Yazılı basın, numaralı satış, satış oluşur gazeteleri ve süreli yayınların satış geleneksel noktaları ve satış belirli spesifik noktalarda gerçekleşecek (büfeler, istasyonlar, metro, hava terminalleri, karayolları, süpermarketler, vb satış noktaları) . Fransa'da, bu satış şartları kanun koyucu (tarafından tanımlanmıştır Bichet yasası arasında2 Nisan 1947). Kopya satışları ve reklamlar, gazete yayıncılarına cirolarının en büyük payını sağlar.
Dokuz ana Fransız basın grubunun cirosu 2,2 milyar euro ile 280 milyon euro arasında değişiyor. Azalan ciro sıralamasında bunlar Hachette Filipacchi Médias , Socpresse ( Le Figaro ), Amaury group ( Le Parisien ), Prisma Media , Le Monde group , Mondadori France , Bayard Group , Ouest-France ve Sud Ouest .
Reklam yatırımlarının neredeyse% 57'si yazılı basına gidiyor (% 20'si günlük gazetelere dahil). Televizyon , radyo ve ücretsiz bir başka sırasıyla 22, 7 ve% 9 için hesap.
İlk Fransız günlük gazete ilk kez ortaya çıktı Paris üzerinde1 st Ocak 1777. Adı "Journal de Paris" idi. Sırasında XIX inci yüzyıl , teknolojik gelişmeler baskılar arasında (otuz ile çarpılır baskılar önemli bir artış sağladı 1800 ve 1870 okuma ve Fransızca eğitim alması için). Günlük gazetelerin üstlendiği önem, o dönemde mevcut olan çeşitli siyasi rejimleri endişelendirmedi.
Yirmi yıldan fazla bir süredir günlük gazete satışı istikrarlı bir şekilde azaldı. 1997 ve 2003 arasında , ulusal günlük basın okuyucu kitlesinin% 12 düştüğünü gördü, bu da 800.000 okuyucu kaybını temsil ediyor.
OJD, Fransız basınının tiraj (baskı), tiraj (satış) ve dağıtım rakamlarının (satış yöntemi) belgelendirilmesi için referans organıdır.
Günlük gazeteler, tüm basın sektörü için (üretim, dağıtım, satış vb.) Belirli bir kategori oluşturmaktadır. Genel olarak üç alt kategori vardır:
Fransız bölgesel günlük basını iyi kurulmuş; yerel günlük basının büyük bir bölümünü ortadan kaldırdı ve günlük Paris basından bölgelere olan sınırlı rekabeti ortadan kaldırdı ( 1914'te 242 bölgesel veya yerel gazete vardı; 1985'te sadece 76 kaldı).
Belirli ticari kriterlere göre, bir kategori, aynı ekranda mağazalara yerleştirildikleri için Günlük gazetelerinkine benzetilmiş kabul edilir: bunlar genellikle haftalık, aylık, iki ayda bir sıklıkları olan "Günlük Benzerler" dir. ..
"Asimile Edilmiş Alıntı" vardır. IPG (Le Monde diplomatique, Minute, Infos du Monde, Saygılarımızla, CQFD, ...), hiciv (Charlie Hebdo, Le Canard Enchainé, Indiscret, Fakir, Révolution, ...), sporcular (Olympic Midi, Basket hebdo, Le 10 Spor, ...) ve Binicilik.
İcadı matbaa tarafından Gutenberg'den içinde XV inci yüzyılın yazma yayılmasını geliştirmekti. İlk Fransız yayın oluşturulan Paris içinde 1631 tarafından Théophraste Renaudot ve "La Gazette" denirdi. Théophraste Renaudot burcunda, rue Calanque Ile de la Cité, yerleşmiş olan Büyük Coq . Ona bir ayrıcalık (bir tür münhasırlık) tanıyan Richelieu'nun desteğinden yararlandı . Basın daha fazla özgürlük ve gerçek bir gelişme yaşadı Fransız Devrimi'ne kadar .
Süreli yayınlar (dergiler) ve günlük gazeteler özel bir kategori oluşturur. Şu anda yayınları içeriğe göre gruplandırmak için 13 ana evren (uluslararası basın hariç) bulunmaktadır (örneğin: Genel haberler, Spor-Arabalar-Boş Zaman, Resim-İnsanlar, Ev ve Yaşam Sanatı, ...); her evrenin kendisi bir ila dört başlık ailesi içerir; ailelerin kendileri unvanların alt ailelerinden oluşur. Distribütörlerin raflarında, başlıklar prensip olarak evren, aileler ve alt ailelere göre dikey olarak sınıflandırılmalıdır.
Kanunu 29 Temmuz 1881güvence altına alınan ifade özgürlüğünü yüzden, matbaa ve o kitapçıda . İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra, gazetelerin çokluğu Fransız Basın Mesajlarının iflasına yol açtı . In 1947 , Nouvelles Messageries de la presse parisienne (NMPP) yardımıyla oluşturulan Hachette kitapçı . 1881 yasası uyarınca,Nisan 1947Bichet yasası olarak bilinen ( Robert Bichet , yasayı başlatan kişiydi ), Fransa'daki basın dağıtım sürecini yönetmeyi amaçlıyordu.
Kanundan alıntılar Madde 1: Yazılı basının dağıtımı ücretsizdir. Herhangi bir basın kuruluşu, kendi gazete ve süreli yayınlarının bu amaca en uygun gördüğü yolla dağıtımını sağlamakta serbesttir. Madde 2: Çeşitli gazete ve süreli yayınların gruplandırılması ve dağıtımı ancak bu Kanun hükümlerine tabi kooperatif basın kurye şirketleri tarafından sağlanabilir.Gazete yayıncılarının birbirini tamamlayan üç pazarlama yöntemi vardır: tek sayı satışı, abonelik satışı ve eve teslim. Satış noktaları için abonelik bir rakiptir ve eve teslim bazen.
" Ücretsiz " ve diğer medya ( televizyon , radyo , İnternet ) da ayrı ayrı satılan basılı medya için ana rakipler haline geldi.
Yayıncılar basın özgür yayma ve bir kooperatif aracılığıyla gitmek zorunda kalmadan canlı dağılımını çalışırlar. Yerel günlük gazetelerin veya haftalık gazetelerin çoğu bu dağıtım yöntemini tercih etti (örnekler: " Ouest-France , La Montagne, Le Bien Public, vb."). Basının büyük bir kısmı, uzmanlaşmış kurye şirketlerinin ( Presstalis veya Messageries Lyonnaises de Presse ) aracılığından geçmektedir . Dağıtım maliyetlerinde önemli bir düşüş sağlayan konsolidasyon, bu seçime yabancı değildir. Yayıncılar, belirli özelliklerine göre en iyi mesajlaşma sistemini seçmelerine ve satışlarını sayıya göre optimize etmelerine yardımcı olacak hizmet sağlayıcılara güvenebilirler. Bu hizmet sağlayıcılar daha sonra kendilerini yayıncılar ve kuryeler arasında bir arayüz olarak konumlandırır.
Ana kurye şirketleri Presstalis merkezi, Paris, ve MLP (yakın merkezi (Messageries lyonnaises de presse), Lyon Saint Quentin Fallavier (38) 'de).
Basın depoları (özel depolar, yirmi SAD ajansı, Paris'teki SPPS ve tacının bir kısmı, vb.), Kurye şirketleri ve basın dağıtımcıları arasındaki aracılardır.
Yasal olarak, bir depozito sözleşmesi ile birlikte satışta delbeliever komisyon acentesi statüsüne sahiptirler.
Görevleri gelen gazete ve dergi dağıtmaktır basın basın yayıncılar tarafından verilen talimatlara uygun olarak distribütörler (gazete bayilerinden) basın yayıncılar (satış tarihleri, miktarları, teslim satılmayan öğelerin tarih hatırlatıcı, vb edilecek).
Presstalis , 2016 yılında yedi yüz kırk yayıncıdan başlıkları işledi ve 63 bölgesel toptan satış dağıtıcısını çağırdı. 2003 yılında 3.500 başlık (günlük ve yayın) ele aldılar; tüm kategoriler bir araya geldiğinde, bu dağıtım 2,5 milyar kopya içeriyordu.
Bir başlık göründüğünde, o zamana kadar satışta olan yayın ilke olarak basın dağıtıcısı tarafından satıştan çekilir (ekranlardan kaldırılır; satıştan çıkarıldığı söylenir). Satılmayan ürünler daha sonra emanetçiye iade edilir. Satılmayan baskı, sarf malzemeleri ile aynı yolu izler, ancak bunun tersi olur. Yarışın sonunda, satılmayan ürünler ya yayıncıya teslim ediliyor ya da yerel olarak atık kağıt toplayıcılarına satılıyor; her durumda, varış yeri seçimi kitabın yayıncısının sorumluluğundadır.
Satılmayan ürünler, başlığa göre gruplandırılır ve muhasebe ve istatistiksel amaçlar için dağıtım kanalının farklı seviyelerinde toplanır.
Pres, çabuk bozulabilen doğası nedeniyle de özel bir üründür. Bir günlük satış bekleyemez; ömrü yirmi dört saati geçmiyor. Aynı şekilde, bazı haftalık başlıklar neredeyse yalnızca yayınlandıktan sonraki iki gün içinde satılır. Bu özgüllük, önemli bir kısıtlamadır; güvenilir bir üretim sürecini ve yapılandırılmış ve kontrollü lojistiği içerir.
Yayıncılar, tevdi makamının her Distribütöre teslim etmesi gereken miktarları kendileri belirler; Genellikle bu miktarların gerçek satış potansiyeli ile ilişkili olmadığı görülür: ya bazen çok düşük (kıtlığa dayalı ticari politika), bu da Yayıncının satışlardan yoksun olacağı anlamına gelir ya da çok yüksek (yeri işgal etme ve rekabeti gizleme kasıtlı arzusu raflarda gereksiz yere yığılma riski taşıyan ve çok sayıda mal taşınmasına neden olan.
Satış noktalarının canlandırılması yerel basın temsilcisi tarafından sağlanmaktadır. Gerçekten de, dağıtım sözleşmesini imzaladıktan sonra, önce satıcıdan alıcıya "basın depozitosu" nu iletme prosedürünü kuran ve ardından faaliyetin başlangıcına eşlik eden kişidir; tekniklerin ve prosedürlerin (dışa doğru akış, geri dönüş akışı, faturalama, iş geliştirme, vb.) ayrıntılarını öğrenmek için 1987'den beri mesleki eğitim mevcuttur; saklama sorumlusu aynı zamanda ağın yerel yönetimini (mağaza yerleri, tatiller için kapanışlar, anlaşmazlıklar, faaliyetlerin durması, sezonluk mağazalar, satış noktalarının ve basın departmanlarının modernize edilmesiyle ilgili tavsiyeler, vb.) ve mağazadaki başlıkların tanıtımını sağlar.
Bazı yayıncılar, ya emanetçilerle ya da uzmanlaşmış şirketlerle ortaklaşa, başlıkları için (giderek nadiren) promosyonlar düzenlemektedir. Satış noktasındaki animasyon, potansiyel tüketicilere keşfetmeleri için ortaya konması gereken yeniliklere değiniyor. Aynı zamanda, iyi seçilmiş zamanlarda diğer oyunları da etkiler (örneğin: yıllık Roland-Garros turnuvası öncesinde, sırasında ve hemen sonrasında "Tenis Dergisi" nin tanıtımı veya sahil beldelerinde yazın).
Basılı medya satış terminolojisi hakkında daha fazla bilgi için , Lexicon of Newscasters Jargon'a bakın .