Mobil reklamcılık biçimidir reklam yoluyla cep telefonları (kablosuz) veya diğer mobil cihazlar. Mobil pazarlamanın bir alt kümesidir . Mobil reklamcılık, bir mobil web sitesine yerleştirilmiş metin SMS reklamları veya banner reklamlar biçimini alabilir .
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki mobil uygulamalara yüklenen reklamların, 2014 yılında tüm mobil reklam gelirlerinin %30'unu temsil ettiği, 2016'da 4,6 milyar doları ve 2014'te 6,8 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor. küresel mobil dijital reklam harcamaları 2018'de 184,91 milyar dolara, 2019'da 217,42 milyar dolara ve 2020'de 247,36 milyar dolara ulaşacak.
Mobil reklamcılığın, erişimi çok daha büyük olmasına rağmen, bazıları tarafından çevrimiçi veya internet reklamcılığıyla yakından ilişkili olduğu görülmektedir . Halihazırda, mobil reklamların çoğu cep telefonlarına yöneliktir ve 2009 yılında dünya çapında tahmini toplam 4,6 milyar ABD dolarıdır. Ayrıca mobil reklamcılık , çevrimiçi kanallar tarafından sunulan ve işlenen reklam türlerinin yanı sıra SMS ve MMS reklam birimlerini de içermektedir .
Küresel reklam harcamalarının yalnızca %1'ini oluşturmasına rağmen, reklamcılar ve medya endüstrisinin giderek daha büyük ve büyüyen bir mobil pazarı dikkate alması muhtemeldir. Mobil medya hızla değişiyor ve cep telefonları temel dayanak noktası olmaya devam ederken, cep telefonu tabanlı cep telefonlarının veya WiFi veya WiMAX tabanlı akıllı telefonların da güçleneceği kesin değil . Ancak, bu reklamcılık biçiminin ortaya çıkışı öyle ki, artık Visiongain tarafından her yıl düzenlenen özel bir küresel ödül töreni var.
Araştırma firması Berg Insight'a göre, küresel mobil reklam pazarının 2008'de 1 milyar Euro olduğu tahmin ediliyor . Buna ek olarak, Berg Insight, küresel mobil reklamcılık pazarının 2014'te 8,7 milyar Euro'ya ulaşacak şekilde yıllık %43'lük bir bileşik büyüme oranıyla büyüyeceğini tahmin ediyor.
Mobil cihazlarda zengin medya, iOS Flash'ı desteklemediğinden tüm kodlamanın HTML5'te yapılması gerektiği gerçeğiyle sınırlıdır.
Piyasada yüzlerce el cihazı vardır ve bunlar ekran boyutu ve desteklenen teknolojiler (örn. MMS, WAP 2.0) bakımından farklılık gösterir . Renkli görüntüler için PNG , JPEG , GIF ve BMP gibi formatlar ve monokrom WBMP formatı genellikle desteklenir .
Avukatlar mahremiyet konusunu gündeme getirdiler. Hedefli mobil pazarlama , ilgili ve ilgili müşterilere ulaşmak için reklam içeriğinin kişiselleştirilmesini gerektirir. Bu, kullanıcı profili oluşturma, veri madenciliği ve diğer davranışsal izleme araçları aracılığıyla yapılır ve gizlilik savunucuları bunun neden olabileceği gizlilik ihlalleri konusunda uyarır.
Bazı mobil operatörler, metin mesajları veya diğer mobil reklamlar karşılığında ücretsiz veya daha ucuz planlar sunar. Ancak, mobil TV ve arama, büyük ölçekte uygulandığında bu gizlilik endişesini geçersiz kılabilir. Ancak bu endişeyi gidermek için oluşturulacak bir üyelik veya oluşturulacak bir kullanıcı hesabı aracılığıyla kullanıcının önceden onayının alınması gerekmektedir. Kullanıcılar gönüllü olarak TV kanallarını veya mobil arama hizmetlerini seçmekte özgür olduklarından, hem mobil TV hem de arama, kullanıcıların üyelik veya kullanıcı hesabı aracılığıyla önceden onay almanın yerini alabilir.
Mobil reklamcılık genellikle bir kara komedi ( içeride ) olarak tanımlanır ve mobil oyunlarla yapılan reklamlar nedeniyle animasyonlu skeçler kötüdür. Oyuncunun reklamlarda kolay engellerle boğuşması nedeniyle "gıcırtılı" olarak nitelendiriliyor.