanda bir sanatsal ifade biçimi olarak afişin lansmanına da damgasını vurdu. İlk reklam ajansları doğmuş yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde : topraklarının uçsuz bucaksız göz önüne alındığında, ilk bütçeleri bölgesel idi. In 1900 , Albert Lasker tarafından ödenen 300.000 $ zamanı için yıllık bütçesi, devasa ile ABD'de ulusal bir afiş program başlatmak için ilk oldu Yıkayıcı markası .
İlk bilgisayar kontrollü reklam panosu, Pennsylvania'da kurulan Westinghouse Billboard'du .
Bir reklam aracı olarak ekran başından Fransa'nın yollar boyunca başlamıştır XX inci yüzyılın :
Günümüzde ekran , öncelikle reklam amaçlı bir ortamdır. Kentsel hedefi olan ve çoğunlukla genç ve erkek olan bir kitle iletişimidir. En çok seyahat edenleri de hedef alan odur.
Her ülkede birçok format mevcuttur. Evrensel biçimleri (1.20x1.60 m ve 3.20x2.40 m) kullanan JC Decaux , Clear Channel Outdoor ve CBS Outdoor gibi yalnızca belirli uluslararası ekran şirketleri ("ekranlar" olarak adlandırılır ) vardır ve bu, çeşitli "pazarlanan ”Ağlar ve mekanlara göre güçlü bir şekilde hedefleniyor (örneğin: alışveriş merkezleri, havaalanları, istasyonlar, kırsal evren, büyük ve küçük aglomerasyonlar, metrolar, otobüsler, otoparklar vb.).
Şehirde. Otobüsler, taksiler veya özel araçlar tarafından taşınan mobil reklam panoları vardır: bisikletle çekilen kamyonlar, minibüsler veya römorklar.
Kamuya açık alanlara sokak mobilyalarının yerleştirilmesine yönelik sözleşmeler , tasarımcı firmaları yeterli kamu hizmeti mobilyaları oluşturmaya çağıran açık hava reklamcılığında uzmanlaşmış şirketlere belirli bir süre için taviz veren yerel makamlar tarafından akdedilir.
Entegre Bugün Clear Channel Outdoor , şirket Dauphin , içinde mucit 1963 yılında elde edilen 4x3 formatında sabit süreli panelleri “paket” dir “ağ” teklifi, ait 1947 kör duvarlar ve wastelands imtiyaz şehir Paris , İkinci Dünya Savaşı sırasında Alman işgali altındaki posterlerinin örnek davranışlarından dolayı : şirket daha sonra Direniş'te "Albay Dük" olarak bilinen Eugène Dauphin tarafından yönetildi .
İşaretler her zaman düzenlenmiştir. 29 Temmuz 1881 yasası üzerinde basın özgürlüğüne önceki tüm metinleri yürürlükten, (idari gönderme, seçim gönderme düzenlenmesi, kamu binalarında ekranın yasaklanması için ayrılmış alanların yaratılması) Kamu otoritesi imtiyazlarını garanti eder. Daha sonra, 1902, 1910 ve 1935'te bir dizi kanun , tarihi eserlerin üzerine konulmasının yasaklanmasını sağladı . Kanunu12 Ağustos 1943Kurtuluş'ta onaylanan, bir görevlendirme yasağına tabi olmayan yerlerde geçerli olan belirli düzenlemeleri tanımlar ve yerel koşulları dikkate almaları için valilere geniş yetkiler verir.
Yasa güncel rejim uygulanabilir sonuçlar n o arasında 79-115029 Aralık 1979, Fransız hukukunda, çevre ile olan ilişkisinde bu reklam biçimine yönelik ilk kapsamlı yaklaşımı oluşturan reklam, işaretler ve ön işaretler ile ilgili. Bu yasa, nesnesini ve araçlarını tanımladığı özerk bir reklam düzenlemesi oluşturur. Ayrıntılı ve kısıtlayıcı bir örf ve adet hukuku rejimi temelinde, düzenlemenin reklam bölgesi ile uyumlu bir şekilde tanımlanması ilkesini ortaya koymaktadır. Yasanın ihlali durumunda karma bir idari ve cezai yaptırım sistemini tanımlar. Son olarak, uzman şirketlere reklam alanları kiralayan bireylerin korunmasını güçlendirir.
Fransa'da ekranların bazen mevzuata uymadığı unutulmamalıdır.
Sıkışan poster, mesaj için programlanmış zaman aralıklarına göre 1 ila 5 posterin üzerinde kayan elektronik ortama entegre kayan poster lehine kentsel manzaradan kaybolma eğilimindedir.
2007'de küresel görüntü ve açık hava reklamcılığı pazarındaki ana oyuncular şunlardı:
Fransa'daki reklam panosunun esas olarak JC Decaux, CBS Outdoor, Clear Channel şirketlerine ait olduğu, ancak bölgede önemli sayıda yerel şirketin güçlü bir şekilde kurulduğu da eklenmelidir (Abri Services, Pisoni, Gb postalama, Girod media, Aloesred, Signal Régie ...).
Affimétrie, 1992'den beri CESP himayesi altında Fransa'da bu medyanın izleyici anketini yönetiyor. İzleyici sonuçları kampanyaların süresine (kalıcı iletişim panelleri için 7 gün, 14 gün, 1 ay, 1 yıl), görüntülenen konumların sayısına ve seçilen evrenlere bağlı olarak değişir. Bugün, sadece ana kontrol odalarının geniş format ve şehir mobilyaları Affimétrie'nin kontrolü altında bulunuyor. İzleyiciyi hesaplamanın istatistiksel yöntemi opak kalır.
Ekranın etkisi: ezberleme, ilişkilendirme, tanınma ve satış üzerindeki verimlilik, Ipsos , Sodis-Conseil, TNS Secodip vb. Gibi birçok enstitü aracılığıyla analiz edilir .
Aynısı, bir posterin veya bir plazma ekranın yüzeyindeki göz yolu ("Gözleri İzleme" tekniği) için de geçerlidir .
Üç ana oyuncu basın sergileme alanını paylaşır:
Ekranlar tarafından sunulan medya çeşitlidir ve genellikle dergi kapaklarının formatıyla uyumludur :