Primark

Primark
ilkel illüstrasyon
Leeds'te bir birinci sınıf mağaza
oluşturma 1969
Önemli tarihler Amerika Birleşik Devletleri'nde 2015 açılışı
kurucular Arthur Ryan ( içinde )
Yasal şekli Limited Şirket ( d )
Merkez ofisi Dublin İrlanda
 
yön Arthur Ryan (2019'a kadar dünya)
Christine Loizy (Fransa)
Hissedarlar İlişkili İngiliz Yemekleri
Aktivite giymeye hazır
Ürün:% s Giyim
ana şirket İlişkili İngiliz Yemekleri
etkili + 60.000
İnternet sitesi http://www.primark.ie/
Devir 5 milyar Euro (2013)
6,7 milyar Euro (2014)
artan
Net kazanç 607 milyon Euro (2013)
902 milyon Euro (2014)
artan%44 (2013)

Primark , bir daralma pri ce ( “fiyat”) ve işareti ( “marka”), bir olan İrlandalı şirket tarafından sahip olunan düşük maliyetli giyim dağıtımı konusunda uzmanlaşmış Associated British Foods . 1969 yılında İrlanda'da Penneys adı altında kurulmuş , 2000'li yıllardan itibaren uluslararası alanda daha net bir şekilde gelişmeye başlamıştır.Ticari politikası esas olarak hızlı moda ilkesine göre maliyetlerin düşürülmesi ve önemli miktarda satış üzerine kuruludur .

Yalnızca Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunan markanın, sürdürülebilir bir açılış oranı ile 300'den fazla satış noktası vardır. Merkezi Dublin'de olan şirket, uzun yıllar Arthur Ryan  (tr) (1935-2019) tarafından yönetildi .

Tarih

Primark, İrlanda dışında kullanılamayan Penneys adı altında 1969 yılında Arthur Ryan (in) tarafından İrlanda'da 47 Mary Street, Dublin'de yerleşiktir .  

Primark, rakiplerine göre ortalama %35 daha düşük fiyatlarla , çok düşük fiyatlarla konumlanmış hazır giyim satışında uzmanlaşmış bir firmadır . 1969'da Dublin'de Penneys (“küçük değişiklik”) adı altında kurulan şirket, dört yıl sonra İngiltere'de kendini kurdu ve ardından yirmi yıl boyunca Birleşik Krallık'ta yavaş yavaş büyüdü. 2000'li yıllara ve Londra'nın tarihi merkezindeki açılışına kadar markanın gerçekten “modaya uygun” hale gelmesi değildi. Ancak genişlemesi , daha sonra Avrupa'daki büyümesini önce İspanya ve ardından Hollanda ile finanse eden Associated British Foods tarafından devralınmasından sonra gerçekleşti. Beş ardışık açılış yılında ciro 2,5 ile çarpıldı. 2015 yılında marka, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilk mağazasını Boston'da açtı .

Marka ilk mağazasını 2009 yılında Belçika'da , 2019 sonunda 7 mağaza ile açtı. Fransa , 2013 sonunda Marsilya'da ilk mağazasını , ardından Dijon'da 2019 sonunda yaklaşık on beş mağazaya ulaştı. Avrupa'da iyi bilinen bu marka, Fransa'da bulunan farklı markalara tepki gösteriyor .

Milyonlarca € olarak veri.
2015 2016 2017 2018
Devir 306 407 531 599
Sonuç 6.3 6.8 9.3 12
etkili 1.883 3 955 5 115 5,147
2019 yılı sonunda ülkelere göre Primark sayısı
ülke
Açılış yılı		 No arasında
sayı
Almanya 2009 32
Avusturya 2012 5
Belçika 2009 8
ispanya 2006 51
Amerika Birleşik Devletleri 2015 12
Fransa 2013 20
İrlanda 1969 36
İtalya 2016 8
Hollanda 2008 21
Polonya 2021 2
Portekiz 2009 10
Çek Cumhuriyeti 2021 0
Birleşik Krallık 1971 191
Slovakya 2022 0
Slovenya 2019 1
Toplam Kuzey Kore 396

Ekonomik model

H&M ve Zara'dan sonra üçüncü dünya hazır giyim zinciri Primark mağazaları, alışveriş merkezi müşterilerinin cazibe merkezi haline geliyor. Reklam olmamasına rağmen başarı anlıktır; Bu aynı zamanda tüm maliyetleri minimuma indirmeyi amaçlayan ilkelerinden biridir: iletişim harcamalarının olmaması (pazarlama, reklam veya web vb.), kısa menzil , basitleştirilmiş kesimlerle temel bir teklif, düşük maliyetle üretim, tümü sıkı lojistik . Buna, sonuçta metrekare başına yüksek karlılıkla sonuçlanan önemli satış hacimleri eklenir. Yan maliyetlerdeki bu azalma en ince ayrıntısına kadar inerek marka için bir “takıntı” haline geliyor. "Gürültü veya tanıtım yapmadan, indirimli fiyatlarla moda kraliçesi," pahalı olmayandan daha ucuz " . Kar marjları, diğer karşılaştırılabilir markalardan daha düşük kalır, ancak hacim, daha düşük marka harcamalarıyla birleştiğinde, satış noktası karlılığını yüksek tutar. Fiyat, Primark'ın tek iş faktörü değildir: Müşterilerin anlık satın alma eğilimine ek olarak, sürekli yenilenen ürünler (arketip " hızlı moda  ") veya klasik parçaların kopyaları sürekli olarak alıcıları çeken çok sayıda yıllık koleksiyonlar  kullanılır. Ancak, düşük kaliteli, nihayetinde tek kullanımlık giysilerin toplu olarak edinilmesine yol açan bu ekonomik model, üretim koşullarının yanı sıra çevresel hareketler tarafından da şiddetle eleştiriliyor. Çalışma koşullarına gelince, ciro yüksek, %25 civarında.

ürünlerin menşei

Primark tarafından satılan “modaya uygun” giysiler ağırlıklı olarak Türkiye ve Moldova'da , “temel” giysiler ise Hindistan , Çin , Vietnam veya Bangladeş'te geniş seriler halinde üretiliyor . Hiçbir etiket üretim yerini göstermiyorsa, markanın dünya çapında birkaç yüz tedarikçisi vardır. Primark ayrıca rakipleriyle aynı tedarikçilerden sipariş verir. Bu nedenle, 2013 yılında Bangladeş'teki Rana Plaza'nın çöküşü sırasında marka, sitenin ana müşterilerinden biri olduğu için sorgulandı ; birkaç milyon avroluk büyük tazminat ödeyecek.

Notlar ve referanslar

  1. Mathilde Laurelli, "  Primark Marsilya'da açılıyor  " , lexpress.fr'de ,17 Aralık 2013( 22 Aralık 2015'te erişildi )
  2. "  PRIMARK, ucuz bir şekilde, yeni bir yıldız  " ile, capital.fr , Capital ,4 Aralık 2014
  3. Ekonomist , "  PRIMARK moda tempo hızlandırır  " Sorunlar , n O  450,22 Ekim 2015, s.  72 ( ISSN  0751-4417 )
  4. (in) O'Halloran, Barry, "  Penneys kurucusu Arthur Ryan ölür  " üzerine İrlandalı Times (erişilen 2020 23 Aralık )
  5. "  Moda buldozerini indirimli fiyatlarla Primark  ", lesechos.fr ,2016( çevrimiçi okuyun , 23 Eylül 2017'de danışıldı )
  6. THIEBAULT Dromard, "  Neden Primark H & M yapar, La Halle ve Kiabi titremeler  " üzerine, Sorunlar ,28 Mart 2014.
  7. Corinne Scemama, "  Primark, başarının nedenleri  " , L'Express ,4 Aralık 2014
  8. https://www.abf.co.uk/ar2019/dist/documents/ABF_AR2019_Full-Report.pdf
  9. JN Caussil, "  Primark 23 Ekim 2015'ten itibaren Lyon'da açılıyor  " , lsa-conso.fr ,3 Eylül 2015.
  10. Dromard 2016 , s.  26.
  11. "  PRIMARK FRANSA: bilançolar  " , www.verif.com'da ( 6 Aralık 2019'da erişildi )
  12. https://www.abf.co.uk/ar2019/dist/documents/ABF_AR2019_Full-Report.pdf
  13. Dromard 2016 , s.  27.
  14. Juliette Garnier, "  Primark," hızlı moda "  " nın buharlı silindiri , Le Monde.fr ,19 Nisan 2019( çevrimiçi okuyun , 30 Mart 2021'de danışıldı )
  15. Rana Plaza: Bir yıl sonra, iş gondolun başında kalır . L'Humanité , 25 Nisan 2014

Kaynak

Dış bağlantı