Bir kulüp kitaplar posta yoluyla ve abonelik tarafından kitaplar satan ticari bir şirkettir. Bu dağıtım şeklinde, kulüp üyeleri periyodik olarak uzman şirketler tarafından özel baskı konusu olan unvanları satın almak için evlerinde teklifler alırlar. Bunlar, ya kendi kataloglarındaki eserleri "kulüp" sunumunda yayınlamak için yayıncılarla müzakere eden şirketlerdir veya tekliflerini çeşitlendirmenin bir yolunu bulan yayınevlerinin yan kuruluşlarındandır.
Doğan ABD'nin "adı altında kitap kulübüyle ", kitap kulübü formülü Fransa'da kurulmuş Kurtuluş ünlü ile Fransız Kitap Kulübü gibi birçok taklitçileri vardır İyi Kitap Kulübü veya Kulübü des Libraires de France başlattı Bu yeni rekabet karşısında bir alternatif sunmak ve yayıncılık pazarı üzerinde kontrol sağlamak için mevcut yayıncılar tarafından.
Sabit ve farklı bir editoryal ve ticari formüle atıfta bulunmayan "kitap kulübü" kavramı, 1946'dan 1960'ların sonuna kadar posta siparişine dayalı orijinal bir politika olan Fransız Kitap Kulübü'ne atıfta bulunarak oluşturuldu. satışlar ve bir abone tabanının doğrudan bağlılığı. 1950'lerde geleneksel yayıncılar tarafından kurtarılıp yönlendirilen bu konsept, artık tüketicinin satın alma şekli veya amacı ne olursa olsun, satın alma işlemiyle ilişkilendirdiği belirsiz bir topluluğu tanımlamıyordu. "Kitap kulübü" artık tekilliğini, ortaya çıktığı editoryal süreçten değil, edinilmesinin bir grup amatör için sembolik bir toplanma eylemi oluşturmasından kaynaklanıyordu.
Bu Kültür Bakanı tarafından başlatılan popüler bir kitle kültürünün geliştirilmesi politikası sonrasında ise André Malraux içinde 1960'larda yaratılış ile gençlik ve kültür merkezlerinin "kitap kulübünün» kavramı tam anlam alır ve zirveye ulaştığı .
Sırasında 1960'larda , bu isim üzerinde ele geçirilen Fransız ve çok uluslu büyük doğrudan kitap satış şirketleri, onların yeni müşterilerin sadakatini kazanmak için.
Son olarak, gelen 1970'lerde , geleneksel yayıncıların yetersizlik yararlanarak etkin bir şekilde fonların doğrudan satışını üstlenmek ve ilerleme yararlanan doğrudan pazarlama , Le Grand Livre du mois ve Fransa Loisirs başarı ilave yayınlanması ücret almak. Arasında kitapçılar müvekkillerine satıldı.
Fransız kulüpleriKitap kulüpleri oluşturan yayınevleri arasında, Almanya'daki Fransa'daki Loisirs kulübünün de kökeninde bulunan Bertelsmann grubundan bahsedebiliriz .
Almanya'da, 1948'deki parasal reformun ardından, kitap ekonomisini bir satış krizi vurdu ve Bertelsmann'ı da ciddi bir krize sürükledi. Bu bağlamda, satışları artırmak için 1950'de Bertelsmann Lesering okuma kulübü veya Bertelsmann Kulübü kuruldu. Müşteriler daha sonra kitapları daha düşük fiyatlar karşılığında abonelik yoluyla satın aldılar. Ticari faaliyet, altmış yıldan fazla bir süredir gelecekteki büyüme için belirleyici olacağını kanıtlayacak kitapların satışına giderek daha fazla odaklanmak için yayıncılıktan uzaklaştı.
Bazı kulüplerPazarlama taraftarları mıknatıs okuma bulma veya koleksiyonun bir tat olan hayati bir rol oynar. Bunun için, "kulüp" eserleri başlangıçta sofistike bir sunumla sunuldu (ciltleme ve ceket, yer imi, dikkatli düzen ve tipografi, orijinal düzen).
Sadakatin belirleyici olduğu bu editoryal faaliyette reklam, kuruluş ve aynı zamanda olası müşteri listelerinin satın alınması, posta listelerinin gerekçeli olarak sıralanması büyük bir rol oynar (veya oynar). Minimum sayıda satın alma planlanmıştır, örneğin her çeyrekte 2 cilt, teslimat posta yoluyla yapılır ve kulüp ile üyeler arasında genelge veya bültenlerle bir irtibat sistemi kurulur.
Üye belirli aralıklarla katalog-dergi alır ve ödediği kupon ile kitaplarını sipariş eder. Kulüp daha sonra ona emrini posta yoluyla gönderir. İnternet, bu kitap dağıtma yönteminde devrim yarattı.