reklam tarihi

Reklamcılığın tarihi tarihidir iletişim uygulamalarının bir aracı tarafından en sık gerçekleştirilen kitle iletişimi ve üçlü sonucu nişan hangi
(1) - Bir iyi, bir ürün veya hizmet, bilinen yapmak için (2) - olumlu it'i teşvik genel imaj ve / veya insanların özelliklerini veya işlevlerini takdir etmesini sağlamak, (3) - hedef kitleyi onu edinmeye teşvik etmek.

Erken reklam biçimleri

İlk reklamlardan biri antik Yunanistan'da Thebes'de keşfedildi ; kaçak bir köleyi yakalayan herkese altın para teklif etti. Yazarlar ve tarihçiler yayın yılı konusunda aynı fikirde değiller: bazıları posterin MÖ 1.000'e tarihlendiğini söylüyor, diğerleri ise MÖ 3.000'e tarihlendiğini iddia ediyor.

In Pompeii bir duvar bu yazıt vardı: "Ben hayret ediyorum, ey duvar, henüz bu sersemlik tüm ağırlığı altında düşmüş olduğu sen örtülü gereken temel! "

Antik çağlardan, bir politikacının erdemlerini öven freskler veya gladyatör dövüşlerinin (insanlara veya hayvanlara karşı oynanan) reklamları şeklinde reklamlar buluyoruz.

Şehir tellalından yazıcıya

Kamuoyunun fethi

Kalıtsal telif hakkının sona ermesi, halef rejimleri meşruiyetlerini kanıtlamak için uyarır. Kamuoyunun fethi artık siyasi eylemde kilit faktörlerden biri haline geliyor. Ve bu, bu meşruiyetin genel oy hakkı ve parlamenter temsil teknikleriyle seçim yoluyla geçtiği demokratik rejimler için a fortiori.

"Talep" veya ticari satış noktalarının fethi

Sanayi devrimiyle birlikte, reklam çabalarının eşlik ettiği ve desteklediği güçlü bir ekonomik değişim dönemi başladı:

Basın

Afiş (1850-1920)

Afişlerin altın çağında hüküm süren “affichomania”, afişlerin giderek daha fazla toplandığı anlamına geliyor.
Daha sonra marka logolarının ambalajlara ve 1920 civarında türev ürünlere (kibrit kutuları, kül tablaları vb.)

Sinema (1898)

18 Ekim 1898'de operatör Félix Mesguisch , Paris'teki Montmartre Bulvarı'nın 8'inin önüne bir kamera projektörü (Lyon'da Lumière Kardeşler tarafından yakın zamanda icat edilen cihaz ) kurdu ve Ripolin'in değerlerini öven ilk filme alınmış reklamı gösterdi. şirket.
Sinema salonlarında reklamın tanıtımı 1920'lerin başında boyalı perdelerin ve küçük sessiz filmlerin kullanılmasıyla gerçekleşti.
1949'da Fransız reklam ajansı " Jean Mineur Publicité " efsanevi " Balzac 00 01  " telefon numarasını aldı  : Albert Champeaux tarafından tasarlanan ünlü kazması olan küçük kahramanı , ilk olarak "reklamların" kredilerini karanlık odalarda somutlaştırdı. , Sonra "reklam noktaları".

Radyo reklamcılığının ortaya çıkışı

1922'de radyo ortaya çıktı. İlk reklam spotları bir yıl sonra yayınlanır.

1923'te Citroën , reklam kampanyasıyla kredili satın almayı önerdi ve böylece orta sınıf vatandaşları ürünü satın alma konusunda destekledi.

Reklam

“Reklamcılık”tan “reklamcılık”a geçiş.

1930'larda Amerikan reklamcılığı, kendilerini içerikten çok biçim ( Cassandra'nınki gibi çok sanatsal olabilecek) üzerinde akıl yürüten “ reklamcılıktan ” farklılaştırmayı amaçlayan daha teknik yaklaşımlar getirmek için sahneye çıktı . Ortaya çıkmakta olan “reklamcılık”, kendisini önceki uygulamalardan ayırmayı amaçlıyor ve böylece kendisini daha bilimsel olmasa da daha titiz, daha teknik yeni bir disiplin olarak sunuyor. Böylece reklamcılık mesleğinin doğuşunu ve ona yol açan özel eğitim görüyoruz .

Batı toplumlarında kitle tüketiminin ortaya çıkışı zaten algılanabilirken, 1936'da Fransa'daki Halk Cephesi ile somut bir dönüm noktası alınır : Ücretlerin yeniden değerlendirilmesi, 40 saatlik hafta ve ücretli tatiller , toplumun düzeyini ve yapısını değiştirir . çok büyük bir sayının satın alma gücü .

Reklam - proaktif bir iletişim politikasının bir varyasyonu olarak , giderek artan sayıda üretici ve distribütör için Pazarlama karmasının 4 bileşeninden biri haline geliyor
Değerlerin devam eden dönüşümünün işareti (ve pazarlamanın kademeli olarak ortaya çıkışı ):

Reklamcılığın şanlı yılları (1950-1990)

Otuz Şanlı Yıl'ın ekonomik patlaması tarafından yönlendirilen reklamcılık, güçlü niceliksel ve niteliksel gelişme yaşadı.
Niteliksel düzeyde, büyük değişiklikler şunlardan kaynaklanmaktadır:

Reklamcılıkta çağdaş eğilimler

"La Croix" gazetesine göre  : "Kanada'da tarihi bir ilk: 2010'da çevrimiçi reklamcılığa ayrılan miktar, gazetelere ayrılan miktarı aştı. İnternet reklam geliri yüzde 23 artarak 1,6 milyar avroya ulaştı” dedi. İnternet zaten reklam ortamı olarak en büyük artış kaydedildi, şimdi yapılan yatırımların miktarı açısından önemli bir reklam ortamı haline gelmektedir.

Notlar ve referanslar

  1. (içinde) Marcel Danesi , İkna edici işaretler, Reklamın Göstergebilimi , Berlin, Walter deGruyter,2002, 193  s. ( çevrimiçi okuyun ) , s.  4.
  2. J. Marcus-Steiff , "Publicity" , içinde Jacques Bersani, Hans Schweizer, Jean Gall, Michel Lardy, Encyclopædia Universalis , cilt.  13, Paris, Encyclopædia Universalis Fransa,1983( ISBN  2-85229-281-5 ) , s.  799.
  3. C. Boudreau'da, Orta Çağ'ın sonunda kasaba tellalları. Enjeux d'une recherche', Ortaçağ'ın sonunda Batı'da bilgi ve toplum, Paris, Publications de la Sorbonne, 2004, s. 203-217)
  4. Ivan Chupin Nicolas Hube ve Nicolas Kaciaf , Siyasi ve Fransa medyanın iktisat tarihi , Paris, La Découverte ,2009, 126  s. ( ISBN  978-2-7071-5465-1 ) , s.  29
  5. içinde G. Dyer, Advertising as Communication , Londra, Routeledge, 1982, s. 16-17
  6. Ivan Chupin Nicolas Hube ve Nicolas Kaciaf , Siyasi ve Fransa medyanın iktisat tarihi , Paris, La Découverte ,2009, 126  s. ( ISBN  978-2-7071-5465-1 ) , s.  31
  7. Michel Faucheux: Auguste ve Louis Lumière, Folio Biographies, Gallimard Paris 2011
  8. Kolektif Kamu Yararı Propagandası olarak da adlandırılan bu reklam, programların bir nevi sponsoruydu ancak bir marka değil, bir ürün grubu veya bir kurumla sınırlıydı.
  9. Jacques Guyot, Reklam ekranı. Görsel-işitsel reklamcılık profesyonellerinin ideolojisi ve bilgi birikimi (1968-1976) , Éditions L'Harmattan ,1992, s.  20
  10. 4 Ağustos 2011 sayfa 15

Şuna da bakın:

İlgili Makaleler