Bir bağlantı değişim grubudur web sitelerine bir benzer webring . Web yöneticileri , web sitelerini değişimi kuran bir merkez aracılığıyla kaydeder ve karşılığında sayfalarına ekledikleri borsadan bir HTML kodu alırlar . HTML kodunun yalnızca basit dairesel gezinme köprülerini içerdiği webring'in aksine , bir bağlantı değişiminin HTML kodu, borsanın diğer üyelerinin sitelerinde bir reklam afişinin görüntülenmesine neden olur ve web yöneticileri kendi başlarına böyle bir afiş oluşturmalıdır. Siteler.
Bannerlar borsadan indirilir. Değişimin izlenmesi, web tarayıcıları tarafından sağlanan bir yönlendiriciden , bir üye sitenin diğer üyelerin reklam afişini kaç kez görüntülediğini belirler ve bu üyeye, diğer üyelerin web sitelerinde kendi afişinin bir ekran numarasıyla kredi verir. Bağlantı değişimi tipik olarak 2: 1 oranında çalışır, yani bir üye başka bir üyenin başlığını iki kez görüntülediğinde, ikincisi eski kişinin başlığını görüntüler. Bu gösterim / kredi oranına döviz kuru denir .
İlk bağlantı değişimlerinden biri, şu anda Microsoft'a ait bir şirket olan LinkExchange (in) idi .
İnternet'i pazarlama amacıyla kullanan kişiler açısından bağlantı değişimlerinin avantajları ve dezavantajları vardır . Fayda tarafında, hedeflenmiş okunabilirlik sağlarlar (tüm üyelerin benzer sitelere sahip olduğu bağlantı değişimlerinde), bir sitenin arama motorları ile bağlantı popülerliğini arttırırlar ve nispeten iyi yöntemlerdir.Köprü oluşturmak için kararlıdırlar. Olumsuz tarafı, orijinal bağlantının üzerinde olduğu siteyi tam olarak keşfetmeden önce diğer sitelere gelen ziyaretçilerin dikkatini dağıtır.
Ücretli bir bağlantı değiş tokuşu yapmak Google tarafından kesinlikle tavsiye edilmez ve daha yüksek arama motoru sıralaması arayan web yöneticileri için tavsiye edilmez. Google, bağlantı değiş tokuşlarının kötüye kullanıldığını düşünür ve bağlantılı siteyi motor sonuçlarından kaldırabilir veya hatta engelleyebilir.
Feig, potansiyel üyelerin dikkate alması gereken bağlantı değişim şirketlerinin çeşitli yönlerini tanımlar:
Tipik olarak, iki konumları onların artırmak istiyorum A ve B SEO içinde arama motorları karşılıklı link değişimi yapabilirsiniz. A Sitesi, B sitesine bağlanacaktır ve bunun tersi de geçerlidir. Bu uygulama, Google'ın SEO algoritmasının , bir sayfanın popülerliğinin ve ilgisinin iyi bir göstergesi olması gerektiği için çok sayıda gelen bağlantıya sahip sitelere değer verdiği gerçeğine dayanıyordu .