Açık hava reklam birçok formlarından biridir reklam veya iletişim . Genellikle "non-medya" sadece o değil, en yaygın olduğu aracılığıyla afişleri , işaretler (kayıt formları veya resmin bir binanın üzerine yapıştırılmış ve bir faaliyet içinde taşınan ilişkin olarak Fransa'da tanımlanır),-işaretlerini önceden (yazıtlar, logo ticari bir faaliyetin yürütüldüğü bir binanın yakınlığını gösteren şekiller veya görüntüler; ön işaret, belirli muafiyetlerin ("aşağılayıcı ön işaretler" için) daha kolay tanımlanmasına izin vermek için yalnızca yasaya eklenen tipik bir Fransız kavramıdır. Genellikle restoran işletmecileri , otelciler , servis istasyonları , garaj sahipleri veya süpermarketler tarafından kullanılırlar (ikincisi için yasal olmayan bir şekilde). 2009'da hala "birçok suistimal" gözlemlendi. Diğer dış mekan reklamcılık biçimleri var, genellikle daha fazla sağduyulu veya geçici, aşağıda kısmen açıklanmıştır.
Dış reklam başından itibaren ise XX inci özellikle de, yüzyıl giderek invaziv hale kentsel peyzaj (iş alanları, alanları alışveriş ...) ve olarak bilinen fenomen katkıda kent varoşlarında ticari mimarisine, görüntü kirliliği ( özellikle "şehir girişlerinde"). Hedefi, benimsemeye teşvik etmek bazen herkes ya bir özellikle hedef kitle (tüketici, kullanıcı, kullanıcı, seçmen, sürücü, sigara içen, atlet, çocuk, ergen, yetişkin, vs.) dikkatini çekebilmektir davranışı. İstenilen ( en genellikle bir ürün satın almak veya politik bir figür için oy kullanmak vb.).
Açık hava reklamcılığı etik soruları gündeme getiriyor , çünkü ondan zorlukla kaçabilen vatandaşa , özellikle de bu mesajları ayırt etme ve analiz etme kapasitesi olmayan çocuklara dayatılıyor . Aynı zamanda çevre etiği ile ilgili soruları da gündeme getiriyor çünkü peyzajlar üzerinde artan bir etkiye sahip (özellikle kentsel ve peri-kentsel ; gündüz ve gece ).
In France , hukuk teorik meskûn gönderme dışında yasaklar alanlar , ancak bu kanun kötü saygı ve aşağılayıcı ön işaretler büyük ölçüde artmıştır. Dış mekan reklamcılığının çevre üzerindeki etkilerini daha iyi düzenlemek ve sınırlamak isteyen Grenelle de l'environnement'ın ardından,Haziran 2009soru üzerine bir nokta. Bu rapor, özellikle belediyenin rolünü güçlendirmeyi (yerel düzenlemelerle ilgili kamuoyu araştırmasıyla) ve okullar etrafındaki reklamları sınırlamayı , aynı zamanda olmadan "huzur alanları" kurarak hafif reklamcılığı azaltmayı (enerji tasarrufu ve ışık kirliliğini azaltmak için ) önermektedir. yeni teknolojik reklam araçlarının fiili veya potansiyel etkilerine ilişkin daha fazla dikkat gösterilmesi ve tavsiye edilmesi.
Açık hava reklamcılığı, 2009'da Fransa'da diğer sanayileşmiş ülkelere göre daha fazla mevcuttu (2001'de Amerika Birleşik Devletleri'nde% 3,3, İtalya'da% 2,4, Almanya'da% 4,7 ve Büyük Britanya'da% 5,7) ve komşu Avrupa ülkelerinde sürekli bir sermaye (274 milyon büyüyen Euro bölgesi 1980 , içinde 1085000000 2006 bu sektörün payı (Fransız reklam pazarında% 14 düşmesine rağmen,) karşı 1980 yılında% 14,8 , 1998 ve% 11,9 2007 .
Açık hava reklamcılığı, hiç şüphesiz Antik Çağ'da , ticaret ve din ile , agorada , pazarlarda ve panayırlarda haykırılan işaretler , hiyeroglifler , tabelalar ve diğer reklamlar şeklinde ortaya çıkmıştır .
Michel Serres , markanın atası olarak, Antik Çağ'da sandalet tabanlarının altına ters bir şekilde kazınmış olan bazı fahişelerin ismini, kuma izlerini bırakmaları için kolayca takip etmemizi sağlayan bir iz olarak aktarıyor. ayak sesleri.
Orta Çağ'dan çok sonra, ticaret , pratik olarak yalnızca yasal duyurular için kullanıldığı birkaç yüzyıldan sonra , ekrana yeni bir ağırlık vermek için tipografi ve baskı icatını nasıl ele geçireceğini biliyordu . Daha sonra ticari faaliyet, reklam mesajlarını her yerde bulunarak ve özel alana daha çok nüfuz etmeyi arayarak, gazeteler aracılığıyla daha sonra görsel-işitsel medya, evde, sonra sokakta ve kamusal araçlarla güçlendirmeye çalışacaktır. ulaşım.
Açık hava reklamcılığı artık binalarda, özellikle de geçiş, satın alma ve dolaşım yerlerinde (örneğin yer altı, metroda ) ve buna yönelik sokak mobilyalarında sergileniyor .
Bazı durumlarda, kamusal alana girme duyulabilir ; az ya da çok yasal olarak sokakta ve hoparlör mesajları olan bazı halka açık yerlerde . Bu mesajlar ya operatör tarafından seçilir ya da üretilir (örneğin ticari bir iki hafta, bir festival, bir toplantı, bir spor etkinliği sırasında) ya da arka plan sesi rolünü oynayan bir radyo tarafından rastgele yayınlanır.
Yerleşim alanlarındaki reklamlar, şehir giriş işaretleri ve yerleşim alanlarının dışındaki aşağılayıcı (veya yasadışı) ön işaretler hakkında 2009 parlamento misyonu raporuna göre, açık hava reklam uzmanları reklam cihazları filolarının o zamandan beri azaldığını iddia ediyorlar. ve onlara göre, 2008 mali ve ekonomik krizini takiben, 2009'un başından bu yana cirolarında % 20'lik bir düşüşle birlikte, zorlu ekonomik bağlamdan dolayı. Ancak, sorgulanan dernekler ciroda bu% 20'lik düşüş olduğuna inanıyor. Bu, cihaz sayısındaki% 20'lik bir azalmadan kaynaklanmıyor ve tam tersine, "Fransız nüfusunun dörtte üçü reklam baskısının çok önemli hale geldiğine inanıyor" diyor. Aynı rapora göre, profesyoneller ve dernekler "mevcut reklam, işaretler ve ön tabelalar yasasının yeterince uygulanmadığı" gözleminde hemfikir.
Morris sütunlar , istasyonlar , terminaller , koridorlar metro istasyonu , otobüs durakları , yolların kenarları, bazı otoparklar, kavşaklar, ticari veya kurumsal reklam ortamı haline gelmiştir. Reklam araçları hareketlilik avantajı var ve bir defalık olaylar destekleyen mevcut olabilir.
Alman mevzuatı federal değildir, ancak bunu özellikle Alman inşaat kanunu yoluyla dayatan Länder'in sorumluluğundadır . Herhangi bir reklam cihazı, belediyeden bir yetki ve yerel olarak tanımlanan miktarda bir vergi gerektirir . Şehir merkezinde, kentsel peyzaja uymaları gerekir. Yerleşim alanlarında, yalnızca endüstriyel binalara yerleştirilen reklama izin verilir (belirli ve tek seferlik etkinlikler için bazı istisnalar dışında).
Doğal ortamlarda ve seyrek nüfuslu alanlarda reklam yasaktır.
Ulusal ve yerel kurallar ilgili bölgelere göre bir arada bulunur; belediye ekranın kurulum koşullarına karar verir ve her panel izin ve vergilendirmeye tabidir (desteğin türüne, boyutuna ve konumuna bağlı olarak değişken miktar).
İtalyan trafik kuralları reklam o kaynağıdır, özellikle yasaklanmıştır yaşadığı bölgelerin dışında ana yollar boyunca kurallar koyar tehlike yol kullanıcıları için. Parçanın sahibi (Eyalet, bölge, belediye vb.) Reklam medyası için kuralları belirler. Korunan alanlarda ve bunlara çıkan yollarda her türlü ilan yasaktır.
1990 şehir planlaması yasası ve reklamın kontrolüne ilişkin 2007 tarihli bir yönetmelik , yerel olarak yerel yönetimlerin konseyleri ile ve sahada bu yetkililerin şehir planlama komisyonlarının kontrolü altında kuralları belirler. Üç tür gönderi için üç farklı yetki düzeyi gerekir: yetkisiz, bir beyanname dosyasının zorunlu dosyalanması ile veya gönderi türüne bağlı olarak vergiyle açık yetki. Para cezaları 2 bin 700 avroyu geçmiyor.
Reklam tabelaları, gösterimleri ve sağlam iletişim, bir yandan kamu özgürlüklerini (fikir, mülkiyet, ticaret ve sanayi), diğer yandan da ekonomi ve çevre ve bunların ortaklaşa ve farklı çıkarlarla etkilediği yaşam ortamını ilgilendiren çeşitli yasalar kapsamındadır. ve sorunlar.
Tanıtım sağ ve sağ ekran yapamaz çakıştığı yasal:
Belediye başkanlarına valinin kontrolü altında (içtihat tarafından onaylanan olasılık) ulusal düzenlemelerden daha kısıtlayıcı yerel düzenlemeler (örneğin, ekranların yüksekliği ve yüzeyi ile ilgili olarak, şehir girişleri, tarihi merkezler ve hatta dikkate değer bir mimari veya mirasa sahip olmayan kentsel alanlarda) ve 1980 - 82 ve 1996'daki çeşitli uygulama kararnamelerine rağmen ,16 Ekim 2007 (kanunun R 581-1 ila R 581-88 arası maddeleri)… ve en son tarihi olan yaklaşık 10 genelge Haziran 2008Fransızların duygusu, açık hava reklamcılığının yaygınlaşmaya devam ettiğidir. Kültür İşleri Komitesi adına 2009 mali yasa tasarısı hakkında verilen 100 nolu görüşe göre , teknik ressam 1979 yasasının uygulanmasıyla ilgili çok karışık bir değerlendirme yapıyor (örneğin, 2007 yılı, ortalama olarak, her bölüm için Reklamın yönetimi veya izlenmesi için tam zamanlı bir temsilcinin yarısından daha azı görevlendirildi.Yerel düzenlemeler, belediyeler arası bir düzenlemenin üretilmesine izin vermeyen uzun ve titiz bir prosedüre göre hazırlanır. çok sayıda anlaşmazlığın ve dolayısıyla belediye başkanlarını bunu kullanmaya teşvik etmeyen "yasal belirsizliğin" kaynağı olmaya devam ediyor.
Açık hava reklamcılığı ayrıca teorik olarak aşağıdakilerle ilgili yasa ve kararnamelere uygun olmalıdır:
Sonunda XX inci tüketim toplumu yayılması, dağıtılması yüzyılda, rozetler , iğneler , anahtarlık , çıkartmalar ve diğer taşınabilir nesneleri reklam içinde modları yayın reklam biriydi kamusal alan . Yasa tarafından açıkça çerçevelenmezler ve şok edici reklamlar, bazen küresel kampanyalarda, reklamverenler tarafından giderek daha fazla kullanılmaz.
Fransa'da 2016-2017 arasında dijital reklam panosu sayısı% 16 arttı.
Kamusal alan, aynı zamanda , pazar araştırmaları kisvesi altında reklam tadım seansları yoluyla, anket kurumları ve / veya kendilerini bu şekilde gösteren ve ürünler için gizli reklamlar yapan operatörler tarafından da yatırılmaktadır . Üçgen duvarların, cephelerin, duvarların, rıhtımların, vb. Restorasyon operasyonlarının yanı sıra iskele ve diğer brandalar da kamyonlar, uçak kabinleri, yarış gemilerinin yelkenleri gibi genellikle reklam medyasıdır.
Cep telefonu veya internete kamusal alanda bağlı mobil bilgisayar reklamcılık endüstrisi ve reklamverenler için yeni hedefler, coğrafi onun kullanıcıyı bulma olasılığı sayesinde olan IP adresine veya telefon ile iletişim halinde koyar rölenin konumu ağ ve İnternet. Spam ve mobil (manifatura veya MMS olarak reklam) ve kamu alanı kazanın.
Çoğu ülkede, bazı ajanslar dış mekan reklamcılığında az çok uzmanlaşmıştır. Genellikle reklamcılar için merkezi satın alma alanlarıyla çalışırlar ve teorik olarak sınırlandırılırlar ve yasalar çerçevesinde kontrol edilirler. Oligopolistik bir bağlamda , küresel ağırlıklı birkaç büyük oyuncu tarafından satın alınma eğilimindedirler.
Özellikle şehirli veya şehre gelenler " tutsak " bir halktır . Dış mekan tabelaları şehirlerde (binalarda, araçlarda, altyapıda (spor dahil) ve marka logoları veya giysilerinde gösterilen mesajlar aracılığıyla insanların kendisinde her yerde bulunma eğilimindedir.
Eski mağaza tabelaları ve ardından sandviç adam posterler ve ışıklı panellerle veya her boyutta ışıklı tabelalarla, toplu taşıma araçlarıyla ve diğer araçlarla taşınan veya bazen uçaklarla çizilen pankartlarla tamamlandı. Ücretsiz broşürler ve gazeteler de kamusal alana giriyor ve festivallerde veya bazı ülkelerde radyo reklamları hoparlörlerden yayınlanıyor.
Satış noktası ekranı veya satış noktası öncesi, yoldan geçenleri kazanarak satış promosyonunu destekler. Sokak pazarlama tarafından sandviç erkekler olası biçimlerinden biridir.
Sponsorlar ve müşteriler , etkinlik iletişimi
yoluyla , bir ticaret fuarı, kongre, festival, kongre, bayram gecesi, kokteyl partisi, ödül töreni vb. Finanse ettiklerinde genellikle logolarını veya mesajlarını empoze ederler. veya bir sivil toplum kuruluşuna , hatta bir kamu kuruluşuna (kamu-özel ortaklığı) yardım ettiklerinde, böylece konumlarını belirlediklerinde .
1989'da sponsorluk, Fransa'daki reklam harcamalarının% 5'ini temsil ediyordu (İtalya'da% 17). Fransa'da sigara veya alkollü içecek üreticileri , 1991 tarihli Evin yasasının bastırmayı amaçladığı bir istismar olan stadyumlarda sergileyerek ürünlerinin reklamı üzerindeki kısıtlamaları aşmaya çalışıyorlar.
Manzara (doğal veya kentsel) ve halka açık yerler, reklamdan korunabilecek veya korunması gereken bazı " ortak bir fayda " içindir; reklamverenin özgürlüğü, bunu yapıp yapmamayı seçmek isteyen tüketicinin özgürlüğü ile sınırlıdır. bir mesaj al. reklam.
Sözde " antipub " hareketler, özellikle çocuklar arasında her yerde bulunmanın ve "reklam abartılarının " etkisinden endişe duyuyor ve buna karşı harekete geçiyor . İçeriği ve kapsayıcıyı eleştiriyorlar, suistimalleri kınıyorlar ve varlıklarını sorgulayacak kadar ileri gidiyorlar.
In France , (özellikle de her zaman saygı gösterilmediği 1979 tarih ve Fransız düzenlemeleri yenilemek amaçlanmıştır işin beş ay sonuçlandırılması açık hava reklam, tabela ve ön işaretleri bir senato raporunda, işaretler ve ön işaretleri) . İşaretler ) ve reklamların neden olduğu görsel kirliliğe karşı daha iyi mücadele , ancak çevre örgütlerini hayal kırıklığına uğrattı. NGO Paysages de France , yetersiz önlemlerden, gözetim ve düzenleme yetkisinin belediye başkanlarına emanet edilmesi önerisinden (Küçük belediyelerde olası çıkar çatışmaları), büyük tabelaların kalıcılığından (12 metreye kadar) üzülüyor ... Ulusal Peyzaj Konseyi , raporun önerileri hakkında görüş bildirmek zorundadır.Temmuz 2009, herhangi bir hüküm “ Grenelle II ” tasarısına dahil edilmeden önce .
Paysages de France gibi dernekler , ya yetkililerle lobi yaparak ya da doğrudan mahkemeye giderek reklamların uzatılmasını yasaların izin verdiğinin ötesinde sınırlandırmaya çalışıyorlar. Davranışı veya mevzuatı değiştirmeyi amaçlayan yasal işlemlerle, lobi faaliyetleriyle reklam saldırganlığına direnme veya Paysages de France gibi gruplar tarafından eylemler yürütülür .
Reklamcılığın ekolojik eleştirisi:
Fransa'da: STK'lar olan koalisyon İttifak gezegen için süresince Grenelle Çevre , reklamların içeriği öz denetim sistemi kendi etkilerin analiz konusu olmadığını 2007 yılında çekmişlerdir Reklam doğrulama ofisi , bile iyi uygulamalar bunu Yanıltıcı iddiaları reddetmeyi ve satış için yanlış çevresel nedenleri veya sürdürülebilir kalkınma hedeflerine aykırı temsilleri teşvik eden. Reklam , İzlanda, Yeni Zelanda veya Amerikan çöllerinde fotoğraflarını çekerek veya filme alarak Fransa'nın kalbinde seyahat eden araçların tanıtımını yasaklayan 1991 tarihli Lalonde yasasını bilerek atlattı . BVP,Ekim 2007Grenelle çerçevesinde, reklamverenleri bu uygulamalardan vazgeçmeye teşvik etti ve Nisan 2008, çevreyle ilgili STK'ların profesyonelleri ve temsilcilerini içeren bir izleme organı tarafından desteklenen, çevreye duyarlı reklamcılık için bir taahhüt ve hedefler Bildirgesi önermek , reklam pazarını birlikte düzenlemek için tüketici savunuculuğu dernekleri.
Fransa'da, 2008 yılında, Fransa Doğa Environement (FNE) federasyon “çevre suçluluğu” kışkırtma ve bu reklam talep greenwashing fazla tarafından karşı çıkılması şeffaflık yanı sıra tarafından ve doğrulama sosyo-çevresel kriterlerle . Sertifikasyon inandırıcı ve kabul görmüş çevre koruma , suçlular için cezalar ile.
İkinci bir eleştiri çizgisi, reklamın çevre üzerindeki doğrudan etkisine işaret ediyor: kaynakların tüketimi (kağıt, enerji) ve özellikle gürültü ve görsel kirlilik.
Bir dijital reklam panosu, üç ailenin elektrik tüketimine eşittir.
Fransa'da, örnek olarak, 1979 yasasından bu yana durum şu şekilde sunulmaktadır.
Fransa'da kağıt israfını sınırlamak için Ekoloji, Enerji, Sürdürülebilir Kalkınma ve Deniz Bakanlığı 2000'li yıllarda posta kutuları için "Reklam lütfen lütfen" etiketi yayınladı, ancak hiçbir yasa (2008'de) tüketicileri aynı mesajı tekrarlamaya karşı korumaz. taciz şikayetine güvenmeye çalışmadıkları sürece haftada birkaç düzine kez . Bir Milli Peyzaj Konseyi (CNP), istişari ve Ekoloji Bakanı, Enerji, Sürdürülebilir Kalkınma ve Deniz yetkisi altında bulunan, tanımlama uygulanması ve sıra sıra politika manzara değerlendirmede Devleti destekleyen Avrupa Peyzaj Sözleşmesi . Kompozisyonu20 Kasım 2008sivil toplumun daha iyi temsil edilmesi ilkesine göre değiştirildi (Grenelle de l'Environnement yöntemi). 2009 yılında, özellikle “ Grenelle 2 ” yasasını hazırlamak için üç tema (reklam ve şehir girişleri, peyzaj ve enerji, biyolojik çeşitlilik ve peyzaj) üzerinde çalışmakla görevlendirildi .
2000'li yıllarda, reklamcılar ve medya sürdürülebilir kalkınmaya ağırlık verdi . Ancak, yayınlanan bir araştırmaya göreMart 2008Fransa Ekoloji Bakanlığı'ndan ankete katılan 57 büyük şirketten sadece 13'ü (% 22) 2006 raporunda Yeni Ekonomik Düzenlemelere uyarken, 2001'de kabul edilen bu düzenlemeler, çevreyle ilgili bilgileri yayınlamalarını gerektirdi. "Reklam şirketleri özellikle örnek teşkil ediyor." Havaş ve Publicis , 2006 yılında enerji tüketimi , su , atık üretimi , kirletici emisyonları vb. İle ilgili otuz beş çevre bölümünden tek bir tanesini tamamlamamıştır .
O zamandan beri unutmayın 13 Temmuz 2015Daha önce Çevre Kanunu tarafından kabul edilmiş bazı aşağılayıcı ön işaretler dosyalanmalıdır (kararname 30 Ocak 2012): Bunlar ikram, otel, garaj veya akaryakıt istasyon faaliyeti, kamu veya acil servislerle ilgili faaliyetler, hastaneler, klinikler, eczaneler ve '' kamu otoyolundan uzakta çalışma '' ile ilgili faaliyetler ile ilgili olanlardır. Faaliyetleri Yerel Bilgiler Sinyalizasyon üzerinde yapılabilir Cf . 3.4.1.
Reklam gerçekleşmiş karşı Yasadışı eylemler (içinde, posterlerin yıkım ve reklam mesajlarının zimmete para kovuşturmalar ve denemeler yol açan kamusal alan savunmak için metro içinde Paris'te 'üyelerinin şekilde, özellikle Uluslararası Situationist de 1960'larda ) . Marsilya , Montpellier , Grenoble , Lyon , Clermont-Ferrand ve Toulouse , Belçika bu tür eylemlere sahne oldu.