Pembe kurdele karışan kişilerin, işletmeler ve kuruluşlar tarafından kullanılan uluslararası bir semboldür meme kanseri farkındalık .
Tarihte önemli bir nesne olarak kabul edilen ilk grup , Amerika Birleşik Devletleri ordusu tarafından söylenen bir yürüyüş şarkısında adı geçen sarı kurdeleydi (sarı kurdele). 1917'de George A. Norton, şarkının telif hakkını ilk kez aldı. Şarkının adı "Boynunda Yeller Kurdelesi Takıyor" idi. 1940'larda şarkı birkaç müzisyen tarafından yeniden yazıldı. Kocası İran'da rehin alınan Amerikalı kadın Penney Laigen, bu şarkıdan ilham alarak, bahçesindeki ağaçlara sarı kurdeleler bağlamaya başladı. Onun girişiminden akşam gazetesinde bahsedildi ve dayanışma işareti olarak ülke çapında başka kurdeleler asıldı. Tüm Amerikalıların bu mesajı görebildiği gibi, "kurdele bir ifade aracı haline geldi" .
On bir yıl sonra, Amerika Birleşik Devletleri'nde, AIDS hastalarının haklarını savunan aktivistler, ( Körfez Savaşı sırasında yeniden harekete geçen) sarı kurdeleden ilham aldılar ve AIDS'e karşı savaşan insanlar için kurdeleler yapmaya karar verdiler. AIDS'i temsil eden şerit , tutku rengi olan kırmızı bir kurdeleydi . Kurdele sırasında kamuoyuna Tony ödüllerine aktör giydiği, Jeremy Irons giyen kırmızı kurdeleyi göğsüne zımbalanmış. Halk heykellerin teslimini seyrederken kurdele dikkat çekti ve bir gecede meşhur oldu. Birçok hayır kurumu bu örneği takip etti ve kendi kurdelesini yarattı. Bunlar o kadar yaygınlaştı The New York Times ilan 1992 "Ribbon Yıl".
İlk pembe kurdele Susan G. Komen Vakfı ( Susan G. Komen Meme Kanseri Vakfı ) tarafından tanıtıldı . 1990'ın başlarından beri Tedavi Yarışı'nda yarışan göğüs kanserinden kurtulanlara pembe vizörler sundu. 1991 sonbaharında, her New York City yarış katılımcısına bir pembe kurdele verildi. Ancak, önemli bir olayda küçük bir ayrıntı olduğu için kurdelenin onlar için büyük önemi yoktu.
1992 yılında yazı işleri müdürü oldu ABD, Alexandra Penney, içinde Self , kadın sağlığına adanmış bir dergi, Ulusal Meme Kanseri Bilinçlendirme Ayı ikinci yıllık konuyla ilgili çalışmaları oldu. İlk sayı büyük bir başarıydı: Estee Lauder'in başkan yardımcısı ve göğüs kanserinden kurtulan Evelyn Lauder , özel sayının editörü olarak davet edildi. Alexandra Penney bu başarıyı tekrarlamak istedi. Penney bir kurdele oluşturma ve Estee Lauder şirketinden bunu New York mağazalarında dağıtmasını isteme fikrine sahipti. Evelyn Lauder daha sonra ülkedeki kozmetik mağazalarının tüm tezgahlarına kurdeleler koyacağına söz vererek daha da ileri gidiyor.
Bununla birlikte, aynı hafta, Liz Smith tarafından yazılan bir makale, bir kadının göğüs kanserine karşı savaşmak için halihazırda şeftali renginde kurdeleler yaptığını açıkladı. 68 yaşındaki Charlotte Hayley, göğüs kanserinden muzdarip kadınların annesi, kız kardeşi ve büyükannesiydi. Evine şeftali renginde kurdeleler yapmış ve bunları ücretsiz olarak dağıtmış ve "Ulusal Kanser Enstitüsü'nün yıllık bütçesi 1.8 milyar dolar, sadece yüzde 5'i önlemeye gidiyor" yazan bir kartla birlikte dağıtmıştı. Bu kurdeleyi takarak milletvekillerimizi ve Amerika'yı uyandırmamıza yardım edin ”. Hayley nereye giderse gitsin kartlarını yerel olarak ve elle dağıtıyordu, ancak insanlar onun hakkında konuşmaya başladı ve Liz Smith'le röportaj yaptığında binlerce kişi dağıtmıştı.
Bu eylem Penny ve Evelyn Lauder'ın ilgisini çekti. Onunla çalışarak Hayley'nin fikrini alma olasılığını gördüler. Self dergisi Hayley'i kar etmeden ulusal bir izleyici kitlesine ulaşmasına yardımcı olmayı teklif etmek için aradı. Ancak Hayley, çok ticari olduklarını söyleyerek teklifi reddetti (Penney, 1998'deki pembe kurdele hikayesinin izini süren gazeteye verdiği demeçler). Hayley daha sonra hikâyesinin geri kalanını yazmak isteyen muhabir Smith'e Self dergisinin kaset haklarını kendisine vermesini istediğini ve bunu yapmayı reddettiğini söyledi.
Estée Lauder'in avukatları, Penney ve iş arkadaşlarına bu projede kurdeleleri için yeni bir renk bulmalarını tavsiye etti. Offray'de reklamcılık ve halkla ilişkiler başkan yardımcısı Ellie Schneider'e göre bunu "en çok satan renklerinden biri" olarak tanımlayan standart pembe renk olan pembe 150'yi seçtiler.
Çocukluk tarihçisi Hugh Cunningham, çocukların cinsiyetinin küçüklerin kıyafetlerinde farklılaşmaya başladığını ancak 1930'larda açıklar: erkekler için mavi, kızlar için pembe seçildi.
Aktivist ve finansal açıdan bağımsız bir derneğe göre, Pembe olmadan önce düşünün , kurdelenin pembe rengi 1992 yılında Estée Lauder şirketi tarafından seçildi. Seçilen pembe renk en çok satan renklerden biridir. Bu rengin anlamı yüklü ve pembeden önce düşün derneği , belirli tüketici araştırmalarına atıfta bulunan endüstri uzmanlarının referanslarına dayanarak, pembenin "bu kanser ne olursa olsun" sağlığı çağrıştıran kadınsı, yumuşak ve neşeli bir renk olduğuna dikkat çekiyor.
Başlangıçta, Pembe Kurdele'nin amacı, Self dergisi ve Estée Lauder şirketi için ticari başarı yaratırken, meme kanserine karşı mücadeleyi erken teşhise vurgu yaparak desteklemekti . 1992'deki satış kampanyalarında dağıtılan kurdelelere, düzenli olarak kendi kendine incelemenin nasıl yapılacağını açıklayan bir bilgi kartı eşlik etti ve hükümetten araştırma için fon artırmasını isteyen 200.000 imza topladılar.
Kurdelenin başka firmalar tarafından alınmasıyla pembe kurdelenin amaçları çoğaldı. Şerit genellikle kanser farkındalığıyla ilişkilendirilir. Aktivist dernek Think Before You Pink, bu belirsizliğin yarattığı sayısız suistimali kınamaktadır. New Balance şirketi bir örnek olarak suçlanıyor: New Balance, ayakkabının üzerine basılmış çok gizli bir pembe kurdeleyle spor ayakkabılar sattı ve fikrin basitçe "farkındalık" olduğunu savundu (para bağışlanmaz ve meme kanseri hakkında bilgi dağıtılmaz).
Ayrıca mamografi ile memenin erken teşhisi tartışmalı bir konudur. Gerçekten de, sistematik tarama birçok yanlış pozitif ile sonuçlanabilir . Çok fazla mamografiye sahip olmak kanser riskini artırır .
1980'lerin sonlarına doğru, endüstriyel dünya , Cone Communications şirketinin kurucusu Carol Cone'un etkisi altında, büyük nedenlerle ( neden-pazarlama ) bağlantılı pazarlamaya ilgi duymaya başladı . Tüketici çalışmaları, eşit fiyat ve kalite için, tüketicilerin para ödeyen veya iyi bir amacı destekleyen bir ürün satın almak için mağaza veya marka değiştirmeye istekli olduğunu gösterdi. 2013'te ankete katılan Amerikalıların% 89'u, bir amacı savunacak benzer bir ürün satın almak için marka veya mağaza değiştirmeye hazır olduklarını söyledi.
Carol Cone (Cone iletişiminden) 1980'lerin sonlarında Reebok'un insan hakları kampanyasının yaratıcısıydı. 1993'te Avon kozmetik ürünlerinin meme kanserinin nedenini destekleyerek ürünleri üzerinde bir iddia oluşturmasına yardımcı oldu. Avon, Estée Lauder'inkinden farklı bir pembe olan bir kurdele geliştirdi. Kampanyaları ilk iki yılda 10 milyon dolar kazandırdı. 1993 yılına gelindiğinde , Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık 15 orta ve büyük işletme meme kanserinin nedenini benimsemişti. İçindeAralık 1996, The New York Times Magazine meme kanserinden " bu yılın sıcak hayır kurumu " olarak bahsetti .
1998 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde en az 100 firmanın ürünlerinde pembe kurdeleyi tanıttığı tahmin ediliyordu ve bu rakamın çok daha yüksek olması muhtemel.
Pembe kurdeleyi eleştirenler, bazı ürünleri için kurdeleyi veya pembe rengini benimseyen firmaların ticari başarıları ile buna karşı savaşmak için verilen az para veya bilgi arasındaki zıtlığı kınayarak çoğaldı, meme kanseri salgını. Bazı şirketler kanser programlarına büyük meblağlar bağışlarken, diğerleri onlara meme kanseri nedeni için önemli karlar olmadan sembolü sunan pazarlama avantajından yararlanıyor.
Avon şirketinin (1998'de), satışlarından elde ettikleri 25 milyon ABD doları artışla , toplum temelli kar amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından yürütülen meme kanseri programlarına en büyük özel bağışçı olduğu bildirildi .
Charlotte Hayley kozmetik endüstrisi Esthée Lauder ve fazla ticari bulduğu Self gazetesi ile çalışmayı reddettiği için pembe kurdele başlangıcından beri eleştirildi. Eleştiriler çok çeşitli ve çoktur. Pink Ribbon eleştirmenlerinden bazıları Pinkwashing'e veya pembe pazarlamaya atıfta bulunuyorlar : Bu terim "portmanteau", Slate'in açıkladığı gibi " neden pazarlamanın bir iş yararı olarak görülmesi " kılığına atıfta bulunuyor . Göz boyama tavrı tarafından da kullanılan bir terimdir eşcinsel hareket .
Pembe kurdeleler veya pembe renk kullanan şirketlerin ve derneklerin eleştirilerinden biri, hesaplarının opaklığıyla ilgilidir.
Şirketler, meme kanseri nedenini kullanarak çok büyük kar elde etmekle eleştiriliyor, ancak bu şekilde elde edilen faydaya kıyasla çok az para bağışlıyor. Yoplait markası satılan her yoğurt kap için 10 sent bağışlama sözü verdi ; ancak 10 sentin iade edilebilmesi için tüketicilerin pembe kılıfı iade etmesi gerekiyordu (yıkayın, postayla göndermek için bir zarfa koyun). Toplam 36 ABD Dolarına ulaşmak için, tüketicilerin 4 ay boyunca günde üç kavanoz tüketmesi gerekiyordu ki aktivistler bunu defalarca kınadılar. Kanada'da, Yoplait markasının bağışları 80.000 $ ile sınırlıydı (fazlalık şirkete gitti). American Express, taahhüt edilen miktara bakılmaksızın her işlem için 0,01 dolar ödemeyi kabul etti ve bu da basın tarafından eleştirildi. Böylece Amerikan futbolu ligi NFL (Ulusal Futbol Ligi), ürünlerinden elde ettiği gelirin sadece% 8'ini pembe kurdeleye bağışladı.
Dernekler, hesaplarında şeffaf olmadıkları ve verilen maaşların çok yüksek olması veya bir dernek tarafından elde edilen paranın başka bir derneğe bağışlanabilmesi nedeniyle aracılar ve işleyişle ilgili masrafları katlayarak eleştirilmektedir. hastalar veya bilgilendirme kampanyaları yerine dernekler.
Pembe kurdeleye yönelik diğer eleştirilerden biri de, bazen kendileri kanserojen olan ürünlere (kanserojen içeren yiyecekler, kanserojen içeren güzellik ürünleri vb.) Yapıştırılmasıdır. Yoplait , göğüs kanserinde rol oynayan kanserojen maddeler içermesine rağmen pembe kurdeleli yoğurt sattığı için ağır eleştirilere maruz kaldı .
Toplanan paranın dağıtımı sıklıkla eleştiriliyor ve burada da eleştiriler çok çeşitli ve çok sayıda.
Pembe kurdelenin geliri büyük ölçüde hastaların yaşamlarını uzatmaya yönelik araştırmalara gidiyor, ancak pembe kurdele başlangıçta farkındalık ve önleme için takılmıştı.
Bazı aktivistler, pembe kurdeleden elde edilen gelirden ve bununla ilgili tüm faaliyetlerden yararlanan dernekleri yöneten kişilerin yüksek maaşlarını kınıyor (aşağıya bakınız). Böylelikle bağışlar azalırken Komen CEO'su kendisine% 65 maaş zammı yaptı.
Meme kanseriyle mücadele eden dernekler, mamografi konusundaki konumları nedeniyle pembe davayı kullanan vakıflara (özellikle Komen vakfı) karşı kampanya yürüttüler: Meme kanseriyle mücadele eden dernekler, kadınlarda mamografi sıklığını artırmak için kampanya başlattı. Böylece, Komen vakfı, ilaç endüstrisi ve aile planlaması ile güçlerini birleştirdi ve (sanayicilerle birlikte) sistematik mamografiyi savundu . Ancak çok sık yapılan mamogramlarla tarama yapılması meme kanseri riskini artırabilir . Amerikan vakfı Komen (dernek) (en) veya Susan G. Komen for the Cure, 1982'de Amerika Birleşik Devletleri'nde kuruluşundan bu yana bir buçuk milyar dolar topladı. Ancak bu birçok eleştirinin ateşiyle 2012 yılında bu derneğe yapılan bağışlar azalmaya başladı.
Seksizm erkeklere karşı sık sık bilinç ve meme kanserine karşı mücadele tanıtmak için pembe kurdele ve pembe kullanan kampanyalarda eleştirildi. Renk pembe küçük kızların pazarlama ile ilişkili 1930'lardan beri, haline gelmiştir. Bununla birlikte, erkekler meme kanseri hastalarının% 1'ini temsil etmektedir. En yaygın kanserlerden biri olan meme kanseri, meme kanserinden muzdarip binlerce erkek var.
Göğüs kanseri olan erkekler, pembe kurdeleler veya pembe renk kullanan kampanyalarda asla tasvir edilmiyor. Bazı pembe ırklar erkek koşucuları kabul etmemektedir.
Samantha King, 2006 yılında yayınlanan bir kitapta, meme kanserinin ciddi bir hastalıktan ve bireysel trajediden hayatta kalanlar pazarının yönlendirdiği bir sektöre nasıl dönüştüğünü anlatıyor. King, Amerikan kadınları arasındaki salgını durdurmak için özel şirketler tarafından finanse edilen çabaların etkinliğini ve meşruluğunu sorguluyor.
Kitap, Pink Ribbon, Inc (belgesel film ) adlı bir belgesel filmin konusuydu . Yazarlarının özetine göre “PEMBE KURDELELER, INC. pazarlamacıların "rüya nedeni" olarak gördüğü göğüs kanserinin yıkıcı gerçekliğinin Küçük Pembe Kurdele'nin parlak başarı öyküsüyle nasıl gizlendiğini gösteren uzun metrajlı bir belgesel. "
"Pembe Senden Önce Düşün" İngilizce'de kafiyeli bir cümle ve "İçmeden Önce Düşün" gibi diğer sloganlara çok benziyor. Bunu Fransızcaya "yükselmeden önce düşün" olarak çevirebiliriz.
"Pembe Önce Düşün", 2002 yılında Amerikan Breast Cancer Action derneği tarafından başlatıldı. Bu proje, pazardaki artan pembe kurdelelere yanıt vermek için kuruldu. Hareket, pembe kurdele veya diğer ilgili ürünlerin satışıyla ilgili endüstrileri büyük bir şeffaflık göstermeye itmek için kampanya yürütüyor. Ayrıca tüketicileri pembe kurdeleler içeren promosyonlar konusunda çok eleştirel olmaya teşvik ediyor.
2016'da Fransa'da, göğüs kanserinden muzdarip Lyon'dan blog yazarı Manuella Wyler, pembe pazarlama veya Pinkwashing adlı blogunu kınadı ve örnek olarak Courir pour Elles derneğinden alıntı yaptı. Dernek, hastayı dava etmek için şikayette bulunarak tepki gösterdi. Medya baskısı altında dernek şikayetini geri çekti.
Bu organizasyonun amacı Dünya çapında destekleyici bir topluluk oluşturmak ve hastaları, uzmanları, aileleri ve arkadaşları Pembe Kurdele ve meme kanseri hakkında eğitmektir.
Meme Kanseri Bilinçlendirme Ayı, hastalıklar konusunda farkındalık yaratmak, nedenleri, önlenmesi ve çareleri hakkında araştırma yapmak için fon yaratmak amacıyla büyük meme kanseri hayır kurumları tarafından düzenlenen yıllık uluslararası bir kampanyadır. Kampanya ayrıca meme kanserinden etkilenenlere bilgi ve destek sağlıyor.
Ulusal Meme Kanseri Bilinçlendirme Ayı veya Farkındalık Ayı Meme Kanseri arasında bir ortaklık olarak 1985 yılında kuruldu Amerikan Kanser Derneği ve ilaç bölümü Imperial Chemical Industries . Bu ilaç bölümü , meme kanseri tedavisinde kullanılan Nolvadex ( tamoksifen ), Arimidex ( anastrozol ) ve Faslodex ( fulvestrant ) ilaçlarını üreten çok uluslu bir ilaç şirketi olan AstraZeneca grubunda varlığını sürdürmektedir . Başlangıçtan beri, NBCAM (Meme Kanseri Bilinçlendirme Ayı), mamogramları meme kanseriyle savaşmanın en etkili yolu olarak tanıtmayı amaçladı.
Meme kanseri bilinci ile uğraşan şirketlerin sayısı yıllar içinde istikrarlı bir şekilde artmıştır. Estee Lauder , Avon , Komen ve diğer ticari ve ticari olmayan kuruluşlar Ekim ayı boyunca çeşitli etkinliklere ve faaliyetlere katılır. Bu bilinçlendirme kampanyası Fransa'da Pembe Ekim adıyla bilinmektedir .
İçinde Aralık 1983700 kişinin katıldığı bir "tedavi yarışı" olan İyileştirme Yarışı, ilk kez Dallas'ta (Teksas) gerçekleşti . 1999'da sadece katılımcı sayısı 600.000'e ulaşmakla kalmadı, aynı zamanda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 99 şehir tedavi için Yarış'a ev sahipliği yaptığından, yarış aynı zamanda en büyük 5K serisi oldu . 2005 yılında yarışmanın başarısını gösteren katılımcı sayısı 1,4 milyona ulaştı. The Race for the Cure Web Sitesi, bugün Washington'da düzenlenen Cure Yarışı'nın dünyanın en büyük 5K yarışı olduğunu iddia ediyor. Ancak bu etkinlik sadece gönüllüleri değil, sponsor olmayı kabul eden şirketleri, her yıl etkinliği daha da önemli hale getiren ünlüleri ve politikacıları cezbetmektedir.
The Race for the Cure, dünyanın çeşitli yerlerinde de düzenlenmektedir.
Bu, göğüs kanseri araştırmalarında çalışan enstitüler için fon toplamak amacıyla 60 km'lik bir yürüyüş (iki günden fazla).
Bu, halihazırda yürütülen meme kanseri araştırmaları için para toplamak amacıyla 60 millik bir yürüyüştür (3 güne yayılmıştır). Susan G. Komen Meme Kanseri Vakfı sponsorluğunda gerçekleştirilen bu yürüyüş, Amerika Birleşik Devletleri'nin birkaç şehrinde gerçekleşiyor. Bununla birlikte, geçmişte bu yürüyüş Avon ürünleri tarafından desteklenmiş ve yönetilmişti ve hala birçok katılımcı tarafından Avon 3 Day olarak biliniyor. Avon ayrıca, Country Avon Etkinliği gibi dünya çapında birkaç başka etkinliğe de ev sahipliği yapıyor.
Estee Lauder şirketleri , dikkatleri meme kanserinin önemine Veya erken teşhisine ve tedavinin yollarını bulmak için araştırmalara (pembe kurdele gibi) çekmek için birkaç ünlü anıtın pembe illüstrasyonunu organize ediyor. meme kanserinin önlenmesi .
Bu, Ekim ayında Meme Kanseri Bilinçlendirme Ayı'nda gerçekleşen bir faaliyettir. Amacı, temalı partiler veya iş yerinde pembe bir gün gibi çeşitli etkinlikler düzenleyerek para toplamaktır. Bu şekilde toplanan para Göğüs Kanseri Araştırma Vakfı'na bağışlanır .
Meme kanseri araştırması için ilk pul 1996'da basıldı. İyi satmadığı için Ethel Kessler'den meme kanseri araştırması için yeni bir damga tasarlaması istendi. 29 Temmuz 1998, First Lady Hillary Clinton ve Postmaster William Henderson meme kanseri araştırma damgasını yayınladı. Damga 45 sent. Toplanan fonların yüzde 70'i Ulusal Kanser Enstitüsü'ne (NCI) ve yüzde 30'u Savunma Bakanlığı (DOD) Göğüs Kanseri Araştırma Programına gidiyor . İçindeKasım 2005NCI'ye 33,5 milyon dolar bağışlanmış ve DOD 13 milyon dolar toplamıştı.
Kanada'da gümüş bir meme kanseri madeni para çıktı. Bu madeni para dünya çapında 15.000 kopya halinde mevcuttur. Madalyonun bir yüzünde İngiltere Kraliçesi Elizabeth'in portresi, arka yüzünde ise Pembe Kurdele yer alıyor.
Pembe kurdele sadece meme kanseri farkındalığının bir sembolü değil, aynı zamanda "March of Dimes" ın ve erken doğumlarla mücadelede , bebekleri kurtarmak ve doğum kusurlarına tedavi bulmak için gösterdiği çabaların da simgesidir . Pembe kurdele ayrıca anne babaları ve çocukluk çağı kanser farkındalığını temsil ediyor.