“ Mevcut İnsan beyni zamanı ” tarafından 2004 yılında formüle ifadesini kullanmak Patrick Le Lay , daha sonra Başkan ve CEO ait TF1 grubunda , ne TF1 televizyon kanalı onun satılmış reklamcılar : biz satmak ne” Coca -Kola , o en mevcut insan beyni zamanı ” .
Bu kaynak böylece neyi olurdu şirket veya marka olur bir yayın için ödediği zaman, örneğin edinilen etmeye televizyon reklamı genellikle şeklinde, reklam . Bu ifade daha sonra , yazarının muhtemelen önceden tahmin etmediği çok önemli bir medyada yer aldı (daha sonra "sessiz kalması gerektiği" düşünüldüğünde ).
Patrick Le Lay'in formülü , Éditions du Huitième Jour tarafından yayınlanan Les Dirigeants face au changer adlı bir girişimcinin çalışmasında yer aldı . "Bir reklam mesajının algılanması için izleyicinin beyninin mevcut olması gerektiği" ve bu nedenle televizyon yayınlarının bu durumu eğlence ve rahatlama yoluyla uyandırmak "mesleğine sahip olması" fikri etrafında bir gelişmeyi sonuçlandırıyor . Faaliyetini TF1 grubunun bakış açısından özetleyen cümle şunu belirtiyor: " Coca-Cola'ya sattığımız şey insan beyni zamanıdır. "
Tartışma, özellikle Les Guignols de l'Info tarafından ve daha genel olarak TF1'in Fransız görsel-işitsel sektör üzerindeki hakimiyetinin karşıtları tarafından aktarıldı . Sözlerini kısaltılmış haliyle ele aldılar: "Bizim işimiz Coca-Cola'nın mevcut insan beyni zamanını satmaktır" , TF1 ve " dünya şirketleri " ni paralel hale getirdiler .
Patrick Le Lay daha sonra Télérama için bir röportajda bazı açıklamalar yaptı .Eylül 2004. "Bu formülün biraz karikatürize edilmiş ve dar olduğunu" kabul ediyor . Bunu söylemeye devam ediyor:
“TF1'in işi bilgi ve programlamadır (kurgu eğlence, spor, keşif dergileri). Amacı olabildiğince çok kitleye hitap etmek olan büyük, popüler, aile tarafından işletilen bir kanalız. Reklamla yaşıyoruz, ancak yayınladığımız spotları müşterilerimiz geliştiriyor. Müşterilerimize gerçekte ne satıyoruz? Yayın zamanı. TF1'in mantığı bir güç mantığıdır. Müşterilerimize, bir reklam spotunu izleme olasılığı yüksek olan bir dizi kişiye kitlesel bir izleyici kitlesi satıyoruz. Reklamverenler için, görüşme süresi müşteri iletişiminden başka bir şey değildir. İnsan ilgisi. Özellikle 50 yaşın altındaki ünlü ev hanımı , gıda ürünleri, temizlik ve güzellik alımlarında büyük ölçüde karar verici. "
İfade, Fransa'da hızla ünlendi: Örneğin, 2005'te yazar Christophe Tison tarafından Grasset tarafından yayınladığı ve eylemi televizyon dünyasında geçen bir romanın adı olarak kullanıldı .
Cümle ayrıca çeşitli medya kuruluşları, dernekler veya kolektifler tarafından ihbar amacıyla kullanıldı:
“Televizyon hakkında konuşmanın pek çok yolu var. Ancak iş açısından gerçekçi olalım: Temelde TF1'in işi, örneğin Coca-Cola'ya ürününü satması için yardım etmektir. Ancak bir reklam mesajının algılanabilmesi için izleyicinin beyninin mevcut olması gerekir. Programlarımız onu kullanıma sunmayı amaçlıyor: yani onu eğlendirmek, onu iki mesaj arasında hazırlamak için rahatlatmak. Coca-Cola'da sattığımız şey, insan beyni için harcanan zamandır .
Hiçbir şey bu kullanılabilirliği elde etmekten daha zor değildir. Kalıcı değişimin olduğu yer burasıdır. Bilginin hızlandığı, çoğaldığı ve yaygınlaştığı bir bağlamda çalışan, modayı takip eden, trendleri takip eden programları sürekli aramalıyız.
Televizyon hafızasız bir faaliyettir. Bu endüstriyi otomobille karşılaştırırsanız , örneğin bir otomobil üreticisi için, yaratma süreci çok daha yavaştır; ve aracı başarılıysa, en azından onun tadını çıkaracak boş zamana sahip olacaktır. Zamanımız bile olmayacak!
Her gün seyirci figürlerinde her şey oynanır . 24 saat sonra müşterilerinizi her saniye "tanıdığınız" dünyadaki tek ürünüz. "
- Değişimle yüzleşen liderler , Editions du Huitième jour, 2004 kitabından alıntı.