İş alanında ekonomi ve özellikle pazarlama ve reklam , premium segmentinde bir atıfta segmentinde bir şirketin bir marka ürünü arasına yerleştirilerek, yüksek fiyatlı, ürün veya hizmetlerin toplu tüketim ve lüks ürün .
Daha yüksek tüketim yerine daha yüksek marjlara sahip yüksek kaliteli markaların satın alınmasını teşvik etme eğilimine bazen primleştirme denir .
Katma değer bir etiketten veya çevresel veya sürdürülebilirlik garantisinden ( eko-etiket , orman eko- sertifikasyonu, vb.) geldiğinde, bazen “ yeşil prim”den bahsederiz.
Çoğu durumda, bu premium segment, jenerik markaların aksine görülebilir . Bu anlamda, "premium" terimi, geleneksel " üst düzey " nitelik ile eş anlamlıdır .
Tarımsal gıda pazarı gibi büyük pazarlar da dahil olmak üzere, özellikle ihracat için bir rekabet ve pazar sorunu vardır ; hipotetik bir " premium tüketici " arayışıyla , yasal veya düşük gelirli markalar arayan , ancak belirli garantiler isteyen yüksek gelirli müşterilerin hedefi ("yeşil prim" durumunda çevresel).
Şirketin yaklaşımı genellikle, ürün yelpazesini bir premium segmente (kendisi alt kategorilere ayrılmıştır: premium, süper premium, ultra premium) ve genel bir segmente (örneğin Toyota ile Toyota ) farklılaştırmak için farklı alt markalar icat etmekten oluşan stratejik bir evrime yanıt verir . lüks marka Lexus , Nissan ile Infiniti ).
Şirketler için ileriye dönük bir zorluk , yarının tüketicisi (nihai alıcı veya aracı veya enerji üreticisi vb.) tarafından çok aranacak mal veya hizmetler etrafında yeni “kalite işaretleri” ve yeni değer zincirleri belirlemektir . reklamın kendisine uygulayacağı baskılardan veya örneğin tüketim tercihlerinde etik ve sosyo-çevresel kriterleri entegre edebilen nüfusun bir bölümünün sosyal talebinin evriminden dolayı . Bu durumda başka bir konu, ek maliyeti veya tam tersine, eko-tasarımın veya belirli eko-etiketlerin izin verdiği, muhtemelen sübvansiyonlardan veya ekovergilerden elde edilen gelirlerden yararlanarak kaçınılan maliyetleri uygun şekilde hesaplamaktır .
Yaygın bir fikir, kalitenin, ekolojik nesnelerin veya yüksek enerji performansına sahip binaların, enerji veya su harcaması açısından daha az ekolojik veya verimsiz emsallerinden daha pahalıya mal olduğu ve bu nedenle yalnızca çevre dostu müşteriler için ayrıldığıdır veya ( için güneş bir için daha bekleyebilir olanlara) örneğin yatırım iadesi , yalnız kim performans hedeflerini takip ilgi olacaktır. Ancak giderek artan sayıda örnek, "yeşil prim"in bir efsane olabileceğini gösteriyor . Bazı yazarlar şunu merak ediyor: Ya “ yüksek çevresel performans ” maliyetleri artırmadan, hatta daha düşük maliyetle veya cazip getirilerle sağlanabilirse? hatta gelir üreterek ( tükettiğinden daha fazla elektrik üretebilen pozitif enerji konut örneği ).