Karşılaştırmalı reklam şeklidir reklam Bir ürünün kullanıldığı kıyasla üretilen bir ürün ile rekabet ilk avantajlarını vurgulamak için,. Bu tür bir tanıtım 1930'larda Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıksa da, henüz evrensel olarak kabul edilmemiştir.
Avrupa Birliği Konseyi kabul19 Mart 1996 karşılaştırmalı reklamcılığı "doğrudan veya dolaylı olarak bir rakibi veya bir rakip tarafından sunulan ürün veya hizmetleri tanımlamayı mümkün kılan herhangi bir reklam" olarak tanımlayan ortak bir konum.
Bu tanım, 97/55 / EC sayılı Direktifte yer almıştır. 6 Ekim 1997 (madde 2, n ° 2a), 84-450 nolu direktifte değişiklik 10 Eylül 1984yanıltıcı reklamcılık alanında Üye Devletlerin yasalarının, yönetmeliklerinin ve idari hükümlerinin yakınlaştırılmasına ilişkin.
Son olarak, 2006/114 / EC sayılı Direktif 12 Aralık 2006 Avrupa'da yanıltıcı reklamcılık ve karşılaştırmalı reklamcılık için başvuru koşullarını sıkılaştırmıştır.
Fransa